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多屏时代,品牌该如何重构跨屏体验? 
   作者:   时间:2018-05-02 16:20:16          视频营销 悠易互通 Video+  

新消费时代,技术在驱动着消费变革的同时,也驱动着品牌营销的升级,大数据和智能化正在重塑与升级整个数字营销领域,而品牌营销亟待重构用户体验,以消费者需求为核心,做到更紧密的连接。当下,视频媒体作为用户浏览在线媒体的主要媒介形式,也同样在技术的驱动下机遇重重,成为品牌竞相争抢的价值高地。而在刚刚结束的GMIC 2018上,悠易互通针对当下视频领域推出了全新视频营销解决方案——Video+。

 

视频营销挑战与机遇并重,程序化成主要驱动力


程序化购买发展至今,已然成为数字营销的主流模式,其出色的受众定位、资源整合能力已深受品牌青睐。据eMarketer数据显示,预测2018年将有超过80%的数字展示广告将以程序化方式交易, 其中,程序化视频广告的增长速度也一直领先于横幅、富媒体等其他广告形式。预计2018年,中国程序化视频广告市场份额将达到36亿美金,占整体视频广告市场的40%,而在美国,这一占比更是高达84%,程序化视频已经迎来黄金时代。

 

随着中国视频广告市场的快速发展,机遇重重的背后挑战并生。悠易互通副总裁曹兴刚表示,近年来,视频广告市场发展趋势正慢慢凸显:首先,消费者的使用习惯和场景正逐渐发生变化,从PC端到通过移动设备随时随地观看视频,再到如今重回客厅,消费者通过移动、OTT观看视频的比例逐年升高;其次,在内容及形式上,移动短视频、原生视频的火爆,视频形式越加多样化及碎片化,而随着各大内容方对视频内容的深耕,视频内容的差异化也使得视频用户越加精细化与垂直化;最后,受限于付费会员的爆发,以及主流视频媒体间用户重合度高,导致视频媒体优质用户流量供不应求,视频媒体流量紧缺。如何整合碎片化媒体资源,触达视频优质用户,进一步提升视频投放效率?这也驱使着视频广告必须通过技术化、平台化以及程序化的方式加以整合。

 

Video+:探索视频营销全新模式



多屏时代下,面对多元化、碎片化的视频广告市场,品牌营销的核心应回归到“人”,纵观消费者全天的互联网使用行为,基于不同终端和场景,会呈现出不同的个体行为。因此,品牌营销则需要思考在不同场景之下,如何向用户传递与场景相匹配的营销信息,而基于跨屏的视频程序化购买成为突破的必然选择。曹兴刚表示,要重新构建跨屏时代的品牌与消费者关系,这便需要通过更精准化的数据及技术,将同一个人在不同的屏幕前的行为连接起来,悠易互通根据当下消费者的跨屏使用行为,通过数据链接,串联一切广告形式及屏幕,为品牌视频营销提供了全新的解决方案——Video+。

 

基于悠易互通丰富的资源对接,Video+整合了丰富的媒体资源,全面覆盖了包括PC以及移动端贴片、原生、社交等优质广告资源,同时引入了丰富的OTT开机、贴片资源,供品牌进行从PC、移动向客厅OTT的多屏联动投放,多种投放方式为广告投放提供了流量保障。此外,通过悠易互通领先的跨屏投放技术,以OTT为核心进行跨屏数据打通,准确判断多台设备与个人间归属关系,同时为家庭建立以House ID为核心的标签体系,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理。目前,悠易互通基于互联网电视的跨屏ID识别率高达81%,结合智能定向、LBS场景化数据,定义用户更多属性,洞悉用户的完整行为轨迹,全面覆盖家庭和个人。此外,对于优质视频用户的触达,Video+锁定了各大视频媒体会员人群,通过先进的数据及算法生成了视频VIP会员人群包,针对这一人群进行视频媒体外的触达。

 

曹兴刚介绍,Video+在实际应用中效果理想,目前已经成功为多家知名品牌提供了视频营销解决方案,在某知名快消品牌投放案例中,通过对20多个城市的视频高效覆盖,实现了 3+Mix Reach%均超预估完成,同时基于跨屏投放原理,实现OTT与OTV用户的联合频控投放,使得投放费用远低于预期,为广告主节约各地域目标人群覆盖成本。

 

随着数字营销全面进入跨屏时代,程序化购买将链接一切数据和资源,通过领先的数据技术,将所有媒介资源打通,形成数据闭环,使资源更全面的加以整合,开启全屏营销新视野。

 
 
 
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