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欧莱雅RTB投放案例 
   作者:投稿   时间:2013-11-05 13:12:26          欧莱雅 大数据 RTB 传漾  

按照现在网民的习惯,不明白的,先去请教下度娘,打算购置的宝贝先去淘宝search下价格,网络已然是资深网民生活中浓墨重彩的一笔,随之产生的是庞大的数据集成,也进一步促成了大数据之上精准营销崛起。

 

“这一切带给数字营销领域即是机遇也是挑战,”传漾科技技术副总裁王跃表示。“不论从技术和运营经验,我们都已经做好了充分准备。”

 


 

广告既要精准也要理性

 

作为互联网广告的技术流代表,我们研发团队一直保持着和国际市场同步的频率,同时也时刻关注着国内用户的触媒习惯改变,理性的向客户推荐最适合其品牌的推广方式。例如近期通过传漾DSP投放的品牌客户欧莱雅。正常情况品这类牌客户会通过传漾MAX品牌广告网络平台展开精准投放,但是通过深度了解客户诉求后我们了解到,这次推广的主旨是为了向欧莱雅天猫店导入能转化成订单的流量,于是便推荐了传漾DSP,最终推广结果达到了客户满意效果,实际完成投放曝光数量111.74%,点击数量完成111.62%。

 

数据之上的精准

 

欧莱雅是一个在华年均销售量超过百亿的国际品牌,旗下业务涉及数十品牌,上千产品。我们了解到,这次的推广活动主要是面对欧莱雅旗下新品青春密码光感精华液在其天猫店上架售卖。旨在为欧莱雅电商平台导入有效流量,并增加天猫店销售业绩增长。

因此在策略上传漾锁定20-40岁对美容及化妆有兴趣的的女性,这些女性对于时尚娱乐、美妆、服饰都较为敏感,她们在购物时候相信品牌的力量,同时也看重产品内涵。针对上述特征在传漾SameData库找出符合人口特征兴趣的活跃目标人群,通过匹配传漾DSP接入淘宝TANK流量展开投放。

 

当这些目标人群进行网络浏览时,网站广告位快速向传漾DSP平台发送广告售卖请求,结合欧莱雅品牌需求,与传漾DSP对接管理广告位进行匹配,从而决定是否出价购买投放位置,激活网页闲置广告位。 王跃表示,通过DSP竞价投放的客户大多都是对品牌有兴趣浏览过相关信息的目标受众,并且根据实时反馈的投放效果进行自动优化,因此广告推送精准度较高。

 

投放依托数据支持
  

传漾目前已经领先同行打造了根据自身产品集成DSP、SSP、DMP的实时竞价平台AdPlace,同时也接入了国内三大广告交易平台(Google ADX、淘宝 Tanx、腾讯智慧),王跃表示,竞价是一个繁琐的过程,需要同时处理好几种数据,有来自Samedata分析结果,实时与DSP接流量匹配分析,以及投放中收集没有点击或点击没有购买的潜在受众等,这些数据都需要在瞬间完成。

 

“SameData同时计算9亿数据,并将这些数据分类为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类,整合清洗为可被客户应用的集成数据库,为竞价提供底层的数据接口及应用匹配展示,这些分析结果是DSP平台购买的底层支撑。依托这些结果去DSP接入的数亿量级的媒体流量,基本可以满足效果类客户的精准要求。”王跃说道。

 
 
 
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