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上线前三月6.2亿广告资源一抢而空,《热血街舞团》成史上最吸金网综 
   作者:TopMarketing   时间:2018-02-07 16:08:50          爱奇艺  

上线前三个月,包括总冠名vivo在内的10个赞助商,用6.2亿预算,将爱奇艺2018年最受期待的超级网综之一《热血街舞团》核心资源一抢而空,使得该节目的客户数量和招商总额双双创下网综营销史上的最高纪录。



据悉,早在爱奇艺要做街舞类节目招商的概念一出,就有数十家各行各业的广告主纷纷表达了强烈的合作意愿,其中最快的客户半个月内就完成赞助决策并正式达成了合作。起初,爱奇艺只开放了6-7个赞助席位,后来才提升到10个,就是为了给更多广告主提供时下最炙手可热的营销机会——与超级娱乐IP深度融合绑定。截至目前, 与节目已达成合作的赞助商包括:vivo、百事可乐、宝洁海飞丝、勇闯天涯Super X啤酒、炫迈无糖口香糖、东风日产劲客、京东app、微博故事、腾讯QQ炫舞和百度有钱花。


至今,节目已经录制过半,然而爱奇艺的销售人员仍然每天都能接到广告主关于要来赞助节目的咨询。空前的招商规模,也为平衡客户的权益、以及把控内容的质量等层面都带来了全新的挑战。为了保证节目内容的质量,爱奇艺已经停止了招商。“我们总是不断在尝试在娱乐性和商业性之间寻找一个完美的平衡点”,爱奇艺销售副总裁吴刚说。而这正是爱奇艺首席营销官王湘君提出的“广告即内容,内容即广告”在实践中的持续优化升级。


网综赞助早已不是什么新鲜事,但vivo《热血街舞团》打算把它做到一个新层次。在专门为节目打造的位于上海的室外摄制场地“热血之城”中,我们可以看到大量总冠名商vivo的品牌标识融入极具街头文化和中国特色场景中,这其中包括vivo站牌的车站、电车、霓虹灯招牌等场景。



据悉,其他赞助商在节目的室内录制场景中也各自得到了与内容相得益彰的体现。更有知情人士透露,与品牌定制广告歌、创意中插广告、花式口播等爱奇艺此前一系列创新性广告形式相比,vivo《热血街舞团》中的营销玩法,还将进一步升级,值得行业期待。


自《奇葩说》以来,广告主对网络综艺赞助的讨论,已经从“是否会有效”过渡到了“应该投什么节目”、“投多少”、“怎么玩出新意”。现在,许多广告主更加清楚地确信了一个事实:跟随超级网综娱乐IP的流行文化风暴风潮,已经成为了时下年轻人的娱乐和消费方式中最当仁不让的一种。因此形成了越来越多广告主不愿错过与超级娱乐IP深度绑定营销的趋势。


即便如此,为保证节目内容质量,有效的广告位总是有限的。对此,对于许多没有抢到节目赞助席位的广告主而言,还有另一种方式值得尝试,那就是IP衍生授权业务,即将娱乐IP的生命力延续到其他品牌相匹配的产品当中去。LIMA(国际授权业协会)主席兼执行总裁Charles Riotto曾表示,2016年娱乐/卡通形象品牌授权以1183亿美元的零售额占比市场45%,排名授权类别第一。娱乐IP授权这片亟待被开垦的土地对品牌主来说,一定程度上将是一次低风险高回报的尝试。据悉,截止到1月底,vivo《热血街舞团》在IP衍生授权业务方面的客户已经超过了15个,包括美宝莲、周大福、New Era、Asics Tiger、Casio等,覆盖了手游、潮流穿戴、化妆品等年轻人热衷的众多领域。我们可以合理预期,超级娱乐IP的加持将为授权客户带来品牌和销售效果的双重惊喜。

 
 
 
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