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为了让你多读些经典,出版社们“玩坏”了书名 
   作者:TopMarketing   时间:2018-04-25 20:25:12          出版社 书名  

《风弹琵琶,凋零了半城烟沙》,这文艺调十足的书名,再配上小清新画风的封面,你能想到它的作者竟然是鲁迅吗?


印象中,“猛兽总是独行,牛羊才成群结队”、“真的猛士,敢于直面惨淡的人生,敢于正视淋漓的鲜血”……才是鲁迅著作的正确打开方式。然而,北京理工大学出版社却要反其道而行之,给鲁迅的精品文集取了个言情小说的名字。


看似奇葩的书名,反映了北京理工大学出版社强烈的求生欲。无独有偶,为了迎合当下读者的阅读喜好,越来越多的出版社都在利用书名营销。为了取个有趣、有意境的书名,吸引眼球,众多出版社在构思书名上可谓脑洞大开:《哇哦!这些姑娘好有才》、《本书书名无法描述本书内容》、《这本书叫什么?》等雷人书名不胜枚举。


但你以为它们只是挂羊头卖狗肉的三流文学作品吗?事实并非如此,它们之中不乏大师们的经典作品,而看似不知所云的书名更是智慧的合集。趁着世界读书日,TOP君这就来为你扒一扒那些有意思的书名营销。


“为赋新词强说愁”型书名


“为赋新词强说愁”是辛弃疾《丑奴儿·书博山道中壁》中的名句,意指为写一首新词无愁而勉强说愁。这在一般人看来可能是没事找事,但文艺小清新却最是喜欢这种滋味。为了讨好这些文艺小青年,北理工出版社这不就在书名上玩起了“为赋新词强说愁”,把大师们的作品包装成了“晋江体”言情小说


其出版的民国大师经典作品系列就是这一类的经典代表,该套装共9册,前面的提到的鲁迅文集就是其中之一。而除了鲁迅,胡适、徐志摩周作人沈从文朱自清等民国大师的作品集也纷纷被套上了晋江言情风的书名。


《此去经年,谁许我一纸繁华》

精选了胡适较受大众读者欢迎的随笔和诗歌两个部分


《烟花易冷,那些我们不曾懂得的爱情》

精选了徐志摩、戴望舒、刘半农、闻一多的诗歌


《时光阡陌,你一直未曾走远》

周作人作品集


《一指流沙,我们都握不住的那段年华》

精选了沈从文的《边城》、《三三》等文章


《陌上谁人依旧,固守流年》

梁实秋作品精选集


《倾城春色,终只是繁华过往》

郁达夫作品精选集


《笙歌唱尽,阑珊处孤独向晚》

朱自清作品精选集


《烟雨纷繁,负你一世红颜》

精选了张恨水的《两都散记》等精美小品文


靠着文艺调调的书名和小清新风格的封面,北理工出版社成功俘获了文艺青年的芳心。


网络口语型书名


如果说北理工出版社出版民国大师作品走的是意境优雅路线,那同样是民国大师作品文集,北京联合出版公司走的就是极简网络风了。

《哇哦!这些姑娘好有才》

《哇哈,这些老头真有趣》


看看这名字,《哇哦!这些姑娘好有才》、《哇哈,这些老头真有趣》,还真是浅显直白、通俗易懂。可你能想象到它们一个是民国才女的散文合集,一个是民国男性名家幽默有趣的的散文作品集吗?


作为正式出版物,它们的名字显然不够正经,但不可否认,这种口语化的语言反而更符合当代网民的胃口。相比《XX散文合集》这样的书名,它们更有趣,也更容易激发读者的好奇心。而且,这些名字并非无中生有,《哇哦!这些姑娘好有才》中选中的作品的确都来自林徽因张爱玲等人人皆知的民国才女。


“就是要长”型书名


除了富有文采和有趣,还有一类书名,既不有趣,也没有优美的意境,但却偏偏能够靠一个“长”字制胜。


“你要爱上自己,给她饭吃,给她水喝,给她情书”,你见过这么长的书名吗?作为一本展现都市女性生活态度的图书,书名除了契合内容之外,最大的特点就是长。而不少读者之所以选择阅读,恰恰是因为长。


出奇制胜型书名


《本书书名无法描述本书内容》,光看书名你能猜出它是讲什么的吗?


是不是一头雾水,到底什么样的内容是书名无法描述的?那这就是考验读者智商的时刻了。该书是美剧《生活大爆炸编剧兼执行制片人卡普兰所著,它从圣诞老人存在与否的疑问出发,用逻辑、心理学和神经科学等知识,探讨了形而上的哲学问题。作为一本哲学读物,书名还真无法简单描述其中内容,唯有一“读”为快。


这样的书名不仅意味深长,引人深思,更达到了出奇制胜的目的。与此类似的还有这本《这本书叫什么》。


虽然这本书的名字看起来比较随意,但内容却一点都不随意。该书是美国著名逻辑学家斯穆里安的通俗逻辑读物,它从古老的逻辑悖论入门,引进200多则趣闻、故事和奇谲的迷题,最后到达有史以来最了不起的逻辑发现(歌德尔不完全性定理)的洞口。


可即便是一本逻辑书,书名与内容又有什么关系呢?看看下面这段对话,你一定会恍然大悟。


下面对话高能:

——这本书叫什么?

——《这本书叫什么?》

——是啊,我问你,这本书叫什么?

——你干嘛重复我说话

其实,这是一本逻辑书。


险中取胜型书名


“我们不是圣人,总有爱恨;如果法治荡然,你会怎样处置情人或者仇家的骨灰?”



作为一本专栏随笔杂文集,钟伟民的这本《如何处理仇人的骨灰》,书名可以说是比较惊悚了。如此剑走偏锋的书名,其实很容易落入标题党的俗套,让人反感。但好在,该书算是险中取胜,在激发读者阅读兴趣之后并没有让他们失望。这与书的内容有很大关系,它讲的是对待爱恨的态度,书名与内容还算比较契合。



此类的例子还有很多,孙未的《单身太久会被杀掉的》也是如此。这是一本深度剖析单身人群的骄傲与孤独,尽写无法逃离社会和现实的纠结的书。



任性型书名


没有最任性,只有更任性,这句话用来形容某些出版社或作者可以说是最恰当不过了。作为一部北欧头号畅销小说,名字居然是“我是个年轻人,我心情不太好”,还能再任性点吗?


该书被评价为是挪威版《麦田里的守望者》,主要讲述了一个25岁的年轻人从对世界感到迷惘到看清为未来的过程。任性的书名其实恰恰巧妙地点出了本书的关键词。


然而,还不算是最任性的书名,因为它还出了第二季——《我已经结婚了,我心情还不好》。


今天的花式书名大放送到这里就结束了,除了上面这些,你还见到过那些意味深长、幽默风趣的书名吗,欢迎在评论区留言啦~

 
 
 
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