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招招戳心!移动应用广告的未来真在谷歌手里? 
   作者:Young   时间:2018-03-19 17:07:12          谷歌 Google Play AdMob  

如今,广告行业可谓“冰火两重天”,热闹非凡。


一方面,WPP、阳狮(Publicis)、宏盟(Omnicom)等老牌4A身价如断崖般下跌,甚至面临被做空的风险,令人唏嘘;另一方面,谷歌和Facebook这两大数字广告巨头则齐头并进,不断扩大着自身的营收空间和规模。



就在昨天,谷歌方面正式官宣,要全面发力移动应用广告,与此同时还推出了一系列新功能。那么问题来了,谷歌这次具体带来了哪些变革呢?


押宝UAC,新增Google Play视频广告位


据谷歌官方公布的数据显示,截止到今年3月份,在Universal App campaigns (UAC)的加持下,谷歌数字广告已经帮助全球开发者实现了超过100亿次的应用安装。


而这个被重点标注的Universal App campaigns (UAC),其实是一款基于机器学习技术的广告产品,在2015年Google I/O 开发者大会上由谷歌推出。目的是帮助开发者可以更轻松地借助谷歌旗下所有渠道(如Google 搜索、Google Play 应用商店、YouTube、Google Display Network)推广自己的 app。


Universal App campaigns可根据不同推广渠道制定相应地创意方案


据悉,这款产品最“智能”的地方在于,它能从 App 在 Google Play 应用商店的展示页面中提取图片、视频以及文字描述,并生成适用于不同传播载体的广告格式;广告生成后,系统还会自动对广告内容进行优化,尝试不同创意方案,使该 App 实现安装数量最大化,并尽可能接近预期单次安装成本的目标。


而为了进一步释放“潜力”,谷歌方面在昨天表示,他们还要在UAC中加入“相似人群定向”(similar audience targeting)功能,目的就是通过与App内重度用户的数据对比来寻找到相似人群和潜在受众,并对这部分极有可能会被转化的人群进行定向曝光。

此外,谷歌方面还对外宣布,他们还将在Google Play中开辟新的视频广告位,但具体细节并未透露。不过,从官方放出的图片来看,视频广告估计会占据不小的版面,但似乎并不支持自动播放功能。




发力AdMob,激励广告或成谷歌新突破口


除了增添数据功能、开辟新的广告位外,谷歌还在广告的售卖方式上打起了主意。


谷歌表示,将在旗下广告平台AdMob中测试公开竞价功能,试图为App开发者们带来更多广告收入。而截止到目前,AdMob已经与Smaato、Index Exchange和OpenX进行了对接,而谷歌表示,未来还将与AdColony、Vungle等知名广告平台进行对接。

此外,为了改善App内激励广告的用户体验,谷歌还将在AdMob中新增“可玩广告”(playable ads)和“多选项视频广告”(multiple-option video ads)。


“可玩广告”(playable ads)



“多选项视频广告”(multiple-option video ads)


毫无疑问,这背后也是谷歌对激励广告和应用内视频广告市场前景的看好,据谷歌数据显示,应用内视频广告展示次数仅去年一年就增长了1.8倍;AdMob前1000家游戏App发行商(按收入排名)其中45%是通过激励广告实现获利。而通过这一系列“步步为营”的操作,移动应用广告的未来似乎已经被谷歌牢牢地攥在了自己的手中。

 
 
 
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