首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
从Smart Feeds到Smart Lab,一点资讯2018年想怎么玩? 
   作者:   时间:2017-12-01 17:25:32          一点资讯 Y有引力——未来媒体大会  

11月29日,一点资讯在上海召开“Y有引力——未来媒体大会”,一点资讯总裁陈彤、一点资讯副总裁付继仁等高管出席活动,来自品牌主、代理公司和营销媒体的600余名行业嘉宾参会,共同见证了一点资讯2018年商业化战略布局的发布。


值得关注的是,在当天的活动上,一点资讯副总裁付继仁正式发布其Smart Feeds(智能化信息流)的升级版产品——Smart Lab,将智能化信息流的研究升级到对一切智能化营销的实验,同时提到未来将聚焦于6秒视频广告的探索,以及内容落地页的模式性优化。


作为一家综合类新闻资讯APP,数字营销中如此执着于技术创新,一点资讯2018年又将会给我们带来什么不一样的营销呢?



一点资讯副总裁付继仁


五大引力,助力营销升级


正如“Y有引力”的活动主题,在展望2018之前,付继仁首先回顾了2017年一点资讯在市场和产品等五大方面所取得的成绩,并将其定义为一点资讯的五大引力。


·市场引力,焦娱乐和体育,协同区域市场合作伙伴打造《嘻哈造音节》、《泡泡跑》等大型IP项目,并实现这些项目在区域市场的成功落地,也进一步推动品牌的区域化;


·产品引力,一方面与知乎、分发等内容伙伴合作,为用户匹配更多优质内容,另一方面与苏宁、大众点评等生活服务商打通底层数据,用资讯内容链接用户生活场景,为用户提供更多服务;


·内容引力,重视媒体价值观的正确引导,扶持优质自媒体,打造内容创业者的创作空间,同时启动“一点学院”项目,携手优质自媒体走进中国100所大学,正确引导高校学生的自媒体创业;


·技术引力,将兴趣引擎的分发技术输出给OPPO、小米、乐视和360等更多硬件手机合作伙伴,同时,将内容落地到线下,让用户可以找到更多资讯内容;


·数据引力,通过用户行为洞察获取用户关注大数据,了解用户兴趣,并基于此实现营销服务的进一步升级,先谈服务再谈营销。



一点资讯2017年10月份最新用户数据


广告人转行做技术,SmartFeeds升级为Smart Lab


2016年10月份一点资讯首次提出SmartFeeds,基于样式、内容和用户的标签化,开发了六款智能化信息流广告产品,过去一年中也帮助很多品牌主开展了一些基于技术创意的营销尝试。2018年,一点资讯将SmartFeeds升级到Smart Lab,不局限于流形式的创新,而是在更广维度上进行智能营销的创新实验。


付继仁提到,未来一点资讯在广告产品方面的探索,将聚焦于短视频和内容页的优化两大方向。首先,在短视频产品创新中,一点资讯开发了多种提升曝光和转化效果的短视频广告。其中6秒视频将成为一点资讯未来解决短视频广告需求的主要形式,付继仁提到,6秒是人类大脑最佳的记忆时间,在移动端环境下,短小精悍的6秒视频广告被证明比15-30秒的视频广告更容易吸引用户注意力,这也是Facebook和Youtube等互联网行业巨头在尝试探索的方向。


同时,付继仁认为内容落地页将成为未来解决广告转化的关键要素,基于科学的用户行为习惯洞察,对落地页的长度、页面布局、视频/图集/文字比例等内容进行优化调整,并将其进行模板化和规模化,帮助品牌争取更多的用户停留时长,从而提升转化效率。


技术虽不是创意,但谁又能说基于技术创新的产品形式,不正是一种另类创意呢?纵观全球化的互联网巨头们,Facebook、Google等身兼媒体和技术属性的公司已经有了向创意转移的倾向,成立了Creative相关的部门,致力于优化广告产品和内容的创意,而反观国内,关于这一领域探索也在陆续出现,有理由相信,互联网的未来也必然属于这些不断创新和变革的公司。


 
 
 
相关阅读  
· 竹内亮开讲、《三十而已》解密、品牌操盘手独家分享就在这 
· 第27期全营销行业培训课表(12月2日-12月16日) 
· 圆满落幕 | 2020杭州CDIE“数字化新增长年会” 
· 年度代理商大奖获奖名单公布 
· 快手磁力引擎2周年:公私域全面融合,激活“品销合一”新通路 
· ​圆满落幕 | 数字时代企业新增长沙龙-北京站 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
热关注
1
爱奇艺副总裁徐勇明:以智能大屏渗透家庭人群,情感连接更易触发消费行为
TopMarketing  2020-11-13

2
双11前2小时卖出376万杯咖啡,这款新锐咖啡品牌凭什么出圈?| 2020 第四届ARK创变者大会
TopMarketing  2020-11-13

3
Bestinme携手北京国际流行音乐周热力开唱 与年轻人一道为热爱打“汽”
  2020-11-16

4
“增长”成娱乐营销必考题,酷营销-CBD模型为最佳选项?
TopMarketing  2020-11-12

5
短视频为何反攻长视频?
TopMarketing  2020-11-24

6
一文搞懂:品牌打造的基础框架
TopMarketing  2020-11-13

7
泛知识类视频会改变短视频行业格局吗?
TopMarketing  2020-11-18

8
彻底搞懂品牌话语,建立第3大品牌资产
TopMarketing  2020-11-19

9
21亿美元天价卖身Vans,潮牌一哥Supreme的取舍之道
TopMarketing  2020-11-19

10
以中国服务重塑行业标准 华住第二成长曲线诠释东方自信
TopMarketing  2020-11-13

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1