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联想第一、小米第四, 2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”发布 
   作者:TracyZ   时间:2018-02-06 16:29:12          2018中国出海品牌50强 WPP 华通明略 Google  

2月6日上午,在Google举办的”Think with Google”大会现场,全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合Google一起重磅发布2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜及报告。



2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜发布现场


据凯度华通明略BrandZ™全球总裁王幸介绍,该榜单基于全球395,300位消费者的反馈、BrandZ™方法论、Google Surveys问卷调查以及Google搜索指数等多维数据综合得出。在研究方法上,采用BrandZ™品牌力模型,品牌选择覆盖了7个国家、12个产品类别的729个品牌,通过将凯度华通明略MDS消费者态度模型与Google搜索指数结合,测量影响品牌力的三大因素:有意义、差异化以及可见度/搜索量,最终通过品类的标准化计算得出了最终的品牌力。


那么,经过严苛的评选,到底哪些品牌最终挤入2018“BrandZ™中国出海品牌50强”呢?



2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜


总结榜单,我们可以发现,今年挤入50强的企业主要集中在消费电子、网游、电商及线上快时尚、家电、航空、汽车、互联网服务、智能设备等几个品类,联想、华为、阿里巴巴继续蝉联榜单前三。此外,据王幸透露,50强中成长最快的三大品牌是华为、大疆以及OPPO,它们的品牌力涨幅分别高达为22%、17%及14%。中国品牌尽管在国外的认知度仍然偏低,但整体品牌形象却在逐步提升,国外用户对中国品牌的评价多为“创新”、“与众不同”、“有趣”、“睿智”等正面词汇,创新性更是成为他们对中国品牌的首要联想。不过,相比于用户的积极评价,中国出海品牌在创意方面仍需加强,因为有近40%的用户表示,相比其他品牌,中国品牌的广告吸引力偏小。 


王幸表示,品牌如果想最大化品牌力,不同品类需要侧重的要素要有所不同。其中,消费电子类产品要尤其重视“有意义”这一指标、线上快时尚要更加注重“差异化”的打造、智能设备则需狠抓“突出性”。 


随着一带一路的推进,相信接下来将会有更多品牌加入到出海的大军中,为此,今天上午,除了公布50强榜单,WPP、凯度华通明略还联合Google总结了出海品牌建设的20个要点,这20个要点组合为6大关键词,汇成一句话就是:BE BOLD(勇于开拓)。


BE BOLD中每个单词都代表一个关键词,其中,B代表Brand-Powered,品牌驱动,即品牌在出海时,要先思考能为世界带来的价值,其次再考虑盈利,时刻提醒自己要为全球品牌梦而生、践行品牌理想并关注长期的投资回报; 


E代表Engaging people,与本土用户深度接触,品牌们要有本土化的思维和行动,同时力争上游,此外还要点对点的品牌沟通并巧妙的传递品牌故事; 


第二个B代表Battle Readiness,不打无准备之仗,品牌需要策略性的进入优选市场、打造世界一流的企业和物流并学会寻找最契合的合作伙伴,强强联手;


O代表On Track,坚定的推进战略,这需要品牌建立完善的出海评估体系,向“全球品牌”的目标前进,努力成为行业领袖并海纳百川,积极吸引本地优秀人才;


L代表Leading Innovation,引领创新,品牌要不断地提醒自己保持创新,纵然始于底端,也要不断价值上移,突破思维定式,利用创新来提高溢价; 


最后一个词,也是最重要的一个词——D,代表Data Analysis,即数据洞察,品牌需要学会借助像Google这样的数据合作伙伴的力量,分析市场、寻找机会、找准目标客户群,建设大小数据结合的出海系统并积极地拥抱人工智能。


以上是TOP君关于2018“BrandZ™中国出海品牌50强”排行榜的部分总结,想要了解榜单及报告的更多细节,可登陆WPP官网自行下载报告原文。


 
 
 
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