首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
强队已入场,世界杯内容卡位战何处发力 
   作者:   时间:2017-12-11 10:04:46          网易新闻 俄罗斯世界杯  

6天前,2018年世界杯32强的分组结果出炉,明年夏天的场内战局已经明朗,而绿茵之外,赛事报道的卡位战也亟待开启。就在各家摩拳擦掌之时,如今已有一方先声夺人,12月7日,网易新闻率先签约法国队,并正式发布“2018俄罗斯世界杯战略”。随着强队入场,似乎我们已可以对战事打法探知一二。


携手顶级球队,流量话题冲破圈层


上届世界杯,当身着笔挺制服的各国球员现身机场,媒体用“足球男模天团”命名的大片一度风靡,而有关超级球星的资讯,无论场内还是场外,更可以称得上流量旋涡,似乎那个时候,球迷之外,更多的人才开始关注世界杯。


对于资讯媒体来讲,内容及时性、专业度的打磨是基本功夫,而独家以及个性化的视角与选题,则是抢夺更多非足球圈层注意力的诀窍,这时,第一手的泛体育资讯则是贮蓄量与话题性兼具。所以,每逢世界大赛,顶级球队的独家报道权一直是狭路相逢之地。


图片来自网易新闻


在网易新闻今天发布的报道战略中,看得出这一块也是其最为重要的布局。目前,网易新闻已对外宣布,正式与法国国家男子足球队达成合作,成为其中国独家媒体合作伙伴。这也就是说,网易新闻不但会在中文媒体里,独家拿到法国队球员的集体肖像权、采访权、花絮视频等资源,还会成为法国队的跟队报道媒体,网易新闻已确认将在法国队大本营设立独立演播间,一手资讯获取渠道可谓及其顺畅。


而就目前的数据而言,法国队是一家实力与话题度兼具的球队,在世界杯夺冠赔率中,法国队现在排名第二,仅次于德国,而且队内还有数位超级球星,包括博格巴格里兹曼、姆巴佩等在内的球队总身价,已高达7.44亿欧元,位列世界第一。


图片来自网络


所以,能看的出网易新闻选取这样一支球队合作,未来势必要在独家内容及流量话题的选题上大展拳脚,作为一家从专业新闻媒体向泛资讯平台转型的产品来讲,相较之前,其平台上的用户兴趣与圈层更为多元,而这样的举措与定位也会满足其更多样的用户需求。


媒介形式多样,大平台聚合之战


如今,随着短视频、信息流、直播的迅速入场,内容消费呈现更多样的局面,而在多样性的背后,却是大平台之上的聚合之势,各大平台纷纷抢占直播、短视频、VR多个领域,微信、微博、新闻客户端也依然掌握着绝大多数内容用户的注意力。


世界杯这种全民狂欢的优质赛事IP,对各家资讯平台来讲,与其说是报道之战,不如说是一场资源、渠道的整合考验。不仅在内容切入的角度上要追随跨领域的趋势,而且近年来,资讯直播、短视频、VR等多种媒介的出现,也在呈载形式上要求内容提供者带来更吸引眼球的突破。


图片来自网络


而此时,相比于垂直媒体渠道,综合性的大平台则优势明显,凭借丰富的资源获取能力及技术优势,无论是在内容领域还是媒介形式上,各大平台的全面发力能力是一大看点。


对于网易新闻来讲,产品内容矩阵已完成布局。据了解,除了近百人前线报道团队,其世界杯报道队伍中还将纳入科技、娱乐、时尚、财经等多个频道,带来多档不同视角的原创栏目。此外,问答、短资讯、直播、短视频、跟贴、VR资讯、互动H5等多样化产品技术也将丰富内容承载形式,而由100个精选出的优质网易号组成的“战斗报道团”,更是会呈现观点上的“各有态度”。


智能A.I.入场,科技助力资讯报道升级


对一个内容的产出方来说,如今面临的关键词叫“内容消费升级”,意味着用户对内容的需求已经不仅仅是简单阅读化的东西,而是全场景、全感受的体验,甚至进一步说,内容还需要提供身份感。


如今的内容平台上,除了有专业的信息、视频、照片和专题,还有各种各样用户产生的内容。而为了给用户提供一种更亲近的阅读服务体验,这些平台正逐步依赖着人工智能技术,其中包括自然语言处理信息检索图像处理、众包和机器学习。


图片来自网络


在网易新闻2018世界杯报道战略中,智能A.I. 就扮演起了“中场大脑”的角色。据悉,为了进一步提升用户阅读体验,网易新闻将联合微软,在赛事预测,社交互动,内容生成等领域内进行人工智能的尝试,打造“智能世界杯”资讯报道。


此外,“网易小冰”智能机器人届时也会与用户进行交互,它不仅可以解答用户提问,提醒用户看球,还能陪用户聊球,可以说是“新闻管家”模式在世界杯报道中的一次创新应用。


体育报道,尤其世界杯这种系列赛事,早已不止战报资讯那么单一,无论是领域上,运动理念与异国风情从球场蔓延而出,渗透进娱乐、时尚、旅游方方面面,还是科技手段与媒介形式的革新,使资讯呈现手段异彩纷呈,资讯报道必将在本届世界杯上展开更高级别的较量,孰高孰低,还待更多玩家入场。

 
 
 
相关阅读  
· “放声世界 激情传播 ”——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在京举行  
· 阿里150亿战略入股分众 开创数字营销线上线下一体化新矩阵 
· 传统户外电视广告老树新花,巴士在线推出新品牌战略 
· 独冠阿里优酷《这就是歌唱》,王老吉如何在夏季营销中突出重围 
· 2018“贝壳中国·社区跑”启动 三千门店“变身”社区跑服务站 
· 造梦者的新视界,TVCX+飞马旅邀影视广告创作人齐聚拥抱行业变革 
 
近期头条
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

3
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

4
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

5
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

6
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

7
借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?
  2018-07-06

8
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

9
《创造101》成团,C位出道的除了孟美歧还有微视
TopMarketing  2018-07-05

10
如何看超级物种转型;暨ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛上海站即将开幕!
  2018-07-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1