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一个玩票,一个写诗,俩可乐又在超级碗较上了劲! 
   作者:Young   时间:2018-02-06 16:30:02          超级碗 百事可乐 可口可乐  

常言道:有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有恩怨,有恩怨的地方就有俩可乐!

 

怼,互怼,花式互怼。

 

纵观全球,能将这个过程持续一百年,并且还乐此不疲的,好像也就剩下了可口可乐和百事可乐。

 


但如同古代出征讲究“师出有名”一样,双方互怼也需要有人“搭台唱戏”。因此,超级碗这个每年固定的品牌秀场,也就成为了双方难得的交锋机会。

 

既然机会来之不易,双方也是憋足了力气,纷纷拿出了一副秀不死对方,不可罢休的态势。于是,今年百事率先抛出了一支可谓大咖云集的超级碗广告。


 

百事超级碗广告——This is Pepsi

 

“传奇名模”辛迪克劳馥、“小甜甜”布兰妮、“德鲁大叔”凯里欧文(NBA超级巨星)、“美国林志颖”杰夫戈登(纳斯卡传奇车手)、“世界舞王”迈克尔杰克逊......百事通过实拍、剪辑等手段再现了多支曾经脍炙人口、被封为“经典”的广告片段和人物。而在此之前,百事只是公布了辛迪克劳馥将带其儿子“回归”,并没有公布这么多明星大咖将加入的消息。


“传奇名模”辛迪克劳馥

 

同时,为了配合今年的全球创意campaign——“Pepsi Generations” ,百事还推出了限量款的复古包装,以及一个名为Pepsi Stuff的用户忠诚度计划。



对此,百事饮品北美区首席营销官Greg Lyons表示:“在120多年的品牌历史中,百事可乐早已成为拥抱流行文化、音乐、体育的先驱性品牌。因此,这支广告的目的就是要把这些‘经典’再现到我们的生活中,所以,我们也把那些曾经影响一代人的经典人物重新请了回来,拍成了这支广告片。”


值得一提的是,百事这部怀念经典的大作是完全由其公司内部团队创意和制作而成。

 

既然百事这边亮了底牌,那么可口可乐这面也没什么可藏着掖着的了。于是,TOP君发现可口可乐在这两天也发布了自己的超级碗广告。



 可口可乐超级碗广告——The Wonder of Us(点击图片即可观看)

 

TOP君本以为可口可乐这边会针锋相对,也搞一套全明星阵容+致敬经典的套路。但可口可乐这边却“剑走偏锋”,玩起了文艺+小清新的“走心”打法,通过对各种各样的人在享受不同可口可乐产品时带来的满足感,来传递每个人都可以找到适合自己的可口可乐的“核心思想”。虽说整支广告节奏平缓,没有什么起承转合,但却如涓涓细流深入心中。


不过,可口可乐这支广告能达成这样效果,离不开文案的功劳。据悉,这支广告的文案是由其代理公司Wieden+Kennedy Portland团队(这支超级碗广告也是由该团队操刀)中一名曾拿过诗歌方面博士学位的成员创作而生。而这个像诗一般的文案(或者说就是一首诗)也将在本周末的《纽约时报》上单独刊登发表。



可口可乐文案手稿


 一个星光璀璨,一个素人聚集;一个致敬经典,一个再现当下;一个轰炸眼球,一个温暖走心。面对这两个完全不同的超级碗广告,你又喜欢哪一款呢?哪一款又将成为广告人的“经典素材”呢?

 
 
 
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