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讲真,这次汉堡王是真的变了 
   作者:Young   时间:2018-02-01 15:00:18          汉堡王 事件营销 网络中立  

不是耍贱卖萌,就是乱怼同行……

 

汉堡王的营销字典里似乎总和“不正经”这三个字有着千丝万缕的联系。


 


不过,近日汉堡王却干了一件“正义感”爆棚的大事!真是出奇了,快来看看吧~



“网络中立”是美国当下最热议的话题之一,它其实是一种原则,强调要平等对待所有互联网内容和访问,防止运营商从商业利益出发控制传输数据的优先级。简单来说,就是不允许运营商主动提高某个网站的内容加载速度,或者对某个网站进行降速或封锁。而废除“网络中立”后,运营商将会有权利对网络流量和带宽进行重新分配,对用户和网站收取更高的费用。


谷歌对于“网络中立”的声明

 

相比Google、亚马逊、Netflix 难以引起用户共鸣的“檄文”讨伐,汉堡王的事件营销则机灵了许多。

 

4.99美金的是“慢速”通道,25.99美金的则是“快速”通道


通过购买皇堡的“快速”和“慢速”通道,不仅形象地科普了废除“网络中立”后给用户带来的弊端,还借机展现了自己的社会责任感和品牌形象。而通过这招“比喻”式事件营销,汉堡王也圈粉无数。

 

受到了美国网友们的好评

 

据TOP君进一步搜寻资料发现,这并不是汉堡王第一次玩转这种具有社会性的事件营销。

 



在去年的10月份,创意代理公司DAVID(这两次都是由其操刀)还通过被“揍扁”的小皇堡来呼吁社会关注校园霸凌事件,而这波同样get到用户G点的事件营销也在国内外掀起了广泛的好评。


对于品牌来说,社会性话题一直是一把双刃剑,运用得当的话圈粉无数,稍有疏忽则被批缺乏创意,强蹭“热点”,甚至严重的话还会危及到品牌形象,而汉堡王这两波成功的尝试无疑给我们提供了新的思路。那么问题来了,你是到底喜欢这款严肃认真,忧国忧民的汉堡王呢?还是以前那个一肚子坏水,没事就爱犯贱的汉堡王呢?

 
 
 
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