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【金触点2017干货】360+AI,玩转数字营销创新 
   作者:TopMarketing   时间:2017-12-22 16:05:20          金触点 360 AI  
AI驱动营销变革已经成为行业内不争的事实,无论是在创意、投放还是在优化、监测等环节,AI都重新改变了营销人员的工作内涵。

360集团副总裁杨炯纬

12月14日,在金触点(TopTouch)·2017全球商业创新峰会上,360集团副总裁杨炯纬先生通过《360+AI,玩转数字营销创新》的分享,向我们全面展示了360通过AI技术对互联网广告全业务链条的深度变革。
AI技术驱动营销全链条变革

如今,用户越来越碎片化的消费场景已经成为了营销行业的痛点之一,而在杨炯纬看来,这正是AI的机会所在,“我们今天需要AI的方式把这些非常散碎的触点结合起来。”


同时,他强调说,AI的出现与发展推动互联网广告产生了全链条的变革:在AI赋能下,媒介计划和媒介购买已经不再清晰;创意也基于消费者个性以及场景实时产生;目前在效果营销领域流行的oCPC,也是由AI系统自动做出决策;智能定向、投放、竞价的优化也已经从前台走向后台,由AI自动完成;未来,营销还将实现以用户终生消费价值、LTB为导向的营销策略。
打造以AI为核心的场景营销

“场景营销”无疑是如今行业内被提及最频繁的词汇之一,杨炯纬也认为,“场景是所有营销当中极为重要的一环。”
因此,360也以“安全”为切入口,通过软硬件产品矩阵,对用户现实需求场景、刚性需求场景、粘性需求场景、即时场景进行了覆盖,打造了以AI为核心的全场景营销体系。


在这个体系中,不同场景间的交互和联动实现了360对消费者日常的全场景覆盖:比如实际结合最多的出行场景、居家场景能够成功“打通线下”;覆盖用户最广的安全场景、浏览场景承担了“认知打造”的任务;应用时间最长的娱乐场景、社交场景则可以进行“品牌互动”;消费意向最强的下载场景、搜索场景帮助企业主实现“效果转化”。
全面开启360+AI时代

通过在视觉、语音、大数据技术方面的深耕,360也相应地打造了“AI+大数据战略”、“AI+IOT战略”、“AI+安全战略”和“AI+AR战略”,通过AI在营销领域的深入应用,为广告主提供更具价值的全场景智能营销。


同时,杨炯纬也再次强调了360的“安全基因”:“因为我们完整、立体式地搜集了大量的用户数据,除了应用在营销场景外,我们还会赋予到金融安全、上网安全、直播等场景,360回归到中国也是帮助我们国家在很多重大的事项上提供网络安全保障”。
 
 
 
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