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麦肯遇到这样的“无畏女孩”,你就好好培养吧 
   作者:TopMarketing   时间:2018-05-14 19:39:18          麦肯纽约 无畏女孩 道富环球  

拿着一份模板套出来的万能简历,拼拼凑凑可怜的工作经历,在求职网站上日投百份,然后被动地等待面试,可更多时候简历都是石沉大海。于是,把以上这个过程再来一轮。


这是大部分人的求职模式。


但最近一个美国女孩却用一种出乎意料的方式推销自己,获得了一个世界顶级广告公司的工作机会。


据《每日邮报》5月10日报道,一位名为杰德·德兰尼的23岁毕业生,靠着打扮成华尔街“无畏女孩”铜像,进入了她梦寐以求的广告行业。



德兰尼在大学期间修的就是广告专业,目前在零售业工作,但这份工作对德兰尼来说,跟她毕业后想要进入的职业生涯并不匹配。


所以德兰尼决心做些不一样的事情。5月9日,她来到了位于“无畏女孩”雕像附近的麦肯纽约广告公司门外。


德兰尼先将自己的衣服、鞋子和皮肤都涂成了金色,并请了一名化妆师帮助她完成妆容,然后她就站在麦肯纽约广告公司外,模仿起了“无畏女孩”的造型。


她的举动让麦肯纽约的老板印象深刻,于是老板给了她一个机会,让德兰尼在麦肯纽约实习一个月,如果通过实习期,她就可以获得一份全职工作。



德兰尼说:“要进入广告这一行实在太难了,我要让他们感受到我对这份工作的强烈渴望,因此我必须用不一样的方式让广告界的人注意到我。这家名叫麦肯纽约的广告公司,正在讨论开展一场‘无畏女孩’的运动,所以我知道他们一定会注意到我的作品,因为这本就是源自于他们的创意。”


很多网友在看到了德兰尼的经历之后,都在社交网站上称赞她。



“无畏女孩”在诞生一年之后,为另一个无畏女孩找到了工作,与当初设立她的初衷不谋而合。



2017年三八国际妇女节,这座真正的“无畏女孩”铜像出现在华尔街铜牛的对面,这是麦肯纽约广告公司为道富环球投资管理公司(以下简称道富环球)做的一个广告,初衷是呼吁华尔街提供更多的女性职位。


这个女孩由艺术家克里斯汀·维斯巴尔创作,因为被放置在了象征资本和财富的公牛对面,而被赋予了更多的内涵,比如性别、种族、挑战权威等等,还被很多人视为女权永不低头的象征。



“无畏女孩”可以称得上是一个营销奇迹,道富环球没有邀请任何一家媒体做宣传。但“无畏女孩”却为道富环球带来了价值7400万美元的免费营销。


除此之外,“无畏女孩”还在2017年横扫了几乎所有广告领域的奖项,在全世界拿奖拿到手软。不仅在2017年戛纳国际创意节上拿下8项大奖,在热度过去一年之后,2018年英国D&AD Awards还给“无畏女孩”颁发了最高奖项--黑铅笔奖。


有人将“无畏女孩”称为2017年最棒的营销作品,这句话确实没说错,但“无畏女孩”火爆的背后也充满了争议。


这是一个呼吁职场性别平权的广告,但背后的广告主道富环球的领导层中只有18%是女性,而且这次广告也被人质疑动机不纯,“这个雕像在公共土地上为道富环球做了免费的宣传,是个彻头彻尾的骗局。”



除了媒体对广告主道富环球的质疑外,另一个争议来自华尔铜牛的设计者--艺术家亚托罗•迪•莫迪卡。莫迪卡认为“无畏女孩”的存在让人们误解了华尔街铜牛的含义,让铜牛成了负面象征。莫迪卡要求把“无畏女孩”挪走,赔偿自己的损失,否则就要诉诸法律。


但无论争议如何,无畏女孩在全世界的影响力已经被公认了。


在这个将创意当做生命的广告界,能够想到用模仿“无畏女孩”来为自己谋求一份工作,杰德·德兰尼无疑拥有一颗创意的脑袋;能够将自己的想法顺利地执行并得到实习机会,则更加体现了德兰尼的能力。


这样一位对广告行业充满热情,并且有创意、有执行力的人,也确实值得麦肯纽约好好培养一下。

 
 
 
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