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广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意! 
   作者:TracyZ,Young   时间:2018-02-06 16:21:07          2018超级碗 广告合集  

严防猛攻,41:33,费城老鹰终于第一次捧起了文斯-兰巴迪杯!


卫冕冠军新英格兰爱国者没能续写绝地反击的奇迹,老鹰的凶猛从开局一直延续到夺冠,让它疲于防守,无力反击。纵然第四小节传奇四分卫布雷迪连线格隆考斯拿下达阵和附加分赶超比分,但决胜关头,老鹰仍未慌乱,凭借一个达阵一个任意球,绿巨人成功反超,避开加时,锁定冠军!


跟往届的超级碗一样,除了比赛打得焦灼万分,今年的休息时段,为了不让30秒500万(约合人民币3146万)的天价广告费打水漂,各大品牌围绕注意力的争夺依旧激烈。那作为全球创意的顶尖巡演,2018年的超级碗,又有哪些不容错过的绝佳创意呢?


TOP君从几十只广告中精心挑选,为你呈现2017超级碗必看创意TOP10(排名不分先后):


第一组广告:亚马逊、Jeep、起亚


亚马逊:Alexa loses her voice(Alexa失声了)


去年的超级碗,谷歌带来了它的语音助手Google Home,今年的超级碗,语音搜索市场的老大亚马逊带来了它的Alexa。不过,跟Google Home的无所不能相比,Alexa这次却意外失声了!Alexa的突然罢工,让新晋世界首富贝佐斯(真人出镜)万分惊慌,好在下属急中生智想出了一招——让真人扮演Alexa来回答用户的问题,但这招似乎并不好使。




因为面对“起酥三明治该怎么做”、“地球距离火星有多远”、“播放乡村音乐”这样简单的问题或指令,真人并不能像Alexa一样耐心、专业的解答,他们会嘲讽用户32岁了怎么还不会做起酥三明治,甚至还会滥用数据来骚扰用户,相比之下,Alexa显然更贴心也更放心。这支广告多少有点类似苹果2017年WWDC期间“如果没有App Store,世界将会怎样”的广告”,虽然表面上是在自黑产品,但实际上却是在彰显自己存在的价值。


Jeep:《Jeep Jurassic》(Jeep的侏罗纪公园)


如今,借用电影情节以及剧中人物已经成为车企们的“常规”操作了,但正如“好看的皮囊千篇一律,有缺的灵魂万里挑一”,如何将自己产品的卖点和剧情完美融合,巧妙“借势”,就成为了广告能否真正打动受众的关键。




所以从这个角度来看,Jeep这支由DDB Chicago和Universal Pictures共同操刀的超级碗广告就十分讨巧了。首先,借用《失落的世界:侏罗纪公园》经典人物——“数学家”伊恩·马尔科姆博士(由著名演员杰夫高布伦扮演)来担当主人公,拉近与受众的心理距离;紧接着高度还原侏罗纪电影中的经典片段,给受众带来极强的代入感和探知欲;最后,通过博士 “死里逃生”的历险之路,来从侧面影射Jeep强大的越野能力和精准的操控性,整支广告可谓惊险刺激,一气呵成,堪称典范。


起亚:《Feel something again》(回到过去)


“假如真可以让时光倒流,你会做什么?”


虽然TOP君不知道你会做什么,但在今年的超级碗广告中,起亚却让美国音乐界“教授级”人物——史蒂芬泰勒擦去了岁月的痕迹,重返了小鲜肉的青葱岁月。




不得不说,起亚这支由代理公司David&Goliath操刀的创意,在整体构思方面十分巧妙。刚一开场,本以为史蒂芬泰勒会和赛车界“泰斗级”人物埃默森-菲蒂帕尔迪来一次别开生面的极速狂飙,但是,当史蒂芬泰勒打开引擎的那一刻,他却突然开始了疯狂的倒车,而在这个过程中,史蒂芬泰勒不仅找到了久违的速度与激情,还重新“返老还童”、容光焕发。最后,当他以一个漂亮的甩尾走下车时,满眼望去都是自己18岁时的影子……在整支广告片中,起亚通过对史蒂芬泰勒“追逐青春”的叙述,完美地展现了这款轿跑(斯汀格)的狂野性能和出乎意料地稳定性。据悉,这款被跑车也被各方给予厚望,起亚也希望通过这款高性能跑车与奥迪、宝马等高端品牌展开面对面地较量。


第二组广告:Ram、多力多滋、激浪、丰田


Ram: Built to srve(生而为民)


每年的超级碗广告几乎都有一个关键词,如果去年这个词是“反政治”的话,今年应该就是“怀旧”。百事请来了辛迪·克劳馥和摩根·弗里曼、起亚请来了史蒂芬··泰勒,Ram最厉害,它请来的是马丁·路德·金。不过,跟百事、起亚不一样的是,它没法请来让马丁·路德·金真人,为了缅怀这位民权运动领袖,它选用了他50年前2月4日的一段演讲录音来做广告的背景音, 颇具纪念意义。




马丁·路德·金在演讲中强调了“相信服务者”的力量。如果我们要实现自我价值、变得伟大,首先要做的就是学会借助比我们更厉害的人的力量,这些人可能是父母、可能是老师、可能是医生,还可能是Ram皮卡,他们是值得信赖的专业服务者,只要你足够真诚,他们便心甘情愿的为你服务。


多力多滋VS激浪:DORITOS BLAZE vs. MTNDEW ICE(多力多滋火焰VS冰爽激浪)


作为百事旗下的薯片品牌,往年多力多滋一般都是单闯超级碗,今年它做了一个不一样的探索,带着兄弟品牌激浪唱起了双簧。两个品牌一支广告,节省出来的广告费花在了请摩根·弗里曼和imp彼特·丁拉基身上,效果出奇的好,不知道不会不开启超级碗品牌合拍广告之门!


广告更多细节,可参见TOP君之前的解读文章。炸!炸!百事这支超级碗广告是真的炸了!


丰田:《Good Odds》(重燃希望)


在今年汽车广告扎堆的超级碗上,丰田却依靠这支“走心派”广告异军突起,赚足了观众的眼泪。


身为奥运会和残奥会赞助商,丰田通过对加拿大残奥滑雪运动员劳伦·伍尔斯托克(Lauren Woolstencroft)从出生就残疾到一步步成为奥运冠军这艰辛历程的再现,向世界宣告了自己不只是一家汽车公司(比如广告中出现的可穿戴机械腿支架都是丰田的产品)。




作为"Start Your Impossible"奥运campaign一部分,丰田这支由盛世长城和电通打造的广告明显在“格局”上比其它车企高了许多,巧妙地通过以景动情的方式来强调科技对人的帮助与改变,同时这种相对“克制”地植入表现,也使受众对其平添了一份信任与好感。


第三组广告:澳大利亚旅游局、现代、汰渍、Squarespace


澳大利亚旅游局:Dundee(邓迪)


如果给旅游局评广告大赏,澳大利亚旅游局一定能夺下桂冠,它不止在中国颇为活跃,为了吸引美国人到澳洲旅游,它还把广告打到了超级碗上。这支广告,你乍一看以为是电影宣传片,但它其实就是支广告片,不过,这支广告的灵感确实来自今年夏天即将上映的电影《邓迪》(致敬澳大利亚电影《鳄鱼邓迪》)。因为剧情、剪辑及质感太像电影,电影中扮演邓迪的Danny McBride也一度以为自己还在拍电影。




广告中,除了澳大利亚籍的雷神带着Danny McBride横穿3700英里的原始海滩、在原始森林里对抗野牛等镜头剪辑自电影预告片,探索葡萄酒庄、在世界顶级的餐厅用餐、到透明度极高的大堡礁浮潜的镜头均是后期广告实拍。这样做的好处,一是宣传了电影,二则为澳大利亚旅游做了广告,虚实结合,一箭双雕!


现代:《Hope Detector》(希望探测器)


年年来扎心,次次666!继去年通过技术手段,让军人们和远隔千里的家人共赏超级碗赛事后。今年,由代理公司Innocean操刀的现代超级碗广告又来了次送“温暖”的活动,并且今年比去年的更扎心!




众所周知,大型赛事中每个观众都会在进场前进行安检,而大部分安检“有问题”的观众都会被安保叔叔带进“小黑屋”中做进一步的检查和确认,不过令人疑惑的是,在这次超级碗安检中,不少现代车主集体遭遇了“不合格”的状况,一同被带进了“小黑屋”中。但万万没想到,等待他们的并不是进一步的检查,而是一次来自心灵的洗礼……


原来,现代把这些车主关在“小黑屋”里竟然是为了感谢,因为在近20年来,现代每售出一部车就会向儿童癌症研究事业捐赠部分费用,换句说,这些购买现代车的车主都在为医疗事业和患病儿童贡献自己的力量。而当这些曾经的病患走到幕前并向车主表示感谢时,这样让人热泪盈眶且震撼心灵的画面真的让人久久不能平静。TOP君觉得这真的是今年超级碗最扎心的一支广告。


汰渍:It's a Tide Ad(敲黑板!这是汰渍广告)


全球广告大户宝洁每年都会派出旗下小将出征超级碗,去年是清洁剂喷雾Mr.Clean(朗白先生),今年是Tide(汰渍)。单看广告名字,想必你就已经猜出这个广告不同寻常了,而广告如其名,为了让观众知道这是汰渍的广告,这支广告里一直都在重复一句台词——这是汰渍的广告(It's a Tide Ad),相当简单粗暴。




除此之外,它还混淆视听,占了多个品牌的便宜。广告开头,演员大卫·哈珀驾驶着汽车呼啸而过,会让你以为这是则汽车广告(奥迪),但之后他又出现在酒吧里,你又觉得这可能是则啤酒(百威)广告,但最终他公布的答案却是“这是汰渍的广告!”,而当被问起这为何是汰渍的广告时,哈珀的回答同样让人哭笑不得,“因为广告的每个镜头中都有干净的衣服”,是不是巧哉妙哉?


Squarespace:《Make It Happen》(让它发生)


不知道你是否还记得沃尔沃那支在两个卡车之间劈腿的经典特技广告。


而在今天的超级碗上,著名网站搭建平台Squarespace同样带来了一支超级爆炸的特技广告。在广告中,曾经“黑客帝国”的男主角基努·里维斯不仅在摩托车上做出了如半蹲、直立等各种高难度动作,而且在作出这些动作的同时,他还能保持摩托车平稳且高速的行驶。而全程看下来的TOP君,早已是心惊肉跳,手心里捏了一大把汗。此外,值得一提的是,这部堪称经典的特技广告,完全是由Squarespace内部团队制作而成。




 
 
 
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