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“遛”元宵、写家书,今年高逼格的元宵节营销这样玩! 
   作者:TopMarketing   时间:2018-03-06 18:14:06          元宵节  

如果用一个词来概括刚过去的一周,大概非“元宵节”莫属。


随着春节最后一股强旋风刮过,商场里、大街上、家家户户,到处都弥漫着团圆的气息。品牌们自然不能错过这个“天赐良机”,八仙过海、各显神通,牟足了劲儿打好这场节后品牌营销第一战,贡献出一波或有趣、或走心、或提神醒脑、让人耳目一新的营销案例。


闲话少叙,本君这就带你萌看看,今年最高逼格的五个元宵节营销案例长啥样。


最中国风:迪士尼汤圆大战


说起元宵节的精髓,非其间的中国味道和团圆气息莫属。而值得玩味的是,今年最具中国风的一支视频,来自一个国际品牌:迪士尼。


点击观看视频


在这支拜年短片中,迪士尼经典形象米老鼠和狗狗布鲁托“穿越”到中国,上演了场围绕中国美食汤圆展开的“汤圆大战”。


游龙、舞狮、鞭炮、鼓声,经典的春节配乐,挂满大红灯笼的街道,贴着春联的米奇大宅,面条、包子、春卷,还有热气腾腾的汤圆.....迪士尼动画一贯的搞笑风格下,短片中传统中国元素俯拾皆是,值得一提的是,米老鼠还说起了中国话“啊,汤圆”。



除了场景和BGM充满中国元素外,短片在情节的设置上也中国味儿十足。备了一桌饭菜等待亲戚朋友来“串门”的米老鼠,像极了过年请亲戚来家里吃饭的中国人;而影片最后,米老鼠、唐老鸭和布鲁托其乐融融坐一桌吃汤圆的场景,也像极了中国过年时的家庭聚会。



在元宵节祭出这样一支中国味儿十足又不失迪士尼风的动画,迪士尼可以说是创意十足又诚意满满了。


最回归本源:Jeep元宵节家书


不知从何时起,“遛”元宵、猜灯谜已经成为品牌元宵节营销的代名词,绕不开的营销框架。似乎,离开元宵和灯谜,品牌的元宵节营销就再无着力点。


而让人惊喜的是,这个被“元宵营销”淹没的元宵节,一个品牌打破既有营销框架,独辟蹊径,找到了更能引发人共鸣的“元宵节利器”:家书。


元宵节当天上午,Jeep在官方微博和微信账号发布海报体“一封家书”。


说是一封家书,其实是四封。分别写给父母、妻子、孩子和自己。



四封家书,道出了中年男人对不同家人立场不一却同样炽热的爱:对为自己辛苦了一辈子的父母,希望他们能安享晚年,不再受任何委屈;对一路相伴的妻子,希望能给她最舒服的港湾;对成长中的孩子,想给他们最好的守护;对自己来说,希望家人无论坐在哪个位置,“都是我最重要的VIP”。


正所谓“鱼和熊掌不可兼得”,同时给每个家人最好的爱和待遇,似乎是个很难达成的事。就像一家人坐车,总有人要坐相对狭窄的最后一排。


而家书底部Jeep新车型大指挥官首发的内饰图正好解决了这个“千古难题”。从发出的内饰图看,无论是前排还是后排,座位都足够宽大舒适。家人无论坐在哪个位置,都不会受委屈。


几封温暖的家书,瞬间戳中人们心底最柔软的地方,引发广泛共鸣:Jeep家书被广泛传播,微博、微信等社交平台上兴起“家书热”。


打破固有营销思维,回归元宵节本源,以家书为切入点进行暖心营销,并找到元宵节的“团圆”主题与自家新推车型真三排大七座的核心卖点和“家人无论坐在哪个位置,都是我最重要的VIP”核心传播点之间的契合点,建立强感情连接,Jeep的这次元宵节营销本君给满分,不怕他骄傲。


最戏精:雅芳”汤圆下凡”


今年的元宵节营销中,有品牌走暖心路线、回归本源用家书说团圆,也有品牌抖机灵,力求让人耳目一新、提神醒脑。比如雅芳脑洞大开,妙趣横生的H5《汤圆下凡》。


卡通片即视感的画面下,小黑球离开滋养自己的金色星球,尖叫着一路下坠,直到遇到雅芳,用白色泡沫将它包裹,化为一颗元宵。


点击查看H5


之后画风突变,“真相”浮出水面:“其实我不是汤圆,我是黑色素隐形科技”。



把隐形黑色素科技比拟成包汤圆,用年轻人熟悉的表达方式,简单形象、俏皮可爱的画面讲清楚枯燥复杂的概念,这波“小心机”玩得实在巧妙。


最性感:爱慕“托起来更诱人”


动画短片、H5外,品牌们用的最多的还是元宵节借势海报,而其间最大的黑马当属异军突起,用两个勺子加两个元宵狂撩消费者的爱慕。



中国红底色和“饱满”的元宵瞬间烘托出元宵节的喜庆氛围,仔细一看,元宵下面还有银勺做成的“托”,底下“托起来,更迷人”更画龙点睛,让人浮想联翩。


用银勺和元宵自然拼出bra的形状,再用一句文案点出自家产品,将元宵与自家产品结合得如此严丝合缝又美感十足,实属节日营销之高招。


最“有内涵”:杰士邦不露馅


借势海报中同样让人惊艳的,还有杰士邦的“不露‘馅’”。


当一众小伙伴搬着板凳、吃着瓜,坐等老司机杜蕾斯抖机灵时,杜杜的TT灯笼差强人意,反倒是隔壁的杰士邦超常发挥,给了大家惊喜。




黄色底色镇楼(baolou bense),滴出的汤圆馅被TT拦住,“不露馅”一语双关,既指汤圆,又指杰士邦的产品功能,污得很有水平。难怪一众网友会以为看花眼,要给杰士邦文案加鸡腿。




 
 
 
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