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点燃2018短视频内容营销 西瓜视频鲜享会推年度重磅项目图谱 
   作者:   时间:2018-05-25 18:40:52          字节跳动 西瓜视频 短视频营销  
“短视频”毫无疑问是年度最热内容消费形态,而优质内容如何与传播平台相结合,品牌主又如何做好短视频营销,成为内容与营销圈最为关注的话题。国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频,在广州、上海连续举办两场“新有灵西”鲜享会后回归北京,带来最新最优质的短视频内容与营销趋势思考,同时推出年度重磅项目图谱,展现内容生态布局。

《侣行》、《寻味中国》、《流言实验室》/《火星专车》、《你好艺术2.0》/《听出名堂》、《那天我决定拍电影》、《头号创作人》等众多优质栏目的主创团队,和字节跳动营销中心总经理陈都烨、西瓜视频品牌营销总监谢东升,为现场合作伙伴展现了西瓜视频2018年内容版块布局及重磅项目图谱,点燃2018年内容营销战。

短视频风潮下,西瓜视频如何全面赋能品牌营销?

2018年,随着互联网技术的迭代与升级,短视频乘风而行,取得了快速发展。通过各大平台的持续发力,短视频由最初的年轻群体已经逐步扩散至大众群体,成为社交及资讯类平台的主流。在本次鲜享会开场,字节跳动营销中心总经理陈都烨对短视频的营销趋势及西瓜视频的营销价值进行了解读,她表示,短视频内容一直都在,而短视频营销需要鲜享一步。


字节跳动营销中心总经理陈都烨

以平台生态化、创作精品化、内容垂直化、推荐智能化为主的四大内核造就了短视频风潮,陈都烨认为,短视频的快速发展,打破了视频新媒体的流量格局,根据官方数据显示,短视频行业持续快速增长,用户规模高达4.1亿。随着流量的转移,用户注意力也在发生不可逆的转移,短视频不断抢占用户时间,移动网民分配到即时通讯等的注意力随着在短视频平台粘性的提升而有所下降,进而带来了用户行为的颠覆,这为短视频营销带来了机会。

对于西瓜视频来说,本身依托今日头条强大的技术能力,迅速成长为国内最大的PUGC短视频平台,这为短视频营销提供了坚实的基础。除用户基数外,西瓜视频联动今日头条,对平台流量进行长期渗透,科学量化,双平台全面打通,以智能分发策略实现社交、新闻资讯、传统视频等跨平台模式联动。同时在内容上,西瓜视频注重用户与人才的培养,为短视频生产、运营提供了良性成长土壤,进而构建垂直消费生态,实现由泛娱乐到垂直内容转型的增长迅速。

通过用户、数据、内容、场景等维度的移动营销增量聚变,在流量、内容、数据形成三方协同共振,进而提升营销信息在品牌中坚消费群体的触达,西瓜视频将以此全面赋能品牌营销。

打造产品力、内容生态力、内容自造力多维升级

西瓜视频上线两年以来,已成为超级短视频平台,目前日均播放量达40亿,西瓜视频品牌营销总监谢东升对西瓜视频的成长与展望进行了细致介绍。目前,西瓜视频用户日均观看时长70分钟,是PGC/UGC短视频第一,同时用户粘性为全网第一。谢东升介绍到,西瓜视频不仅仅是短视频平台,更是基于短视频大趋势下的全球产业布局,是一个综合信息的平台。


西瓜视频品牌营销总监谢东升

对于一直深耕在短视频行业的西瓜视频来说,产品力、内容生态力、内容自造力是其独有核心力,在未来,也将从这三个维度进行再升级,加码内容领域布局,全面扩充平台优质内容。说到产品力,谢东升表示,西瓜视频2016年产品上线以来,便以10亿的资金布局all in 短视频战略,不断打磨产品,并以金秒奖、西瓜PLAY视频嘉年华、西瓜RUN等端口切入,通过平台赋能,让内容营销更立体化。

而在2017年推出的“3+X”计划,则是在内容生态的布局,紧接着2018年,西瓜视频从自制、联合、聚合三大维度加码内容领域布局,打造内容自造力。比如在年初推出重磅自制内容——百万英雄,之后与30+顶级制作团队联合出品短视频,打造精品内容矩阵,同时在10万+OGC/PGC超强创作者矩阵的基础上打造精品聚合的自制视频,构建丰富的内容生态,最终实现以内容为驱动,多端整合,持续运营。

深耕精品化内容,西瓜视频推重磅项目图谱

在2018年5月份,西瓜视频“新有灵西”鲜享会先后落地广州、上海、北京,内容主创团队也均亲临现场,生动展示了《侣行·翻滚吧非洲》、《伙计,加满》、《寻味中国》、《新时代青年说》、《那天我决定拍电影》、《欲望清单》、《头号创作人》、《无书酒馆》、《守艺》、《你好艺术2.0》、《听出名堂》、《流言实验室》、《火星专车》等西瓜视频与内容界的创作精英全力打造的重磅项目。


银河酷娱团队主导演熊军


在北京场,曾打造出《火星情报局》的银河酷娱团队主导演熊军带来新作《流言实验室》,利用科学的定量分析的方法,对广受关注的话题、新闻等进行实证研究,引导正确的价值观和舆论导向。同时,作为科普类节目与短视频的结合,尝试新的节目及制作传播方式。比如在传播上,构建两个不闭合的自循环图解,将内容与今日头条、西瓜视频、悟空问答串联起来,基于整个互联网垂直大数据,筛选出垂直平台的短视频内容营销数据。而另一作品《火星专车》充分利用团队资源,从明星专车整蛊秀切入,充分挖掘明星及娱乐效应。对于营销来说,能够为品牌量身定制,进行深度情景植入,并以明星为基础进行二次传播,具有超值体验。

西瓜视频年度项目图谱


分享会最后,西瓜视频品牌营销总监谢东升向现场来宾展现了西瓜视频年度项目图谱。纵观节目类型,从纪录片、冒险类真人秀、科普综艺、微综艺,到娱乐+微综艺、时尚+体验趴、演绎+脱口秀、综艺+竞技真人秀等等类型,均是符合现代人观看习惯的节目类型。从内容来看,分别从某个特定人群的关注点切入,分布在各个垂直细分领域,精彩纷呈,极具话题性。而从营销角度来看,每个节目的背后,都有着统一打造思路,比如,每个团队均在该领域具有资深经验及成功项目,积累了大量粉丝基础,并且能够与西瓜视频进行结合,为品牌进行深入情景式的定制化营销,形成自发传播与转换。

通过连续三地鲜享会,西瓜视频联合内容创意领域的优秀团队,向外界完整传递了自身对于内容平台与创作团队、品牌主的系统思考。未来,西瓜视频将基于品牌基因完成内容共创,同时利用人工智能技术进行智能分发,不断对平台与内容进行多维升级,以构建智能产品生态及短视频创作者生态,让内容营销更加立体化。
 
 
 
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