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你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片 
   作者:乔乔   时间:2018-02-23 10:22:11          春节档 电影营销 招商银行 神州租车  

首日破13亿;3天破32亿;6天破55亿,与去年同期的30.1亿相比增幅超50%;工作日(今天)票房尚有6.47亿。今年的春节档有点“彪”。


一时间,同时投资票房冠军《唐人街探案2》与小黑马《熊出没·变形记》的万达和光线及凭《红海行动》逆袭的博纳赚得盆满钵满。


高票房意味着大流量。春节档狂欢下,除了赚得真金白银的影视集团外,获利的无疑还有搭上快车的品牌们。TOP君遍览春节档电影,总结出其间品牌电影营销的十宗“最”。


最直白:神州租车


“都什么时候了,你他娘的还植入”


春节档品牌植入千千万,而其中最戏剧性、话题度最高的,莫过于神州租车在《唐人街探案2》中的“表演”。


植入来得很不合时宜:影片中,王宝强、刘昊然、肖央赶着去救人。三人火急火燎之时,美国脱口秀红人黄西扮演的司机出现:神州租车,为您服务。



王宝强瞬间火了,把黄西暴打了一顿,边打边骂:都什么时候了?你他娘的还植入!而司机黄西也着实敬业(xijing),趴在地上还不忘大喊“神州租车海外出行,别忘给个五星好评”。


把植入广告处理得如此直白,充满娱乐精神地反讽、自嘲,让观众直呼“惊喜”、“看笑了”。


最招摇:腾讯NOW 直播


“想不火都难”


同样随着《唐人街探案2》一炮而红的,还有“招摇过市”的腾讯NOW直播。


赶去救人途中,三人被纽约警察追捕,驾着马车“逃亡”的过程还上了腾讯NOW直播。三人看着大屏中的自己异常兴奋,高呼“这才叫大片啊”、“想不红都难”。



在春节档票房冠军里如此“招摇过市”,腾讯NOW直播想不红都难。


最优雅:周大福


为自家形象大使备“嫁妆”


与神州租车、腾讯NOW直播“鸡飞狗跳”的植入相比,周大福在自家形象大使赵丽颖主演的《西游记女儿国》中的植入堪称优雅。


拿下影片的“官方指定珠宝配饰商”后,周大福为女儿国国王定制了“嫁妆”:蜻蜓金戒指、金耳线和蜻蜓鹿角吊坠。


周大福官微界面

片中的蜻蜓鹿角耳坠

片中的蜻蜓戒指和耳线


虽说《西游记女儿国》票房雪崩不及预期,周大福X西游记女儿国系列却从片中火到片外,成为无数有着公主、女王梦的女人的心头好。


最会选代言人:康师傅


坐拥“两大金刚”三大主演


同样为“女儿国国王”赵丽颖定制产品的,还有签下她做代言人的康师傅茉莉果茶。


其实不止赵丽颖,《捉妖记2》的两大主演李宇春和井柏然分别是康师傅冰红茶和康师傅绿茶的代言人。坐拥“春节档四大金刚”中两大金刚的主演,康师傅想低调都难。


最广撒网:美颜秘笈


临阵磨枪,不快也光


正所谓一山更比一山高,“勾搭”的头部电影比康师傅还多的,还有集中在电影上映后发力的美颜秘笈。


2017年与万达影院达成营销战略合作后,美颜秘笈在春节档集中发力:在今年初一至十五,全国几百家万达电影院的《唐人街探案2》,《捉妖记2》,《西游记·女儿国》三大电影放映前播放总计两分钟的贴片广告。


坐拥占比最高院线的三大黄金影片资源,就意味着,全国会有几亿人看到美颜秘笈的广告!


最会押宝:小米


精耕细作


有人广撒网,就有人精耕细作。联合出品,小米MIX、小米6、小米笔记本等多款产品植入加携手自家代言人刘昊然拍配套广告片整合营销,小米这次借着《唐人街探案2》刷足了存在感。


小米影业参与出品《唐人街探案2》


刘昊然手里拿着小米MIX


眼尖观众微博


小米6《唐人街探案》版广告片


最“万众瞩目”:招商银行


让世界用上中国卡


继刷爆朋友圈的番茄炒蛋后,招商银行又借《唐人街探案2》大秀肌肉。不仅有用招行信用卡,学中国功夫折上折的有趣植入,更在电影末的千人扭腰舞中强势露出。



除了招商银行,民生银行国际借记卡钻石卡和中国进出口银行也亮相春节档电影《红海行动》,大有走出国门,让世界用上中国卡的架势。


最契合:腾讯游戏


看完电影来这里


《唐人街探案2》这种喜剧侦探片自然好植入,相比之下,全程都在打打打的《红海行动》则让品牌有点“无处下嘴”。而契合度满分的腾讯游戏这次无疑找到了正确的打开方式。


据悉,腾讯游戏旗下的绝地求生正版IP手游《绝地求生:刺激战场》成为电影官方首席合作伙伴,共同为用户呈现最刺激的枪林弹雨,最真实的战术竞技体验。



看完让人热血沸腾的《红海行动》,跑去“吃鸡游戏”里玩一局成为再自然不过的选择。


最强道具:西凤酒


新晋影视剧植入大咖


继茅台出现在《战狼2》中备受关注后,同为四大名酒的西凤酒这次出现在《唐人街探案2》片中的“谈判桌”上。


片中,被王迅抓住,剑拔弩张之际,西凤酒作为重要道具出现在王宝强、刘昊然面前。



与茅台的误打误撞不同,植入《那年花开月正圆》、赞助《空天猎》,西凤酒在娱乐营销上可谓多有布局,已成为新晋娱乐营销大咖。


最“不劳而获”:百度


论一个好名字的重要性


一分钱没花,却被无数观众“发现”并频频cue到的感觉怎么样,问问百度就知道了。


继搭了《摆渡人》的便车后,《西游记女儿国》中,百度再次因为一个好名字省下大笔营销费用。


 
 
 
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