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打响品牌战役,发力短视频!Facebook发布Q1财报 
   作者:Young   时间:2018-04-27 15:54:26          Facebook 财报  

估计没有人会想到,身陷囹圄的Facebook居然交出了这样一份财报。

 

今天,Facebook发布了2018财年第一季度(2018年1月1日-2018年3月31日)未经审计的财报。

 

据报告显示,Facebook第一季度总营收为119.66亿美元,较上年同期的80.32亿美元增长49%,超过了华尔街114.4亿美元的收入预测;与此同时,Facebook净利润也达到了49.88亿美元,较上年同期的30.64亿美元增长63%。


Facebook第一季度营收状况概览

 

在活跃用户方面,Facebook第一季度新增4800万日活跃用户,总量达到14.49亿,比去年同期增长13%;月活跃用户则增加了7000万,达到了21.96亿,比去年同期增长13%。

 

值得一提的是,在去年第四季度,Facebook首次遭遇了北美地区日均活跃用户的下滑。不过,Facebook CEO 扎克伯格表示,主要原因是因为算法的调整。

 

Facebook第一季度全球日活用户情况

 

相对于以前的算法,“新算法”试图向用户显示更多来自亲朋好友的消息,而非新闻机构的内容,借次希望用户在平台上进行“有意义的”对话,提升用户点赞、转发、评论等参与度。而Facebook今年第一季度在北美地区日均活跃用户达到了1.85亿人,略高于上一季度的1.84亿人。虽然增幅不到1%,但意味着北美地区的活跃用户又恢复至去年第三季度的水平,也从侧面证明了人们对“新算法”的逐渐适应。

 

在核心营收广告业务方面,Facebook第一季度广告业务营收为117.95亿美元,比去年同期的78.57亿美元增长50%。如果不计入汇率变动影响的话,Facebook第一季度广告营收实际同比增长43%。其中,移动广告营收占总广告营收的91%,与2017年第一季度约85%的占比相比有所上升。

 

Facebook第一季度全球营收状况

 

从数据上来看,“数据泄露门”似乎没有对Facebook的广告营收带来断崖般的下跌。不过,在丑闻爆发后,Facebook方面还是有所顾忌,在对外的发言中除了道歉外,一再强调用户、广告主、Facebook三者的利益其实并不“冲突”,试图重新平衡三者之间的关系,重塑信任链条。

 

与此同时,它还在今天发起了名为“Facebook Here Together”的campaign,投放渠道更是覆盖美国所有社交网络,而这也是Facebook迄今为止最大规模的品牌广告战役。



 “Facebook Here Together”的TVC(点击图片即可观看)


在TVC中,Facebook表示,不仅要为最近“数据泄露门”事件道歉,并承诺采取更多措施来保护用户的安全和隐私。同时,它还要解决如解决垃圾邮件、诱导点击、假新闻以及数据误用等问题。

 

但在修复与用户、广告主之间的关系的同时,Facebook的广告业务还将在下个月面临GDPR(即通用数据保护条例)的考验。不过,Facebook方面却显得“信心满满”,其首席财务官大卫•威纳(David Wehner)表示:“GDPR并不会对广告收入造成‘显著’影响”。同时,为了遵守新条例,Facebook方面还承诺,在进行广告定向和面部识别前,会主动问询用户是否可以使用相关数据。

 

除此之外,在今天的公司财报会议上,Facebook方面强调,如今,人们的注意力正从信息流文本转向Stories watching(类似于国内的短视频)。因此,他们也会全面开发Stories广告,并达到和信息流广告一样的“高水准”,以此来维护核心收入流。与此同时,Facebook还向外界表示,旗下产品WhatsApp的Stories功能已经大约有3亿的日活跃用户,其地位可以堪称是Facebook版的“Snapchat”,而这一数字也与另一产品Instagram Stories的日活人数基本持平。可见,发力短视频广告,保持收入核心的多元化无疑是Facebook的下一步动作。不过,相比已经商业化多年的Snapchat,Facebook到底能在短视频广告领域掀起多大风浪,我们还需拭目以待。

 
 
 
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