勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》-TopMarketing

勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》

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2018.04.27

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2018酷开OTT大屏价值暨广告代理授牌仪式在北京举行，勾正数据作为OTT行业权威的第三方大数据公司出席并行业首发《携手共进OTT正当时》报告。

截止2017年底，勾正数据通过先进的SDK技术与TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等17家国内知名电视机企业，覆盖智能电视终端超过7900万台，可连接移动智能设备数量已突破3亿台，本报告中TA数据均来自基于物理同源设备打通，勾正数据与中国电信共建的680万跨屏同源数据池。

本次发布主要内容从2018年1季度OTT行业表现、OTT数据应用、分群营销价值、新型OTT广告营销方式、酷开品牌用户价值五大部分对1季度智能电视使用情况做了详尽的复盘。本次报告核心观点及研究发现：

1、2018年1季度，智能电视稳步高速发展，激活量增长11%，用户粘性持续发展赶超全部电视；

2、智能电视用户群体主要以单身为主，重度使用家庭由“小家”过渡到“大家”

3、智能电视平均每天开机两次以内的用户占比最高，为69.2%

4、重度用户全天收看电视，轻度用户主要触媒时段主要集中晚间

5、酷开多覆盖中高收入的二口之家与核心家庭，并且覆盖高端用户及垂直领域家庭比重较高

在2018年1季度，以OTT大屏为核心的客厅经济仍是各方发力重点。2018年1季度，智能电视发展进入增速依旧平稳，智能电视激活量增长11%， 2018年1季度智能电视日均到达规模9761万台，日开机曝光数20498万次，相当于20万CPM。智能电视活跃度赶超全部电视，日到达率59%，月到达率91%，日均使用时长311分钟，其中有42.7%的用户观看时间高于300分钟。

行业发展速度：

2亿+：OTT行业日开机规模次数突破2亿+

随着消费市场不断升级，终端硬件更新换代，OTT市场在2018年1季度也迎来第一份节点数据。2018年Q1季度智能新增电视保有量远远超过去年同期，呈稳定发展状态，日到达规模接近亿台，日开机曝光次数突破2亿，相当于有20万CPM，规模效应优势日渐明显。

用户活跃角度：

59%：2018年1季度智能电视日到到达率为59%

智能电视活跃度持续赶超全部电视，日到达率59%，月到达率91%。OTT因为丰富的内容资源和使用场景，有效帮助电视观众回流。

OTT媒体属性：

69.2%：智能电视平均每天开机两次以内的用户占比最高，为69.2%

OTT开机广告具有天然屏控属性，每台终端的开机次数有限，平均一天3次，不会造成过度曝光现象，天然打造的媒体环境优质，能为我们进行非常有效的广告投放的性价比，可以有效的避免曝光不足或过度曝光。

用户关注度集中：

311: 2018年1季度智能电视日均开机使用时长为311分钟

42.7%：2018年1季度智能电视日均开机使用时长超过300分钟的用户占比为42.7%

具有全家欢的优质家庭营销场景智能电视日均使用时长311分钟，根据时长情况我们分成6个时段，分为轻度和重度用户，在超过300分钟部分称为重度用户，其中重度用户占比42.7%。

随着OTT行业的发展，智能电视大屏不仅具有年轻属性还兼顾家庭属性，以前的OTT小家庭已经变成了大家庭，这种大家庭在使用电视机的时候，我们发现根据不同场景的，不同时段的，针对大屏在投放不同的媒体载体，在进行不同时段曝光的时候，受众的角色都是不一样的，年轻小家庭集中晚高峰使用电视，重度用户大家庭会出现，白天刷剧的重度用户。

大生态：

从酷开方面看，酷开通过百度AI平台技术优势加持，腾讯、爱奇艺两大视频资源方的赋能、创维的品牌赋能，以及智能电视大数据联盟成员勾正数据的数据驱动，酷开在OTT运营方面不断持续创新。未来，酷开还会通过与勾正数据的深度合作，结合营销社群模式，展开精细化的OTT运营。

六大营销社群：依照以智能电视用户为核心的360°全景画像

以智能电视用户为核心的“兴趣部落”已形成，勾正数据联合“联盟成员”以及行业重磅伙伴，依照以智能电视用户为核心的360°全景画像。针对运营和研究的目的，将用户进行分群，例如近两年喜剧节目盛行，那么通过用户收视行为和用户标签将“喜剧社群”圈定，对有购车需求的“汽车社群”，对金融感兴趣的“互联网金融社群”，喜欢看体育节目的“体育社群”，家里有0-12岁小孩的处在育儿人生阶段的“亲子社群等等满足不同广告营销需求的用户社群。

通过对这些社群运营和研究，对用户进行全方位洞察，了解他们的偏好、兴趣，还原真实用户形象，进而精准运营社群。挖掘各个社群的用户的潜在价值，以及为用户生活提供便利，进行推送福利活动等，提高用户使用大屏幸福感，最终实现智能电视价值最大化。