首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词 
   作者:   时间:2017-11-30 16:36:38          公关传播  

“我和大部分公关同行都过着循规蹈矩的生活:从早上7点多醒来的那一刻,刷各种新闻客户端、微博、微信,看看今天的热点,想想现在的项目能否和今天的热点结合。日常创意会、头脑风暴、写稿、投放、传播...梦想着自己的稿子篇篇10W+,然后甲方开心,自己扬名立万。传播数据待查、效果全凭估测...并在庸常的日子里养成了一种根深蒂固且心安理得的见解,即认为公关传播本就如此。”——一位公关人的日常



你在发文之时,是否有想过文章真有人读完?确信不会被骂街?

从不质疑文章传播的效果?投入产出到底值不值?

有效的经费,是广撒网还是搭配最优的媒体组合?

......


公关传播的难点、痛点在于,明知道传播的效果未必尽人意,但却没有好的方法来判断和优化。更为焦虑的是,随着移动互联网时代的来临,传播内容和传播渠道的不断变化,公关传播的效果正变得更无迹可寻。



由国双科技开发的 “首家第三方专业网络公关传播效果评估平台”—— “知于”, 通过多年对海量互联网数据的分析、挖掘,对社会热点、公关事件的追踪分析;提炼出3个关键词,在变化莫测的媒介传播之中发现核心点,玩出大传播。


关键词一:传播数字化


传播向数字化转型是云计算、大数据等新兴技术不断发展、普及应用的必然产物。


传统的公关传播,由于信息化技术基础薄弱及大数据信息获取难度大,获取的数据并不具备足够的数量级、多样化、高质量,无法将数据价值激活并对传播产生实际的指导作用。


而随着网络带宽、移动通信网络等基础设施的完善,信息化技术如大数据采集、数据存储、数据集成与分析等技术的快速成长,数字化传播开始发力。



如通过对文章的有效点击量、转发率、转化率等,快速诊断传播效果,发现问题及时处理;对社会热点、公关事件等进行追踪分析、精准还原传播路径,勾画传播脉络图等...在最短的时间内,从繁杂的媒介中找到传播的核心点。


关键词二:数据可视化


即通过图表、画像等可视化的方式,让数据变得通俗易懂。


数字化传播中,通常评估一篇文章效果如何的数据指标极多。包括阅读数量、评论数量、评论热词、点赞数量、转载量、新闻搜索引擎是否收录等多纬度指标。只有这样,才能保障数据采集的全面性、数据分析的权威性。


然而,一个悖论是繁杂的数据需要极强的专业知识来驾驭,普通受众不能理解。这就违背了大数据的初衷。


因此,可视化成为数据分析的另一项标准。数据采集,分析不难,难在呈现。


通过对传播路径的精准还原,复盘传播过程,完整剖析传播问题,以提供数据分析解决方案的形式,帮助用户设计最优的媒体推广传播组合,以便达到最好的传播效果。



关键词三:运营精细化


传播管理、运营面临从粗放型向精细型的转变。


从短期来看,传播数字化将有助于及时、有效诊断内容质量,判断及预估传播效果。从长远来看,帮助用户洞悉媒体传播关系,挖掘传播规律;精准检测文章投放,通过实时数据评估媒体投放效果和价值,优化媒体组合策略,优化投放策略,让传播有据可循,实现媒体公关、广告业、新媒体等行业从以往粗放型内容投放到精细化、精准化投放的转型。


以知于平台为例,除数据分析之外,还整合了舆情监测、分析及预警系统,提供行业调研报告,实现全渠道精细化运营服务。让从前高高在上的大数据彻底落地,实现大众化普及。


结语


公关传播数字化转型,是大势所趋。


对于广大有传播需求的广告主而言,不仅能极大降低企业的推广成本,而且能借此机会与用户深入互动,更好的了解、满足更多用户的实际需求。利用数字化技术,使传播人员打破空间限制,以更加主动、快捷、低成本的方式将合适的内容有效送达受众眼前,实现价值最大化。


为更好的顺应和推动这一发展趋势,知于在10月24日启动了首届微文大师赛。旨在呼吁更多的公关传播、数据分析、新媒体运营、自由撰稿等领域从业者转变思维模式,紧跟信息时代发展趋势,生产优质内容遵循传播规律,通过让传播数字化、数据可视化以及运营精细化,共同推动新一轮公关传播技术的发展和传播环境的优化。


截至目前,短短一个月不到,大赛组委会已陆续收到来自全国各地各类题材的微文稿件。还在等什么,加入微文大师赛,试试你的撩“媒”指数吧。

 
 
 
相关阅读  
· 动起来更吸睛:腾讯新闻、腾讯视频、天天快报视频广告焕新登场! 
· 百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长 
· 数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏 
· GDMS 2018,来一场“数”造品牌价值的巅峰对话  
· 除了年轻态+不止于内容营销,2018金投赏优酷专场还说了啥? 
· 从58同城上线新TVC广告,看如何破局二手车红海市场 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
“全域实力,赋能品牌”——剧星传媒携手阿里妈妈共建全域营销新生态
  2018-09-28

2
后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位?
乔乔  2018-09-25

3
百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长
  2018-10-17

4
数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏
  2018-10-16

5
《奇葩说》第五季上线在即,纯网内容营销再度创新升级
  2018-09-20

6
当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销?
TopMarketing  2018-10-12

7
吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪
TopMarketing  2018-09-26

8
纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点
  2018-09-25

9
“数革美业 谈色之变”,DataStory邀您洞察美业消费进化论
数说故事  2018-09-25

10
移动广告界最具发展前途媒体渠道了解一下
  2018-09-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1