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换Logo、技术宅、反差萌,国外品牌们的女神节真嗨! 
   作者:Young   时间:2018-03-12 17:20:11          女神节 国外 营销创意  

作为全球为数不多的女性专属节日,女神节的营销价值不言而喻。


 

图片来源于网络

 

不过,相比于国内品牌喜欢通过包装“女王节”、“女神节”等概念借机带货不同,国外的品牌们大都选择了回归“初心”,关注点更多的聚焦在对女性的尊重、平等,以及女性权利等问题。那么,相比国内的品牌,今年的国外的大牌们到底在营销上玩了哪些新花样?又带来了哪些令人惊艳的广告创意呢?

 

谷歌——Searching for Gender Equality 

 

作为一名以“数据”为导向的“技术宅男”,谷歌在女神节广告中也延续了自己一丝不苟的严谨风格,通过大家熟知的“谷歌经典搜索框+搜索数据”的方式进行切入,详细且巧妙地展现了不同国家和地区的女性在寻求性别平等方面的斗争与努力。同时,通过数据这种“有理有据”的方式,谷歌也从侧面证实了女性地位正在全球日益崛起的新趋势。



(点击图片即可观看

 

沃达丰——Raising Voices

 

如今,女性社会地位虽然有了较大幅度的提升,但不容忽视的是,在当今职场中,仍普遍存在性别歧视等陈旧观念,尤其是在政治、科技、航空等男性从业者较多的行业中。因此,沃达丰也洞察到了这一细节,并通过男孩和女孩这种互换的“反差萌”形式,传递了在男性“主导”的行业中女性依然可以很出色胜任的理念,强调职场中应该多尊重性别平等,拒绝性别歧视。


(此广告由代理公司Santo操刀,点击图片即可观看)

 

惠普——《Paro》

 

近年来,随着印度电影的持续“开挂”,印度的女权问题也得到了全世界的高度关注。所以,惠普这支名为《Paro》的创意也聚焦到了一位勇于追求梦想的印度女孩身上。坦白来说,这支广告并没有太多令人“大呼过瘾”之处,但通过不断变换的镜头以及情感的层层递进,这支广告总能让你有一种欲罢不能之感,特别是当小女孩最后获得认可时,那种源自心底的喜极而泣会给你带来不一样的灵魂触动。


 

(点击图片即可观看)


值得一提的是,除了拍摄这支经典的“走心”广告片外,惠普在还在全球范围内发起了“Girl Rising”的活动,希望为全球女童提供更多教育机会,并呼吁全世界关注到性别平等这个问题上来。

 

麦当劳

 

对于一向喜欢“抖机灵”的麦当劳来说,女神节这个“大热点”当然是不能错过的“秀场”。所以,麦当劳也脑洞大开的在自家logo上做起了文章,竟然将自己的“M”倒立成了“W”。

 

 

不仅是外部的户外广告牌,麦当劳还在3月8日当天将Twitter、Instagram等在内的所有账号头像也都换成了倒立的“W”。

 

 

与此同时,麦当劳还在精选的1000家餐厅中“配套”了多个含有字母“W”的包装袋、衣服、帽子等,可谓诚意十足。

 

 

对此,麦当劳首席多元化官(Chief Diversity Officer)温迪·刘易斯表示:“这是麦当劳品牌历史上第一次颠倒标志,以纪念世界各地女性的特殊成就。在我们的餐厅中,从餐厅工作人员和管理人员再到高级领导层管理团队,女性在各级中都发挥了无可比拟的作用”。

 

Bex Conyngham-Hynes和Dan Scott

 

在今年的女神节中,代理公司们除了帮助品牌主们完成策划、创意、执行外,有些代理公司自己也“嗨”了起来,比如代理公司Bex Conyngham-Hynes和Dan Scott,这两家创意热店竟然别出心裁地将衣服标签中的尺码与世界上杰出女性挂上了钩。


 



从上面这两幅图中不难看出,每个相对应的尺码(此尺码为英国女性常用尺码)都对应着一位世界上杰出的女性。对此,两家创意热店的负责人表示,之所以这么做,是因为不少女性在选择尺码时都会遭遇或多或少的“尴尬”,特别是一些身材不是特别完美的女性,选择较大尺码经常会遭到旁人的嘲笑,因此,他们表示希望用相同Size的杰出女性来代替之前冰冷的尺码数字,给予这些女性更多的激励和鼓舞。

 
 
 
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