首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来 
   作者:TracyZ   时间:2018-03-13 11:49:17          联合利华 IBM 区块链  

“若不采取措施,2025年虚假广告花费将高达500亿美元,仅次于毒品交易金额,成为世界第二大非法营收。”

                                                                                                         ——世界广告主联盟WFA


在广告营销行业,推进透明化,如果为品牌广告主评选风向标,宝洁排第一,联合利华绝对能排第二。 


宝洁最具代表性的人物非其CBO Marc Pritchard莫属,这位堪比投资界达里奥的存在,为行业反作弊贡献了不少可参考的“原则”。最近,他又放出重磅消息,在2017年削减20%媒介预算收效显著的基础上,2018年宝洁将把这一数字提升至50%,同时,代理商的数量也将削减50%。


在Marc Pritchard用钱投票的同时,联合利华的CMCOKeith Weed也在寻求应对策略,在2月份结束的IAB领袖峰会上,Keith weed就毫无情面地控诉Google和Facebook,称两者若不净化媒体,联合利华将继续缩减预算。



联合利华CMCO Keith Weed


不过,除了削减代理商,用钱投票外,他还将打算用最近大热的新技术——区块链来推动透明化。


两大巨头,一场实验


联合利华不是单打独斗,相反它的决定是受到了伙伴的激励。


2月14日,Keith Weed同IBM ix部门全球市场营销合伙人Babs Rangaiah联合发文,称联合利华和IBM已在为媒体购买设计第一个区块链解决方案,目前该系列解决方案正在开发针对数字媒体购买的基本财务对账方案,为后续推进透明化奠定基础。


广告主——代理公司——交易平台——不少于5家的广告技术供应商,联合利华和IBM整治媒体购买的第一刀,之所以切向了财务暗箱对账问题,就是因为目前媒体采买的供应链条涉及的利益主体众多,资金周转复杂,账目动辄拖延数周或数月,为作弊提供了土壤。通过区块链中的智能合约技术(smart contracts),可实现媒体购买供应链上的账目实时、清晰记录并追踪,保证数据不可篡改,用技术来规避信任问题、减少伪账、提透明度和执行效率。


据此次项目的IBM负责人Rangaiah透露,媒体供应链区块链化只是此次实验的第一步,接下来,他们还将把程序化购买的实时出价数据、用户观看和点击等广告消费数据也整合到项目中,从媒介购买拓展到智能出价,调和供应链上广告购买行为。


此次跟联合利华合作的IBM ix(interactive experience)部门,作为WPP等传统传播集团的有力竞争者,可圈可点。ix是IBM旗下专注创建个性化体验的服务机构,不同于普通的创意代理,ix能为广告主提供的是行业洞察、设计思维和端到端数字转型的组合服务,包括战略、设计和开发,以及掌握云、移动开发和系统集成等分析和技术能力。




在2016年初大刀阔斧地收购美国领先数字营销与创意机构Resource/Ammirati、德国数字机构Aperto、ecx.io等数字营销机构后,ix已经成为分支遍布全球,员工超万人的全球最大数字机构,并拥有了包括联合利华、雀巢、沃尔玛在内的多个品牌客户。


空穴不来风,早有准备


用区块链技术整合供应链数据,IBM早在2016年就开始了探索,此次同联合利华进入媒介购买领域,只不过是其应用的细分。


“供应链+物联网+区块链=未来”,这是2016年,IBM就给出的公式。当年的6月,IBM同国际货运与物流巨擘马士基就开始构建基于区块链和云计算的新技术,这一先行的变革针对的是跨国企业横跨全球的复杂供应链系统,除了区块链,它还借助人工智能、物联网技术,帮助企业在货物运输和追踪中实现数字化管理,使国际货运供应链上的航运公司、货物代理、港口及跨国公司都可从中收益。




可以说,这次同联合利华做基于区块链的媒体购买整合,就是IBM区块链+供应链项目地延伸。 


而这也不是联合利华同IBM第一次展开基于区块链技术的合作。2017年8月份, 联合利华就同沃尔玛、雀巢等食品、零售公司加入了IBM基于区块链技术的食品安全联盟,帮助食品供应商收集食品来源、质量和物流等情况,提升食品生态的透明性和安全性。这样看来,联合利华之所以选择跟IB整合媒体购买,想必是食品安全联盟合作的较为愉快,认可了区块链在供应链透明化上的价值。






不管是宝洁自建消费者数据库精选媒体,缩减营销预算还是IAB制定“Ads.txt”媒体白名单,亦或是如今联合利华同IBM一起用前沿的区块链技术整合媒体购买供应链,都表明了广告主和第三方对净化数字广告市场的决心。虽然区块链技术仍处于应用早期,但它在追踪交易流程、记录所有权及合同履行方面的能力已经广受认可,所以对于此次联合联华同IBM大胆开启的实验,外界还是充满期待。



 
 
 
相关阅读  
· “瓶盖挑战”给营销人上了什么课? 
· 德国零售巨头的全球创新在中国,奥乐齐入华前取经阿里巴巴 
· 5G来了,云游戏将迎来这4个机遇点 
· 【观点】个推创始人方毅:行业洗牌,数字营销六“足”鼎力,你对号入座了吗? 
· 下沉、烧钱、补贴:中国短视频军团冲击印度市场 
· W越界掠食,一群野狗把玩广告未来? 
 
近期头条
2019营销人要看的戛纳门道:三大变化见证“创意”回归
TopMarketing  2019-06-17
戛纳广告节 竖屏 短视频

这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
Keep 发布2019年营销版图,解构UP营销新势能
  2019-06-27

2
2019食品饮料数字营销峰会报名正式启动-百事、百威等高管确认出席
  2019-06-26

3
TikTok戛纳首秀掀热潮:创意短视频时代风口已至
乔乔  2019-07-02

4
“蓝海”使命感:Twitter蓝伟纶深聊品牌出海营销艺术
TopMarketing  2019-07-05

5
美妆品牌如何玩转618?这三个案例必看
  2019-07-04

6
小红书爆款笔记13个技巧!明星达人都爱用!
TopMarketing  2019-07-01

7
在父亲节直指爸爸不完美?这个品牌的打法堪称营销教科书
  2019-06-28

8
“猫拼狗”第一场大战,你不能错过这些知识点
  2019-06-27

9
【观点】个推创始人方毅:行业洗牌,数字营销六“足”鼎力,你对号入座了吗?
  2019-07-15

10
下沉、烧钱、补贴:中国短视频军团冲击印度市场
  2019-07-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1