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爱奇艺推“四位一体”营销模型,独播湖南台热门综艺 
   作者:   时间:2013-11-07 20:44:19          爱奇艺 PPS 视频营销 娱乐营销 湖南卫视  



11月7日,爱奇艺公司2014年“开启全新视界”营销分享会北京站正式举行,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,首席营销官王湘君,首席内容官马东等出席并发表演讲,与行业专家、国内外一线品牌广告主就2014年爱奇艺发展战略、优势内容资源及如何在大数据时代进行网络视频创新营销进行深入探讨与分享。继广州、北京站之后,11月15日爱奇艺还将在上海举办第三场营销分享会。


3+3”战略强势出击 拥抱视频全新革命


2013年5月,爱奇艺、PPS正式宣布合并,爱奇艺成为中国最大的网络视频平台,“页+端”模式的破冰整合以及行业第一的全平台用户规模,彻底改变网络视频行业格局;9月2日,爱奇艺移动终端流量首次超过PC终端流量,成为视频行业发展变局的标志性时刻;9月3日,爱奇艺与TCL共同发布了TCL爱奇艺电视TV+,发布“iQIYI inside”战略,以全新模式率先抢占客厅市场,意味着互联网电视的全新时代来临。


爱奇艺在2013年的三大突破,开启了网络视频行业的全新“视”界,也实现了“3+3”战略的半程征途。龚宇介绍,在即将到来的2014年,爱奇艺还将在三个方向重点发力:加大优质内容独播版权的投入、爱奇艺将花更大的投资购买更优质的内容,并且好的内容也将不再分销,不断强化爱奇艺内容优势。同时,爱奇艺将持续进行规模性投入,在各方面抢占行业最优质资源。此外,随着用户与市场的不断成熟,2014年爱奇艺还将大规模发展UGC,充分挖掘并推进UGC市场价值。


“双品牌升级后的爱奇艺、PPS将继续深耕网络视频市场,相信随着‘3+3'战略的不断推进,我们能为所有合作伙伴提供更多的创新营销服务,更加有效的大平台资源。”王湘君表示。


独家版权重磅来袭 引领2014独播时代


营销会现场,爱奇艺首席内容官马东宣布了爱奇艺2014年内容战略,马东宣布:“2014年起,《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目,《爱情公寓4》、《老有所依》、《爱闪亮》、《虎刺红》、《云中歌》、《爱情回来了》、《北平无战事》等数十部最受瞩目的国内一线卫视热门电视剧,以及《Running Man》、《Star King》、韩国原版《我是歌手》、《无限挑战》等十九档韩国最热门综艺节目,你将只能在爱奇艺、PPS双平台看到,独家重点的版权内容,爱奇艺绝不会分销。” 2014年爱奇艺将以超级独播为重点,年度大戏为核心,紧随卫视风向全面发力内容采买与自制战略,占据网络视频行业最为优质的内容资源。


目前,爱奇艺已经花巨资买下湖南卫视2014全年度六大热门综艺节目及韩国十九档最热门综艺全部独家网络版权,并与韩国MBC、台湾中天、东森、三立及偶像剧鼻祖八大电视台建立了全年独家合作关系,2014年将继续发力每季独播美剧、韩剧、日剧海外版权剧目及年度重点体育赛事项目;自制内容方面,爱奇艺2014年则将继续发力包括大型综艺节目、自制剧、常态化自制栏目在内的多项内容自制战略。郭德纲全新节目《人事儿》,朱丹老牌节目《青春那些事儿》、《汉字英雄》第二季及多档原创、大型“台网联动”综艺节目将在2014年陆续与观众见面,20档日常自制节目全新进化,打造爱奇艺全网独家优势节目自制。自制剧方面,郭靖宇团队的《见鬼》、王岳伦执导的《人生需要拆穿》、赵本山御用编剧尹琪编剧、导演的《撞业奇遇记》等系列优质剧目近期也将在爱奇艺、PPS双平台独家推出,持续打造中国互联网视频内容自制的行业标杆。


“四位一体”品牌模型 视频营销价值再升


借助大数据挖掘和经验积累,爱奇艺创新性地提出“四位一体”的品牌营销模型,通过定位、对位、到位、卡位,四个环节对大数据的挖掘应用,使得用户品牌画像更加清晰,对广告投放提供极具价值的参考。爱奇艺首席营销官王湘君表示:“爱奇艺作为网络视频行业的领导者,通过对大数据应用的海量搜索数据和用户收视数据,更加精准的把脉中国视频网站营销趋势,最大程度的为广告主创造丰富的品牌营销价值。”


视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销体验。拥有先天的互联网基因且背靠百度强大的搜索数据资源,爱奇艺以“SWS”模式(Search- Watch-Share)为核心竞争力,创新性推出“蒲公英”计划和“一搜百映”精准广告产品,为广告客户提供了视频行业最大规模的投放平台和领先业界的视频营销服务。借助爱奇艺行业领先的用户规模、页+端的视频平台组合、海量优质视频内容以及创新营销产品,爱奇艺将在2014年开创引导行业趋势和更为精彩的全新视界。

 
 
 
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