首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
养肺之路,四年如一,京都念慈菴才是最长情的品牌 
   作者:TopMarketing   时间:2018-02-07 13:41:49          京都念慈菴 养肺中国行  

“大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号”,作为在《吐槽大会》第一季和《脱口秀大会》中反复出现的广告语,它给观众留下了深刻印象。以此作前缀,通过主持人口播、嘉宾讲段子等形式呈现的花式营销,让两档节目的总冠名商——京都念慈菴在无形中与宇宙养肺老字号画上了等号。



在这两档深受年轻人喜爱节目的带动下,宇宙养肺老字号京都念慈菴可谓深入人心,口号喊得那叫一个响亮。不过,你要是以为人家只会喊口号的话,那就大错特错了。京都念慈菴认真干起正经事儿来,你拦都拦不住,比如为了向大众普及养肺知识而发起的养肺中国行活动,京都念慈菴一做就是四年。


那么,“养肺中国行活动”为什么能够轰动大江南北呢?又是什么原因让京都念慈菴坚持了四年?


多形式多渠道宣传,医药行业前行者


京都念慈菴“养肺中国行”活动以多种形式出现在大众面前,同时通过多渠道覆盖,将养肺知识传递给了不同年龄层的消费者,成为医药行业的前行者。而这众多形式中最值得一提的是,“养肺中国行”中的广场养肺周。


 


一直以来,广场舞就是一个神奇的存在,无论春夏秋冬、严寒酷暑,它从未缺席,广场前大妈们亦从不曾失约。


而秋冬是呼吸道疾病的高发期,户外活动中最易伤肺,可偏偏广场舞又是大妈们的最爱。为此,京都念慈菴特意将自己编制的一套简单的养肺神操,带进了广场,传授给了广场舞阿姨们。此举既满足了大妈们在广场中展示优美舞姿的欲望,也能顺便养养肺,何乐不为?就连广场舞大妈也表示,之前很少、几乎没有参加过类似的活动。


只让广场舞大妈们了解到养肺常识当然是远远不够的。 其实,早在2014年的时候,京都念慈菴就已经将养肺与自己捆绑在了一起,并身体力行地践行着这一理念,养肺中国行活动也是从那时候开始的。在过去四年的时间里,京都念慈菴不但和广场舞大妈们一起搞事情,还同步在小学课堂举办了养肺知识讲座、在写字楼开展了养肺知识展览、在社区药店开展养肺操快闪,一点一滴地向各类人群普及养肺知识。


在每一个活动现场,念慈菴的养肺行动大使猩猩“菴菴”总会化身领队,带领一群健身少女,齐跳养肺操,传递运动正能量。据悉,从2014年到2017年,在四年的养肺中国行活动中,京都念慈菴的足迹已经遍布全国70座城市,有超过600家药店参与到活动中来,直接影响人次共计40万人次,覆盖人群也达到了惊人的200万人次,当然,也赢得了良好的口碑。


“小学生养肺健康课堂”


“写字楼养肺知识展”


 

“药店养肺操快闪”


养肺中国行活动也引发电视台、报纸等传统媒体争相报道,除此之外,京都念慈菴“养肺中国行”活动做到了落地活动与在线直播的共生。每场活动均邀请一名来自一直播、映客、花椒平台的网红主播,对活动进行全程直播,主播向粉丝介绍活动内容,与粉丝互动,不但轻松有趣,更能在不知不觉中将养肺知识传递给观看直播的网友。凭借人气主播的影响力和活动本身的吸引力,每次线下活动都会吸引不少网友在线加入到养肺的行列,比如2017养肺中国行的宁波站活动,其线上直播观看量就高达400余万。


 


强强联合,品牌共赢


京都念慈菴的养肺中国行活动凭借多年来的口碑和影响力,今年又吸引到了海王星辰、益丰大药房、贵州一树、 大连白云、宁波四明大药房五大连锁药店的加入,京都念慈菴和这五大品牌药房一起在五个城市举办了商场养肺健身嘉年华活动。 活动借助丰富的游戏互动、养肺操表演等,寓教于乐, 吸引了不少市民家庭参与其中。这样通过化抽象为具体的形式来传递养肺理念,显然要比长篇大论的宣讲更易深入人心。



连锁药店品牌的加入,体现了其对于京都念慈菴一直坚持的品牌公益行动的认可。而且,他们还通过在现场提供专业的义诊服务为活动和市民带来了更多的服务和资源,可以说是强强联合,品牌共赢!


商超嘉年华义诊服务


强强联合的效果也是显而易见的。据统计,2017年养肺中国行直接影响人群约241800人次,比2014年的20500人次翻了10多倍,覆盖人群约1209000人次。这也是医药行业少有的合作形式,京都念慈菴与连锁药店联合,也使品牌与连锁药店、连锁药店与消费者、品牌与消费者金三角关系得到了更好的提升。


四年致力公益,长情的陪伴


京都念慈菴总厂有限公司中国副总监陈婷婷女士在接受采访的时候说过,“养肺这个概念比较抽象,要想让消费者更形象地感受这个概念,就需要多种形式去推广。”这也是京都念慈菴举办“养肺中国行”活动的初衷,也是坚持了四年的理由。


京都念慈菴1946年在香港成立,作为历史文化底蕴浓厚的老字号品牌,京都念慈菴除了开展多种形式的活动,更积极投入公益事业,践行企业社会责任。


京都念慈菴关注到这样一群人,他们的工作环境导致他们的肺部受到废气尾气的伤害会比平常人多很多,但他们可能并没有关注到自身肺部健康的重要性,也可能没有能力购买养肺产品,如环卫工作者、公交司机等。因此,从2014年开始,京都念慈菴每年都会向他们致敬并捐赠养肺产品。




京都念慈菴“养肺中国行”活动历时之久、覆盖范围之广、养肺宣传之深入人心,前所少有。同时它还致力于公益事业,彰显企业社会责任,京都念慈菴已成为了医药行业的前行者。

 
 
 
相关阅读  
· 全域营销“行业+场景”解决方案大规模落地,天猫大快消透露关键玩法 
· 网综创意广告进阶,大玩家给了三个秘诀 
· 爱奇艺尖叫之夜发力个唱,互联网演唱会将成品牌营销新热点? 
· 视频VIP会员高速增长,泛为科技推出视频会员触达解决方案 
· 从人工智能到自我实现,“马爸爸”5要点揭示数据需求论 
· 超时空邂逅 
 
近期头条
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
大学生对中国品牌2018世界杯广告营销的 认知与行为调查报告
  2018-07-29

2
爱化妆的男人,可比你想象的多......
  2018-07-25

3
进军自制综艺!西瓜视频启动《头号任务》
乔乔  2018-08-06

4
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24

5
土味营销再上线,淘宝你不是要消费升级吗?
TopMarketing  2018-07-23

6
征稿开启| 2018 ONE SHOW中华创意奖,创意如此美味!
  2018-08-07

7
MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤
  2018-08-13

8
智能化时代,广告公司如何不被时代抛弃?
乔乔  2018-08-02

9
瑞幸咖啡重磅出击轻食市场 全线产品五折风暴 ——年内建店将达2000家
  2018-08-01

10
今日头条穿山甲联盟正式开放注册 SDK合作伙伴100%分成
  2018-08-14

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1