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无人机、燃光杯,百威为了这届世界杯也是够拼的! 
   作者:Young   时间:2018-05-10 15:52:52          百威 世界杯  

尽管距离俄罗斯世界杯还有一个多月的时间,但一些品牌却早已按捺不住内心的“激动”。

 

毕竟这样的世界性“热点”,四年才能有一次。


 


不过,若单论追世界杯这个“热点”,百威可真没服过谁。从1986年墨西哥世界杯至今,该公司一直是世界杯官方的啤酒合作伙伴,堪称国际足联的“真爱粉”。



今年世界杯的赞助商


当然,除了拿出千万美元做赞助商外,百威也塑造了超多经典的世界杯Campaign。比如2014年巴西世界杯,它先与Fox体育合拍摄了一个纪录片系列“Rise As One”, 展示了来自世界各地六个独特的足球故事。



 FOX纪录片第一集:冲破隔阂(点击图片,即可观看)

 

接着它又推出了名为“Celebrate As One”的创意。在这支广告中,酒瓶上的大力神杯令人目眩,而将足球射入球网瞬间与啤酒倒入杯中瞬间作对比更是构思巧妙。此外,视频中的啤酒瓶也是“来头不小”,这是百威专门为世界杯定制的限量版金铝瓶。


 

广告创意: Celebrate As One(点击图片,即可观看


不过,这在百威今年全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》面前,却有几分黯然失色。


 

广告创意:FIFA世界杯燃起来(点击图片,即可观看)


在这部充满科技色彩的大片中,数千家无人机担当起了“主角”的重任。而它们的目标只有一个:为世界杯赛场上的球迷们提供最纯正的百威啤酒。

 

因此,这些无人机从位于美国圣路易斯的酒厂飞出,途经里约、上海等全球多座城市,最终顺利抵达了莫斯科的卢日尼基球场(世界杯的主场地)。当然,在这段艰辛的路途中,无人机们也遇到了重重戏剧性的障碍与挑战。

 

特别是“命运多舛”的代号为Bud 1876的无人机(百威啤酒诞生于1876年),先是出门时忘记“带货”,后又在坐地铁时,遭到了大妈的无情“白眼”,可谓心酸至极。


不过,这个代号为Bud 1876的无人机,最终还是没有辜负身上的“重任”,平稳地将啤酒递到了全场最后一个球迷手中,同时,也将整个创意推到了高潮。

 

细心的朋友不难发现,在创意中,当球迷们释放激情、热力高涨时,他们并没有习惯性地举起自己的啤酒瓶,而是端起了底部闪着红光的啤酒杯。

 

百威今年主推的“燃光杯”


据悉,这是百威专门为俄罗斯世界杯定制的“燃光杯”。与以往针对世界杯而推出的特色酒杯不同,百威这款“燃光杯”可以通过声音被激活点亮,随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈,“燃光杯”将更高频地闪动,生动具象地呈现球迷们的无限热情,可谓科技范十足。与此同时,百威方面还表示, 在世界杯期间,它们将推出不同语言版本的70多款“燃光杯”与全球消费者见面,而这800多万只百威“燃光杯”也将在50多个国家被点亮。

 

对此,百威英博CMO Miguel Patricio也自豪地表示:“今年世界杯将是百威英博历史上最大规模的营销战役(commercial campaign)。”

 

当然,作为中国市场的“老朋友”,百威也没有“忘记”常年陪跑的中国球迷们。因此,百威中国也推出了限量世界杯主题国家瓶来“安慰”中国球迷。


 

世界杯主题国家瓶

 

的确,对于“恨铁不成钢”的中国球迷来说,喝着它国的啤酒,支持着别国球队,可能是对今年世界杯最好的参与方式了……

 
 
 
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