首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
9个月前立项,百雀羚搭线,999新媒体剧背后你不知道的事 
   作者:乔乔   时间:2018-01-25 15:42:30          999 百雀羚 舞刀弄影 新媒体剧  

回乡的大巴上,一个满脸凶相的汉子骂骂咧咧、蛮横勒索,不依不饶地刁难着孩子哭了的小夫妻。警察来了才知道:“父母”其实是人贩子,汉子在小细节中发现并拖延时间救下孩子。


“儿子”打电话要钱,妈妈各种打岔,最后才道破:她的儿子已经死了十年了,不戳穿是想再听听他的声音。骗子怒摔电话,而几分钟后,电话再次打来,里面响起:妈。

 

叫嚣着“有人来抢房”的90后小情侣,商量后却傲娇地以“房子不干净”为由,将最后一间房让给抱着孩子的妈妈,自己却在冰天雪地里游荡。

 

......

 

《谢谢你,陌生人》找房篇

 

走过丧气冲天的2017,几个暖心的故事,让2018一开始就打上温暖的烙印。

 

而这些故事,都来源于999感冒灵最近“热播”的《谢谢你,陌生人》系列新媒体剧。

 

“丧”情绪弥漫下,为什么选择“暖”作为着力点?为何在这个时间点推出?《谢谢你,陌生人》背后有哪些故事?以此为开端,围绕“新媒体剧”,主创么又要下一盘怎样的棋?

 

为了找到这些问题的答案,TOP君找999市场总监王皓蔚、产品经理赵成昆、项目主创舞刀弄影创始人吴瑾旻聊了聊。

 

一波三折的《谢谢你,陌生人》

 

《谢谢你,陌生人》的出品方,差点成为百雀羚。

 

故事要从去年4月说起。

 

彼时,舞刀弄影还是家初出茅庐的互联网影视制作公司,因为街头整蛊真人秀“人类实验室”和亲子类短视频“小时间”小有名气。在知乎上看到收获上万个回答的热门问题“有哪些让你感触很深的陌生人的事?”后,萌生了将故事拍成系列剧的想法,并快速立项。

 

 

 

“《谢谢你陌生人》项目的意义,不止于讲述些不疼不痒的故事,谋取几滴或咸或淡的眼泪,而是希望它的诞生,能聚烛成炬,烧掉这个时代的荒草,重新燃起彼此间的信任与真诚。”聊到项目的初衷,吴瑾旻如是告诉TOP君。

 

而这,也顺应了大众情绪的变化趋势。正所谓物极必反,一定的社会情绪到达波峰后,必然滑向波谷,转向反向的情绪。正如小确幸泛滥后丧文化盛行,丧出天际后,“暖文化”必然复苏。

 

这一正能量十足的想法得到共青团中央的大力支持。为了帮新剧预热,“团团”还专门做了个“你曾经被陌生人温暖感动的瞬间是什么”的调查。


 

 

留言里的精选故事

 

当然,项目要想落地,品牌的支持必不可少。一番了解后,吴瑾旻找到了在营销上花样创新的老牌国货品牌百雀羚。

 

故事很好,但与百雀羚的品牌理念不够契合。于是,项目被暂时搁置,反倒是之后舞刀弄影为百雀羚策划拍摄的《韩梅梅快跑》和《你应该骄傲》提前上线刷了屏。

 

 


是金子总会发光。搁置了半年多后,999感冒灵的出现,让《谢谢你,陌生人》“破土而出”。

 

是百雀羚牵的线。合作过程中,想到999感冒灵的“暖暖的很贴心”与《谢谢你,陌生人》里的“暖文化”一脉相承,惜才的百雀羚便当了次“红娘”。

 

虽是友商举荐,但初次合作,且“新媒体剧”的形式与之前玩法的跨度着实有些大,于是,先小试牛刀:感恩节之际,符合普世价值观的《总有人偷偷爱着你》上线,迅速刷屏,给999吃了颗定心丸。顺理成章的,2018开年之际,深耕细分人群的《谢谢你,陌生人》系列剧先后上线。

 

总有人偷偷爱着你

 

将“暖”进行到底

 

天作之合。

 

提起999感冒灵,人们总会不自觉地接一句“暖暖的很贴心”。围绕这句slogan,从设立“三九健康日”,关爱山区儿童到冠名《爸爸去哪儿》、植入影视剧,999营销动作不断。而让人记住的,始终是硬广里不断播出的这句slogan。

 

而将暖意埋在故事里的《总有人偷偷爱着你》和《谢谢你,陌生人》,则让受众更深入、具象的了解了999的品牌内涵。不仅于此,随之上线的“999陌生人电台”,更开通了999与受众对话的热线。

 

 


这个贯穿《谢谢你,陌生人》系列剧,每周一、四准时上线的电台,已成为人们讲述与陌生人间发生故事,吐露对陌生人感激之情的大本营。

 

  

 

不只是收罗各种故事的树洞,看过大家的留言后,999还做起“圆梦大使”,寻找流失儿童,并帮网友找那些年曾经帮助过他们的陌生人。

 

为此,它包下了深圳地铁的整个列车,大张旗鼓地贴出“寻人启事”。


 

 


“归根究底,我们只做了一件事:敬畏消费者,真正用他们熟悉的语言与之沟通,真诚地站在他们的角度思考一些问题,做些力所能及的事情,而非站在品牌立场口喊口号。”王皓蔚告诉TOP君,对消费者“真诚”是此次campaign的重中之重。

 

“新媒体剧”成兵

 

值得一提的是,《谢谢你,陌生人》系列既不是熟悉的广告片,也不是时下大热的短视频,而是在国内兴起不久的“新媒体剧”。

 

所谓“新媒体剧”,吴瑾旻介绍说,即一种在手机、网络等公共场所播出的小型电视剧。它有着短视频短、频、快的内容特点,但从项目开发到建组直到进组筹备排练,制作和完片,,其制作水准完全可以对照一部电影的整体进展。

 

“品牌们都有着与受众深入沟通的强需求,而目前市面上缺乏这样的产品。新媒体剧可以集中为品牌打造IP,实现与受众的深入沟通。”而这,正是新媒体剧备受品牌青睐的原因。

 

巨大的商业想象空间在前,《谢谢你,陌生人》绝非孤例,前有试水者,后有来者无穷。

 

前有为百雀羚定制的《三生花魔咒》,后有《前任终结者》和《零食事务所》,单在舞刀弄影,新媒体剧就已经成为一种产品并小有气候,而放眼整个品牌界,新媒体剧已经悄然成军。

 

去年8月,淘宝二楼《一千零一夜》上线,一顶神秘的帐篷串联起16个“好物治愈”的故事,也立住了淘宝二楼“品质好物聚集地”的形象。

 

就在不久前,京东的《京晚八点》、天猫的《天猫广告礼》和网易云音乐的《音乐故事集》纷纷上线,腾讯虽无直接动作,却一手包办了《谢谢你,陌生人》的发行工作。

 

媒介碎片化时代,能在短时间传递品牌价值的新媒体剧是品牌营销的未来。”赵成昆最后补充说。

 
 
 
相关阅读  
· 大手笔!京东618一夜攻陷重庆解放碑 
· 世界杯在即,哪些品牌已抢占先机? 
· 世界杯吸金力有多强:优酷核心广告资源遭22个品牌哄抢,14分钟售罄 
· 腾讯视频布局年轻潮流场景,以潮音跨界打造“潮iN盛典” 
· 乐华七子手把手教你做粉丝营销 
· 借618,看电商营销的三大趋势 
 
近期头条
一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心
王艳  2018-05-23

2
《北京车展自主品牌舆情观察报告》
TopMarketing  2018-05-23

3
讲真,2018的优酷开挂了
TopMarketing  2018-05-28

4
中二戏谑的“奇葩说诊疗记”,竟把我看哭了
TopMarketing  2018-05-22

5
角力视频营销下半场,品牌该如何触达高优质付费会员?
TopMarketing  2018-05-25

6
埃森哲互动的崛起,体验代理模式的胜利
TopMarketing  2018-05-22

7
破局者luckin coffee
乔乔  2018-05-23

8
拆解4大案例,手把手教你高效投放信息流视频广告
TopMarketing  2018-05-22

9
当一个银行品牌想要变得有意思……
真众互动  2018-06-02

10
“V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则
TopMarketing  2018-05-22

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1