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一点资讯付继仁:让价值观掷地有声 
   作者:   时间:2018-05-03 11:52:23          一点资讯 中国广告论坛  

4月26日,第十四届中国广告论坛在浙江金华开幕,为期两天的论坛,邀请到相关政府领导、行业精英等1500余人参会。著名经济学家姚景源、著名财经作家吴晓波、著名广告学者丁俊杰等专家学者在现场分享了关于数字广告行业的前沿观点。


一点资讯副总裁付继仁出席了论坛,并进行题为《未来论调,让价值观掷地有声》的主题演讲,他分享中提到:“技术进步赋予了我们公平、健康和智能的美好生活,但同时也产生了用户数据泄露、资讯内容劣质低俗和价值观扭曲等社会问题。技术是中立的,但媒体应该有价值观,作为一家媒体平台,一点资讯应该借助自身在内容生态、技术升级和营销服务方面的优势,为用户和品牌主提供更有价值的内容和服务,做到让价值观掷地有声。”




我今天分享的主题是“未来论调——让价值观掷地有声”。主要包括两个部分:一个是时代的好与坏,另一个是一点资讯如何将营销的价值观落地。


首先是时代的反差,今天是最好的时代,也是最坏的时代。


宏观的好与坏:今天的世界正越来越好,全球平均寿命大幅提升,新生儿死亡率有所下降;贫困人群在降低,文化普及率和识字率在提升;犯罪率在大范围下降,整体的环境状况在改善,战争风险也在降低。但同时,世界也在越来越糟:平均寿命在提升,但全球抑郁症患者却大幅增长,达到了3.22亿;虽然平均文化程度在提升,但中产阶级却越来越困难;结婚率从8.01%下降到4.84%,离婚率却在上升。


技术的好与坏:5G的发展将带来非常大的势能和机会,通讯基础设施的建设将使得无人驾驶和物联网等技术成为现实,给世界带来更大便利;但是,不可否认技术也带来了诸多弊端,Facebook的用户信息泄露事件、社交网络中充斥着诱导点击的虚假低俗内容等等。

   内容的好与坏:一方面,有越来越多优质的内容在推动着世界进步,比如美国《时代周刊》将2017年度人物颁发给了#ME TOO的项目组,一个致力于帮助在职场中受侵害的女性发声的项目;但另一方面,互联网也充斥着大量劣质的内容,比如把经典动画面改变成低俗、犯罪和酗酒的内容,这将对孩子的成长极其不利。


所以回到主题,我认为技术是中立的,但媒体应该有价值观。小到媒体平台,大到行业机构,都应该把价值观贯穿到我们的生活和工作中来,让价值观掷地有声。



其次,是一点资讯如何让媒体价值、技术价值和营销价值落地。   


关于媒体价值。在今天这个时代,信息传播变得十分容易,只要具备一定的写作能力,便可以在很多媒体平台开设自媒体账号,通过平台的算法把内容分发给更多的受众。今天有超过60万+的自媒体入驻了一点资讯,他们生产的内容占据了全部内容的70%。另外30%则是官方的、权威的、严肃媒体提供的专业内容,这些内容在真伪和质量方面的管控更加权威。这种内容策略,也正是源于一点资讯始终倡导的“价值阅读”的理念。


关于技术价值。有了内容以后,我们还需要通过多元的技术手段进行分发。一点资讯会结合用户的浏览行为、搜索行为、订阅行为,关注用户的兴趣点,进而提供用户感兴趣的资讯。同时,我们更加关注其主动行为,避免用户阅读视野越来越窄。


除此之外,我们也希望将技术和内容分发到更多平台中去,并因此将定位设置成三个步骤:第一是做好一个移动资讯APP,即一点资讯;第二个是成为全网最大的内容供应商,在OPPO和小米等手机中去实现更广的内容分发;第三步是成为这个独特核心算法的服务商,让我们的内容技术赋到家居、汽车等更多的硬件厂商,不仅是在手机终端,而是在未来智能家居的场景中让内容有更大的价值分发。


一点资讯副总裁付继仁


关于营销价值。一点资讯在营销方面一贯的主张是“先谈服务,再谈营销”,而服务的实现,离不开三个要素:数据、内容和技术。


数据上,我们依靠精准的大数据系统,来洞察用户拇指行为和数据,帮助品牌更精准的洞察目标用户的兴趣点,进而让营销更有效。同时,也用这些数据来反向指导自媒体内容生产,去生产更有意义、用户停留时长更长的内容。


内容上,过去很长一段时间,我们都在探索内容营销的方法论,以期望发现到底用什么样的IP内容,才能跟消费者进行更好的沟通。比如2017年启动了“兴趣猎人”IP项目,挖掘年轻群体的小众兴趣点,让社会了解他们不同的爱好,也引导他们积极参与到社会互动中来。在这个有效的互动中,再结合品牌主特质进行跨界的内容营销尝试。


内容之外,技术是更大的推动力,至少在规模、方式和思考上给我们带来一些新的不同。从去年开始,我们一直在探索关于信息流广告的智能化升级,并尝试着去完善这一营销理念。这种升级,或是精简了用户的操作流程,或是基于数据标签实现了品牌与内容的关联匹配,亦或是实现了品牌与目标用户之间的深度内容绑定,但无论是哪一种,都是寄期望于通过技术实现更高的营销价值。


回到今天的主题,我们认为技术是推动我们发展进步的重要手段,但作为一个媒体平台或者内容生产者,价值观是更重要的。只有拥有正确的价值观,才能为用户提供更有价值的内容,才能帮助品牌更长久地生存和传播。


 
 
 
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