首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
一点资讯付继仁:让价值观掷地有声 
   作者:   时间:2018-05-03 11:52:23          一点资讯 中国广告论坛  

4月26日,第十四届中国广告论坛在浙江金华开幕,为期两天的论坛,邀请到相关政府领导、行业精英等1500余人参会。著名经济学家姚景源、著名财经作家吴晓波、著名广告学者丁俊杰等专家学者在现场分享了关于数字广告行业的前沿观点。


一点资讯副总裁付继仁出席了论坛,并进行题为《未来论调,让价值观掷地有声》的主题演讲,他分享中提到:“技术进步赋予了我们公平、健康和智能的美好生活,但同时也产生了用户数据泄露、资讯内容劣质低俗和价值观扭曲等社会问题。技术是中立的,但媒体应该有价值观,作为一家媒体平台,一点资讯应该借助自身在内容生态、技术升级和营销服务方面的优势,为用户和品牌主提供更有价值的内容和服务,做到让价值观掷地有声。”




我今天分享的主题是“未来论调——让价值观掷地有声”。主要包括两个部分:一个是时代的好与坏,另一个是一点资讯如何将营销的价值观落地。


首先是时代的反差,今天是最好的时代,也是最坏的时代。


宏观的好与坏:今天的世界正越来越好,全球平均寿命大幅提升,新生儿死亡率有所下降;贫困人群在降低,文化普及率和识字率在提升;犯罪率在大范围下降,整体的环境状况在改善,战争风险也在降低。但同时,世界也在越来越糟:平均寿命在提升,但全球抑郁症患者却大幅增长,达到了3.22亿;虽然平均文化程度在提升,但中产阶级却越来越困难;结婚率从8.01%下降到4.84%,离婚率却在上升。


技术的好与坏:5G的发展将带来非常大的势能和机会,通讯基础设施的建设将使得无人驾驶和物联网等技术成为现实,给世界带来更大便利;但是,不可否认技术也带来了诸多弊端,Facebook的用户信息泄露事件、社交网络中充斥着诱导点击的虚假低俗内容等等。

   内容的好与坏:一方面,有越来越多优质的内容在推动着世界进步,比如美国《时代周刊》将2017年度人物颁发给了#ME TOO的项目组,一个致力于帮助在职场中受侵害的女性发声的项目;但另一方面,互联网也充斥着大量劣质的内容,比如把经典动画面改变成低俗、犯罪和酗酒的内容,这将对孩子的成长极其不利。


所以回到主题,我认为技术是中立的,但媒体应该有价值观。小到媒体平台,大到行业机构,都应该把价值观贯穿到我们的生活和工作中来,让价值观掷地有声。



其次,是一点资讯如何让媒体价值、技术价值和营销价值落地。   


关于媒体价值。在今天这个时代,信息传播变得十分容易,只要具备一定的写作能力,便可以在很多媒体平台开设自媒体账号,通过平台的算法把内容分发给更多的受众。今天有超过60万+的自媒体入驻了一点资讯,他们生产的内容占据了全部内容的70%。另外30%则是官方的、权威的、严肃媒体提供的专业内容,这些内容在真伪和质量方面的管控更加权威。这种内容策略,也正是源于一点资讯始终倡导的“价值阅读”的理念。


关于技术价值。有了内容以后,我们还需要通过多元的技术手段进行分发。一点资讯会结合用户的浏览行为、搜索行为、订阅行为,关注用户的兴趣点,进而提供用户感兴趣的资讯。同时,我们更加关注其主动行为,避免用户阅读视野越来越窄。


除此之外,我们也希望将技术和内容分发到更多平台中去,并因此将定位设置成三个步骤:第一是做好一个移动资讯APP,即一点资讯;第二个是成为全网最大的内容供应商,在OPPO和小米等手机中去实现更广的内容分发;第三步是成为这个独特核心算法的服务商,让我们的内容技术赋到家居、汽车等更多的硬件厂商,不仅是在手机终端,而是在未来智能家居的场景中让内容有更大的价值分发。


一点资讯副总裁付继仁


关于营销价值。一点资讯在营销方面一贯的主张是“先谈服务,再谈营销”,而服务的实现,离不开三个要素:数据、内容和技术。


数据上,我们依靠精准的大数据系统,来洞察用户拇指行为和数据,帮助品牌更精准的洞察目标用户的兴趣点,进而让营销更有效。同时,也用这些数据来反向指导自媒体内容生产,去生产更有意义、用户停留时长更长的内容。


内容上,过去很长一段时间,我们都在探索内容营销的方法论,以期望发现到底用什么样的IP内容,才能跟消费者进行更好的沟通。比如2017年启动了“兴趣猎人”IP项目,挖掘年轻群体的小众兴趣点,让社会了解他们不同的爱好,也引导他们积极参与到社会互动中来。在这个有效的互动中,再结合品牌主特质进行跨界的内容营销尝试。


内容之外,技术是更大的推动力,至少在规模、方式和思考上给我们带来一些新的不同。从去年开始,我们一直在探索关于信息流广告的智能化升级,并尝试着去完善这一营销理念。这种升级,或是精简了用户的操作流程,或是基于数据标签实现了品牌与内容的关联匹配,亦或是实现了品牌与目标用户之间的深度内容绑定,但无论是哪一种,都是寄期望于通过技术实现更高的营销价值。


回到今天的主题,我们认为技术是推动我们发展进步的重要手段,但作为一个媒体平台或者内容生产者,价值观是更重要的。只有拥有正确的价值观,才能为用户提供更有价值的内容,才能帮助品牌更长久地生存和传播。


 
 
 
相关阅读  
· “数革美业 谈色之变”,DataStory邀您洞察美业消费进化论 
· 《奇葩说》第五季上线在即,纯网内容营销再度创新升级 
· “双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发 
· “微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场 
· 快手电商价值被业内认可,斩获 “电商人群最具投放价值媒体奖” 
· 2018科大讯飞AI营销算法大赛全面来袭,等你来战! 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

5
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

6
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

7
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

8
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

9
“微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场
  2018-09-12

10
快手电商价值被业内认可,斩获 “电商人群最具投放价值媒体奖”
  2018-09-12

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1