尽管距离俄罗斯世界杯还有一个多月的时间，但一些品牌却早已按捺不住内心的“激动”。

毕竟这样的世界性“热点”，四年才能有一次。

不过，若单论追世界杯这个“热点”，百威可真没服过谁。从1986年墨西哥世界杯至今，该公司一直是世界杯官方的啤酒合作伙伴，堪称国际足联的“真爱粉”。

今年世界杯的赞助商

当然，除了拿出千万美元做赞助商外，百威也塑造了超多经典的世界杯Campaign。比如2014年巴西世界杯，它先与Fox体育合拍摄了一个纪录片系列“Rise As One”， 展示了来自世界各地六个独特的足球故事。

 FOX纪录片第一集：冲破隔阂（点击图片，即可观看）

接着它又推出了名为“Celebrate As One”的创意。在这支广告中，酒瓶上的大力神杯令人目眩，而将足球射入球网瞬间与啤酒倒入杯中瞬间作对比更是构思巧妙。此外，视频中的啤酒瓶也是“来头不小”，这是百威专门为世界杯定制的限量版金铝瓶。

广告创意： Celebrate As One（点击图片，即可观看）

不过，这在百威今年全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》面前，却有几分黯然失色。

广告创意：FIFA世界杯燃起来（点击图片，即可观看）

在这部充满科技色彩的大片中，数千家无人机担当起了“主角”的重任。而它们的目标只有一个：为世界杯赛场上的球迷们提供最纯正的百威啤酒。

因此，这些无人机从位于美国圣路易斯的酒厂飞出，途经里约、上海等全球多座城市，最终顺利抵达了莫斯科的卢日尼基球场（世界杯的主场地）。当然，在这段艰辛的路途中，无人机们也遇到了重重戏剧性的障碍与挑战。

特别是“命运多舛”的代号为Bud 1876的无人机（百威啤酒诞生于1876年），先是出门时忘记“带货”，后又在坐地铁时，遭到了大妈的无情“白眼”，可谓心酸至极。

不过，这个代号为Bud 1876的无人机，最终还是没有辜负身上的“重任”，平稳地将啤酒递到了全场最后一个球迷手中，同时，也将整个创意推到了高潮。

细心的朋友不难发现，在创意中，当球迷们释放激情、热力高涨时，他们并没有习惯性地举起自己的啤酒瓶，而是端起了底部闪着红光的啤酒杯。

百威今年主推的“燃光杯”

据悉，这是百威专门为俄罗斯世界杯定制的“燃光杯”。与以往针对世界杯而推出的特色酒杯不同，百威这款“燃光杯”可以通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈，“燃光杯”将更高频地闪动，生动具象地呈现球迷们的无限热情，可谓科技范十足。与此同时，百威方面还表示， 在世界杯期间，它们将推出不同语言版本的70多款“燃光杯”与全球消费者见面，而这800多万只百威“燃光杯”也将在50多个国家被点亮。

对此，百威英博CMO Miguel Patricio也自豪地表示：“今年世界杯将是百威英博历史上最大规模的营销战役（commercial campaign）。”

当然，作为中国市场的“老朋友”，百威也没有“忘记”常年陪跑的中国球迷们。因此，百威中国也推出了限量世界杯主题国家瓶来“安慰”中国球迷。

世界杯主题国家瓶

的确，对于“恨铁不成钢”的中国球迷来说，喝着它国的啤酒，支持着别国球队，可能是对今年世界杯最好的参与方式了……