即将过去的2017 年，丧文化流行，佛系 90 后被调侃，肥胖、孤独、中年危机带来的不安情绪在青年群体蔓延。无数个不安的个体在城市中前行，而在年终岁末，他们也应该有一次和 2017 年的告别仪式。

2017 年 12 月 22 日起，知乎联合北京朝阳大悦城悦界空间，用一场主题为“城事迷宫”的跨年展，直击孤独、中年危机等人群的不安内心。伴随着 17 种和不安有关的创意展品一同呈现的，还有知乎用户为“不安”写下的答案。

“城事迷宫”一经推出，旋即引发都市青年共鸣，短时间内引爆线上线下。依靠精准的话题选择以及极具知乎特色的内容输出，“城事迷宫”在线上线下吸引了海量关注，并得到了网易新闻、航班管家、Blued 等多个品牌的联合发声推荐。截止 2017 年12 月  25 日，已超过 5000 人到场体验。而在微博上，#城事迷宫#话题阅读量短时间已经突破 1000 万。

为什么是“城事迷宫”？

在知食堂、不知道诊所等知乎快闪活动刷爆朋友圈后，知乎为什么要做一场有关“不安”的展览？

作为中文互联网最大的知识平台，知乎一直以帮助用户发现更大的世界为品牌主张。近年来，“逃离”、“不安”、“丧”等热词逐渐流行，背后折射的是当代社会人对于安全感的缺失。知乎希望借助展览的形式，用这一领域的优质讨论帮助大家从另一个角度去理解生活与困惑，从中找到对抗“不安”的方式，收获更多对这个世界的笃定。

在“城事迷宫”现场的迷宫墙上，你会看到 17 种代表性的“不安全感”提问，在提问之下，则是知乎用户给出的“答案”，这些答案的形式很多样，一本知乎电子书，一段知乎 Live 音频。知乎对这些答案进行了实体化展示，观众可以在现场更真实地体验来自知乎的“答案”。

比如关于中年危机，在知乎上，中年危机相关话题有超过500 万阅读量，不少人关注“30 岁奋斗晚不晚？”、“什么是新时代的中年危机？”等问题。而关于孤独，“孤独到底是什么？”、“为什么有人喜欢孤独？”等类似话题在知乎有超过千万的阅读量。这次展览将带给观众这些问题的真实回答，让你发现中年生活，一个人也有很多方式可以活得更漂亮。

此外，还有关于爱、关于父母等多种“不安全感”的展示.......这些都将让城市中奔波的人们，有机会停下来审视“不安”，感受知乎这个话题下关于知识的真实温度与情感。

“城事迷宫”背后的品牌策略

一直以来，知乎“专业”的品牌形象都非常深入人心。而随着知乎从知识社区向知识平台的转化，知乎从原本外人眼中的“小众社区”转型为大众化的知识平台。在此过程中，知乎正在逐步向用户展示自己“有趣、多元”的另一面。

此次的“城事迷宫”，就是将知乎“专业、有趣、多元”的品牌形象以场景化的方式展现。通过展览，将知识包装成实体化的内容输出，让知识变得生动、真实，看得见摸得着，从而给大家带来一场关于知识的沉浸式体验。

知乎正在用自己的方式消除人们心中对知识存在的刻板印象。知识是什么？在知乎上，互联网时代的知识早已不再是书本，也不仅仅存在于老师、专家的口中。知识的定义发生了变化：凡是对大家有用、有价值的信息，都可以被称之为知识。

知乎当下要做的事，正是用场景化的方式，实现对于知识的重新定义，通过一系列创意营销活动，让知识以跨界、生动、流行的方式传播，也让知乎更好地向用户展现“有趣多元”的另一面。在帮助用户“发现更大的世界”的同时，将自身知识平台形象植入人心，实现“知识连接一切”的品牌使命。