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一口气发布郭德纲等20个IP,喜马拉雅FM提醒品牌注意“耳朵经济” 
   作者:TopMarketing   时间:2018-01-13 09:03:08          喜马拉雅FM  

导读:有一个场景,潜力巨大,但一直以来都被品牌忽略了。


如果我们把场景分为三类,营销人对其中两种都非常熟悉,那就是看电影、看电视、看综艺等人身体处于相对固定环境中的“固定场景”和工作生活的间隙刷刷头条或朋友圈的“碎片场景”。这二者都属于“眼球经济”,但是还有一种关乎“耳朵经济”的“伴随场景”目前还没有引起他们的足够重视——比如开车的时候、运动的时候、睡前做家务的时候。


伴随场景的能量有多大呢?音频分享平台喜马拉雅FM的这组数据或许可以证明:自2012年成立至今不到六年的时间,这个平台已经积累了4.5亿用户,日均收听时长达128分钟。


且随着互联网+到人工智时代的到来,喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军相信,语音交互将成为下一代信息获取的方式,品牌营销也将产生更多的新玩法和想象空间。


而营销需要附着于IP之上——


1月11日,中国互联网音频行业的首个IP盛典——喜马拉雅春声音频IP发布会在京举行,喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP,含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖,同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”,预计在未来一年内,投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。




一次性释放20个IP,喜马拉雅FM或要规模化运营音频IP?


谈到IP,似乎总绕不开三个词:规模化、产业化、品牌化。


IP生意一直以来都被看作重管理、强运营的内容运营模式。以影视行业为例,近年来火爆的IP,无论是腾讯视频的《鬼吹灯》系列、还是优酷的《白夜追凶》,或者爱奇艺的《琅琊榜》都是平台化运营的结果。即便连产业界热议的迪士尼,全球化成功地背后也是以平台化的方式运营IP。


有业内人士分析,喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP此举或是要效仿视频平台,走规模化、专业化IP运营的思路,而发布会现场似乎也印证了这一推断。


从现场公布的IP来看,首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀;无论是节目策划还是内容设计都能看出喜马拉雅对这批头部IP的用心。



已在“123知识狂欢节”提前亮相的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》中,老郭用最独特的角度看历史、最有趣的语言讲故事,比如从“在明朝当锦衣卫是什么体验”这个角度切入讲明史,以小见大,带着听众从故事中了解明朝的历史俗世文化,实现真正的文史雅俗共赏。



此外《见字如面》中的那个挥斥方遒、时而儒雅时而不羁感动全场的王耀庆,也即将在上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》,用迷人的声音演绎不同的人生百态。



由喜马拉雅打造的全网首档明星亲“笔”通信节目《写信告诉我》第二季也会与大家见面,在第一季中,吴宇森、华少、李诞、蒋方舟、羽泉等10组明星名人,以不同的关系羁绊为线索互给对方写信,讲述明星光环下的真实故事,感动无数听众。


当然,除了明星领衔的流量IP外,也有基于当下社会大众的普遍焦虑,主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。



今年是《杨澜访谈录》18周年,过去我们听她用不卑不亢的姿态赢得尊重,也用真诚温暖的话语触动人心,现在她教我们如何用女性独有的智慧去面对世界。杨澜的首档音频节目《杨澜说·2018》即将于4月份上线,“以前都是大家听我问别人,这次我想把自己说给大家听。”杨澜在发布会上表示。



“雨果奖”获奖作家郝景芳也带着自己的音频节目《给孩子的万物启蒙课》来到了现场,谈到节目的初衷,郝景芳表示:“这是我想送给孩子一生的礼物,帮助孩子打开知识面,开启一趟有使命、有故事、有乐趣的世界之旅”。



“自在睡觉”创始人梁冬专注睡眠品质的节目《睡睡平安》将于3月份上线,这也是史上首档专注于睡眠的节目。根据世界卫生组织调查,中国目前超过3亿人有睡眠障碍,这个节目将从梦境、中医等视角入手,跟你聊聊睡觉那些事儿。



知名财经专家叶檀的音频节目《檀谈》,用有趣的故事讲述每一个经济现象的本质,带你了解生活中的经济学。



《中国诗词大会》归来,蒙曼开讲最美唐诗。在《蒙曼品美唐诗》里,蒙曼老师带你在唐诗里,了解古人的生活与认知,情趣与美好,一起经历喜怒哀乐,体验百味人生。



而由麦家、苏童、阿来、马家辉文坛中四位最帅的“中年油腻男神”联袂推出的《四师同堂》已于1月10日提前一天与大家见面,告诉我们读书就是最好的家风。


此外,对于2018年的体育大年内容趋势,喜马拉雅FM也没有放过。



“体育名嘴”董路的首档音频节目《大话俄罗斯》将在6月份与喜马拉雅的粉丝见面,届时,董路将从俄罗斯现场播报,带着球迷们趣味解读2018世界杯。



姚明首个自传式音频节目《筑梦者》重磅上线,以第一人称,亲自讲述从篮球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背后的故事。


当然,除了上面的大IP之外,这次春声发布会,喜马拉雅FM还一次性发布了十个有声书IP,包括《三国演义》国宝级配音演员李立宏用声音诠释三国群像,《林徽因》创意多幕有声剧重现民国才女的传奇人生等。


2018,更多音频IP营销新玩法


一种新的IP形态,辅之以“明星大咖+平台孵化”的双重加持,音频IP对于营销领域的价值也不言而喻。


今天年轻人内容的获取方式已经大大改变,他们不再受限于单一的渠道和场景。相比其他媒介形态,音频独有伴随属性能够营造出一个平行时空。每一个真实的可以更加细微的具体的场景都会形成一种新的流量红利,车上、地铁上,厨房、客厅、健身房,甚至洗手间,任何一个场景,品牌都可以通过音频的形式无缝触达用户。


音频IP的“新”还意味着更多的营销新玩法和更大的想象空间。



从“杜蕾斯又污又萌的杜杜电台”到“凯迪拉克的知识众筹品牌请客”,从“麦当劳刷爆社交圈的喜马拉雅甜筒”到“联手KFC打造的国内首次24小时三地音频大直播”。过去一年中,喜马拉雅FM与合作伙伴就玩得花样百出,未来,更多的营销新玩法还有待开发。


作为一种新的IP形态,音频IP对于整个IP产业有着现实的意义。在文学IP价值被透支性收割的当下,音频IP的出现,或将开辟出一片迷人的蓝海区。



由喜马拉雅联手米果文化打造的头部IP《好好说话》上线首日销量破五百万,目前总销量超过五千万,同名书籍在京东单日销量达13000册,加印超过7次,已成为最畅销的知识付费原生IP。


“喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP,我们在做的是一个音频生态圈,连接产业链的上中下游,未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接,每个人都可以拥抱‘新声活’”。余建军在发布会上如是说。

 
 
 
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