首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
欧莱雅RTB投放案例 
   作者:投稿   时间:2013-11-05 13:12:26          欧莱雅 大数据 RTB 传漾  

按照现在网民的习惯,不明白的,先去请教下度娘,打算购置的宝贝先去淘宝search下价格,网络已然是资深网民生活中浓墨重彩的一笔,随之产生的是庞大的数据集成,也进一步促成了大数据之上精准营销崛起。

 

“这一切带给数字营销领域即是机遇也是挑战,”传漾科技技术副总裁王跃表示。“不论从技术和运营经验,我们都已经做好了充分准备。”

 


 

广告既要精准也要理性

 

作为互联网广告的技术流代表,我们研发团队一直保持着和国际市场同步的频率,同时也时刻关注着国内用户的触媒习惯改变,理性的向客户推荐最适合其品牌的推广方式。例如近期通过传漾DSP投放的品牌客户欧莱雅。正常情况品这类牌客户会通过传漾MAX品牌广告网络平台展开精准投放,但是通过深度了解客户诉求后我们了解到,这次推广的主旨是为了向欧莱雅天猫店导入能转化成订单的流量,于是便推荐了传漾DSP,最终推广结果达到了客户满意效果,实际完成投放曝光数量111.74%,点击数量完成111.62%。

 

数据之上的精准

 

欧莱雅是一个在华年均销售量超过百亿的国际品牌,旗下业务涉及数十品牌,上千产品。我们了解到,这次的推广活动主要是面对欧莱雅旗下新品青春密码光感精华液在其天猫店上架售卖。旨在为欧莱雅电商平台导入有效流量,并增加天猫店销售业绩增长。

因此在策略上传漾锁定20-40岁对美容及化妆有兴趣的的女性,这些女性对于时尚娱乐、美妆、服饰都较为敏感,她们在购物时候相信品牌的力量,同时也看重产品内涵。针对上述特征在传漾SameData库找出符合人口特征兴趣的活跃目标人群,通过匹配传漾DSP接入淘宝TANK流量展开投放。

 

当这些目标人群进行网络浏览时,网站广告位快速向传漾DSP平台发送广告售卖请求,结合欧莱雅品牌需求,与传漾DSP对接管理广告位进行匹配,从而决定是否出价购买投放位置,激活网页闲置广告位。 王跃表示,通过DSP竞价投放的客户大多都是对品牌有兴趣浏览过相关信息的目标受众,并且根据实时反馈的投放效果进行自动优化,因此广告推送精准度较高。

 

投放依托数据支持
  

传漾目前已经领先同行打造了根据自身产品集成DSP、SSP、DMP的实时竞价平台AdPlace,同时也接入了国内三大广告交易平台(Google ADX、淘宝 Tanx、腾讯智慧),王跃表示,竞价是一个繁琐的过程,需要同时处理好几种数据,有来自Samedata分析结果,实时与DSP接流量匹配分析,以及投放中收集没有点击或点击没有购买的潜在受众等,这些数据都需要在瞬间完成。

 

“SameData同时计算9亿数据,并将这些数据分类为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类,整合清洗为可被客户应用的集成数据库,为竞价提供底层的数据接口及应用匹配展示,这些分析结果是DSP平台购买的底层支撑。依托这些结果去DSP接入的数亿量级的媒体流量,基本可以满足效果类客户的精准要求。”王跃说道。

 
 
 
相关阅读  
· 手机行业“逆周期”谋增长?头条生态成新引擎 
· 释放平台营销力?今日头条亮出内容生态牌 
· 数据安全警钟长鸣,nEqual 8大措施呼吁行业合规使用数据 
· 农夫山泉和故宫又搞事情了!再推“故宫瓶”联名款,天猫首发卖爆 
· 2019 全新企业数字化转型纪录片:数据智能如何让企业和消费者成为朋友! 
· 专访|易烊千玺开年第一个代言,百草味为什么选他? 
 
近期头条
进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
专访|易烊千玺开年第一个代言,百草味为什么选他?
乔乔  2019-01-21

2
金数据盛典揭秘流量造假,明星代言树立新规
  2019-01-21

3
阿里携手分众推U众计划品效协同,分众种草3亿人联动天猫品牌变现
  2019-01-02

4
有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!
TopMarketing  2018-12-30

5
2018体育大生意年度峰会议程出炉:八大演讲+三大论坛
  2019-01-04

6
当“小镇青年”成为一种新生活方式,如何挖掘品牌营销新机会?
  2018-12-28

7
阿里新零售获全球零售业最高奖,各大品牌现身说法如何在天猫完成数字化
  2019-01-17

8
瑞幸咖啡创始人钱治亚荣获2018中国经济年度人物新锐奖
  2019-01-21

9
小洞察+大洞察,雀巢把不喝咖啡的人也变成了自己的消费者
  2019-01-10

10
展望2019体育产业“处处开花” 2018年体育大生意年度峰会盛大举行
  2019-01-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1