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从Smart Feeds到Smart Lab,一点资讯2018年想怎么玩? 
   作者:   时间:2017-12-01 17:25:32          一点资讯 Y有引力——未来媒体大会  

11月29日,一点资讯在上海召开“Y有引力——未来媒体大会”,一点资讯总裁陈彤、一点资讯副总裁付继仁等高管出席活动,来自品牌主、代理公司和营销媒体的600余名行业嘉宾参会,共同见证了一点资讯2018年商业化战略布局的发布。


值得关注的是,在当天的活动上,一点资讯副总裁付继仁正式发布其Smart Feeds(智能化信息流)的升级版产品——Smart Lab,将智能化信息流的研究升级到对一切智能化营销的实验,同时提到未来将聚焦于6秒视频广告的探索,以及内容落地页的模式性优化。


作为一家综合类新闻资讯APP,数字营销中如此执着于技术创新,一点资讯2018年又将会给我们带来什么不一样的营销呢?



一点资讯副总裁付继仁


五大引力,助力营销升级


正如“Y有引力”的活动主题,在展望2018之前,付继仁首先回顾了2017年一点资讯在市场和产品等五大方面所取得的成绩,并将其定义为一点资讯的五大引力。


·市场引力,焦娱乐和体育,协同区域市场合作伙伴打造《嘻哈造音节》、《泡泡跑》等大型IP项目,并实现这些项目在区域市场的成功落地,也进一步推动品牌的区域化;


·产品引力,一方面与知乎、分发等内容伙伴合作,为用户匹配更多优质内容,另一方面与苏宁、大众点评等生活服务商打通底层数据,用资讯内容链接用户生活场景,为用户提供更多服务;


·内容引力,重视媒体价值观的正确引导,扶持优质自媒体,打造内容创业者的创作空间,同时启动“一点学院”项目,携手优质自媒体走进中国100所大学,正确引导高校学生的自媒体创业;


·技术引力,将兴趣引擎的分发技术输出给OPPO、小米、乐视和360等更多硬件手机合作伙伴,同时,将内容落地到线下,让用户可以找到更多资讯内容;


·数据引力,通过用户行为洞察获取用户关注大数据,了解用户兴趣,并基于此实现营销服务的进一步升级,先谈服务再谈营销。



一点资讯2017年10月份最新用户数据


广告人转行做技术,SmartFeeds升级为Smart Lab


2016年10月份一点资讯首次提出SmartFeeds,基于样式、内容和用户的标签化,开发了六款智能化信息流广告产品,过去一年中也帮助很多品牌主开展了一些基于技术创意的营销尝试。2018年,一点资讯将SmartFeeds升级到Smart Lab,不局限于流形式的创新,而是在更广维度上进行智能营销的创新实验。


付继仁提到,未来一点资讯在广告产品方面的探索,将聚焦于短视频和内容页的优化两大方向。首先,在短视频产品创新中,一点资讯开发了多种提升曝光和转化效果的短视频广告。其中6秒视频将成为一点资讯未来解决短视频广告需求的主要形式,付继仁提到,6秒是人类大脑最佳的记忆时间,在移动端环境下,短小精悍的6秒视频广告被证明比15-30秒的视频广告更容易吸引用户注意力,这也是Facebook和Youtube等互联网行业巨头在尝试探索的方向。


同时,付继仁认为内容落地页将成为未来解决广告转化的关键要素,基于科学的用户行为习惯洞察,对落地页的长度、页面布局、视频/图集/文字比例等内容进行优化调整,并将其进行模板化和规模化,帮助品牌争取更多的用户停留时长,从而提升转化效率。


技术虽不是创意,但谁又能说基于技术创新的产品形式,不正是一种另类创意呢?纵观全球化的互联网巨头们,Facebook、Google等身兼媒体和技术属性的公司已经有了向创意转移的倾向,成立了Creative相关的部门,致力于优化广告产品和内容的创意,而反观国内,关于这一领域探索也在陆续出现,有理由相信,互联网的未来也必然属于这些不断创新和变革的公司。


 
 
 
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