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《信任是金》:用创意的方法展现创意的过程 
   作者:TopMarketing   时间:2018-03-28 09:56:50          腾讯 信任是金  

21世纪什么最无价,有人说是梦想,人因梦想而伟大,没有梦想会被社会淹没淘汰;也有人说是创意,工作和生活周边处处在萌发创意;也有人说是信任,信任是做好一切的根源。把创意和信任结合在一起,由金投赏出品,在腾讯视频独播上线的纪录片《信任是金》干了这么一件事。


点击图片观看纪录片


3月23日《信任是金》上线,到目前该纪录片播放量已接近50万,收获了大批业内人士及网友的赞评,有网友认为:创意无价,愿多一点这样的片子。


从去年6月拍摄到10月,再历时四个多月剪辑,金投赏创始人贺欣浩完成的中国第一部真实记录商业策划、制作、实施全过程的商业案例纪录片——《信任是金》。



《信任是金》记录了7家顶级创意公司“比稿”麦当劳创意广告的故事。展现了顶级企业对于营销需求的变化趋势,以及呈现最高效、精准的营销手段,体现行业内顶级头脑公司的创意和执行能力。


弘扬为客户利益奉献和努力的精神,“信任是金”是营销领域商业宗旨


一个创意到底是如何诞生的,纪录片《信任是金》里7家顶级企业给予了不同的答案,在他们创意的过程中,可以看出,当今对于营销需求的变化趋势。用于最终评选的作品,是一条用于互联网传播的、介于30秒到90秒的视频。互联网风口之下,究竟什么才是最对味互联网人群的口味和风格?形成高效、精准的营销传递,是值得学习和思考的。相信通过观看这个纪录片定会有不少的收获。


本片主题“信任是金”,内藏了两方面主题:


一方面是七家创意公司对客户的努力付出,最终赢得客户的信任,他们确实尽了全力,为客户做到最好。弘扬了为了客户利益,努力和奉献的服务精神,提出“信任是金”是营销领域的商业宗旨。


另一方面展现了顶级创意公司如何通过创意,帮助客户赢得消费者的信任。以努力付出的创意,将优质的产品和服务传递给消费者,构建用户和企业之间的信任。展现了广告创意工作的核心就是信任。七家比稿公司、七支团队一直按照“信任是金”的原则,进行信任的传递。


通过消费者直接体验决定最终结果,既有趣又刺激,可以说,这部纪录片展现了公平公正“比稿”全程,这种史无前例的角度,从题材便已抓住人心。


用创意的方式展现商业故事,为创意商业做营销推广


作为商业纪录片《信任是金》给人耳目一新的感觉,通常我们理解的纪录片展示的是一段历史事件,或是人物、社会的方方面面,从来没有人想象过商业也能记录下来。原来商业可以成为“故事体”,可以玄妙丛生、可以生动感人。《信任是金》的价值,就在于创新创意了商业的展现方式和叙述方式。



《信任是金》对于其他行业和领域的观众来讲,广告行业内顶级头脑公司的创意灵感来源,一条广告片是如何诞生的,《信任是金》可以作为这些的“解惑”。特定的比稿期限,时间上的限制,又展现了这些公司迅速的执行能力。商业纪录片开创了另一种商业广告营销形式,《信任是金》就是顶级创意公司的宣传广告。


顶级视频平台X顶级营销平台,最大化营销效果


腾讯视频作为中国最大的视频媒体平台,一直以来是各大广告主首选的互动营销平台。本届金投赏与腾讯视频合作,也体现了两大强势营销机构的强强合作。



作为平台方,腾讯视频是网络视频领域领导厂商,有着先天的优势所在,不仅用户群体数量可观,且一直被众多一线广告主认可,与金投赏也一直有紧密合作关系。《信任是金》在腾讯视频独播,通过联合各方优质资源推荐,让《信任是金》一片取得最大化营销效果。


洞察中国商业营销领域发展,支持领域内创新发展。《信任是金》是《商业创意在中国》之后,贺欣浩执导的又一部商业纪录片力作。《商业创意在中国》作为第一个讲述传媒领域商业创意故事的纪录片,被北京的中国广告博物馆和台北的电影中心收藏,豆瓣评分得到了7.8分。《信任是金》通过更多创意思想融入,渴望再创辉煌。


 
 
 
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