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一加《猎场》踩坑记 
   作者:乔乔   时间:2017-11-23 13:56:55          《猎场》 一加 植入  
植入最尴尬的不是钱花了,剧没播,而是剧播了,产品却下架了。
 
估计这是一加老板刘作虎一边借《猎场》为自家品牌打call,一边苦笑时内心的OS。
 
不久前,《猎场》在千呼万唤中上线。眼尖的网友很快注意到剧中的一加手机2,但大批迷妹“求老胡同款”的愿望很快破灭:剧中出现的一加1和一加2根本买不到,不是被抢到断货,而是早已下线。
 


这和张老板(刘作虎外号)预期的效果,差得实在有点远。
 
事情得从两年多前说起。2015年7月28日,一加2发布,同一天,《猎场》开拍。彼时,一加刚大张旗鼓地开了几十家线下专卖店,大举进攻线下手机市场,提高线下知名度成为刚需,而它在《相爱穿梭千年》中的植入试水中也尝到了不少甜头。
 

2015年播出的《相爱穿梭千年》里剧中人物使用的一加手机
 
高品质职场剧×主打高配置的智能手机,一加与《猎场》的合作水到渠成:一加手机成为《猎场》的全程独家手机合作伙伴,一加2刚发布就送到《猎场》剧组植入,剧中除了为体现年代感使用的诺基亚,所有人的手机都是一水的一加。
 

 
半年多后,《猎场》杀青,版权被湖南卫视和乐视视频买走。接着,《琅琊榜》上映,胡歌爆红。
 
天助我也。一边感受着《猎场》与日俱增的开播呼声,一边看着刚上市的一加3的张老板此时应是乐开了花,飙升的产品销量曲线图似乎就在眼前,万事俱备,只待《猎场》开播。
 
然而,半年,一年......一直到一加5上市,《猎场》都没有开播:由于制作方青雨传媒与平台方湖南卫视和乐视视频的版权纠纷,《猎场》被一再延播。
 
而此间,一加的线下市场争夺战也草草收场,几十家线下体验店全部关张,成为纯粹的电商品牌。为了减少库存压力,一加采取“宁缺毋滥”策略,随着新机型不断发布,一加1和一加2下线。
 
所以,当《猎场》终于开播,“求我歌同款”的声音此起彼伏时,一加官网已没有同款机可卖。
 
经此一坑,张老板的“植入经”上估计要加上一条:特别注意植入剧的播出时间,不得超过产品生命周期。
 
好在,《猎场》开播的时机很巧妙:一加5T发布前。虽已不能形成直观的销售转化,以“猎场独家手机合作伙伴”之名在白热化的手机品牌战中杀出重围,提升知名度,为新品发布预热导流也是极好的。于是,张老板重振旗鼓,开始借着《猎场》为自家品牌摇旗呐喊。
 
然而事实证明,张老板还是太乐观(tianzhen)了。
 
随着开播前被再度炒热,《猎场》很快成为手机品牌的角斗场,OPPO、vivo、三星、华为荣耀、金立,纷纷以冠名剧场、与视频网站合作等形式与《猎场》“发生关系”,大有从“独播”发展为“全平台联播”之势。  
 

 
半路被几家对头联手截胡,眼看着到嘴的肥肉又要缩水,张老板的心情怎一个心塞了得。然而,更心塞的还在后面。
 

张老板的吆喝微博前脚刚发,华为荣耀就打出“看猎场用荣耀9”的口号,并配上胡歌手持荣耀9的照片,直接给人一种剧中胡歌使用的手机是荣耀9的错觉。


 


张老板终于坐不住了,没点名却让圈内人心知肚明地怼了回去。 


而几天后,华为的“大动作”更让张老板倒吸一口冷气:由胡歌代言的V10将在28号发布,与一加5T在同一天。


虽然明面上不松口,但估计张老板心里也明白,对于今年6月就签下胡歌做代言人的荣耀来说,借势《猎场》宣传导流天经地义。不管他愿不愿意,因为这一后发优势,荣耀就足以在这场“猎场争夺战”中与一加势均力敌。
 
看着同期“入坑”,却因为去年年初就有先见之明地签下胡歌,如今剧里剧外风光无限,让其他对手毫无招架之力的猎聘网,想来张老板又要在“植入经”上加上一笔:要是当初就势签下胡歌就好了。
 
 
 
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