一加《猎场》踩坑记
我要认领
2017.11.23
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植入最尴尬的不是钱花了，剧没播，而是剧播了，产品却下架了。
估计这是一加老板刘作虎一边借《猎场》为自家品牌打call，一边苦笑时内心的OS。
不久前，《猎场》在千呼万唤中上线。眼尖的网友很快注意到剧中的一加手机2，但大批迷妹“求老胡同款”的愿望很快破灭：剧中出现的一加1和一加2根本买不到，不是被抢到断货，而是早已下线。
这和张老板（刘作虎外号）预期的效果，差得实在有点远。
事情得从两年多前说起。2015年7月28日，一加2发布，同一天，《猎场》开拍。彼时，一加刚大张旗鼓地开了几十家线下专卖店，大举进攻线下手机市场，提高线下知名度成为刚需，而它在《相爱穿梭千年》中的植入试水中也尝到了不少甜头。
2015年播出的《相爱穿梭千年》里剧中人物使用的一加手机
高品质职场剧×主打高配置的智能手机，一加与《猎场》的合作水到渠成：一加手机成为《猎场》的全程独家手机合作伙伴，一加2刚发布就送到《猎场》剧组植入，剧中除了为体现年代感使用的诺基亚，所有人的手机都是一水的一加。
半年多后，《猎场》杀青，版权被湖南卫视和乐视视频买走。接着，《琅琊榜》上映，胡歌爆红。
天助我也。一边感受着《猎场》与日俱增的开播呼声，一边看着刚上市的一加3的张老板此时应是乐开了花，飙升的产品销量曲线图似乎就在眼前，万事俱备，只待《猎场》开播。
然而，半年，一年......一直到一加5上市，《猎场》都没有开播：由于制作方青雨传媒与平台方湖南卫视和乐视视频的版权纠纷，《猎场》被一再延播。
而此间，一加的线下市场争夺战也草草收场，几十家线下体验店全部关张，成为纯粹的电商品牌。为了减少库存压力，一加采取“宁缺毋滥”策略，随着新机型不断发布，一加1和一加2下线。
所以，当《猎场》终于开播，“求我歌同款”的声音此起彼伏时，一加官网已没有同款机可卖。
经此一坑，张老板的“植入经”上估计要加上一条：特别注意植入剧的播出时间，不得超过产品生命周期。
好在，《猎场》开播的时机很巧妙：一加5T发布前。虽已不能形成直观的销售转化，以“猎场独家手机合作伙伴”之名在白热化的手机品牌战中杀出重围，提升知名度，为新品发布预热导流也是极好的。于是，张老板重振旗鼓，开始借着《猎场》为自家品牌摇旗呐喊。
然而事实证明，张老板还是太乐观（tianzhen）了。
随着开播前被再度炒热，《猎场》很快成为手机品牌的角斗场，OPPO、vivo、三星、华为荣耀、金立，纷纷以冠名剧场、与视频网站合作等形式与《猎场》“发生关系”，大有从“独播”发展为“全平台联播”之势。
半路被几家对头联手截胡，眼看着到嘴的肥肉又要缩水，张老板的心情怎一个心塞了得。然而，更心塞的还在后面。
张老板的吆喝微博前脚刚发，华为荣耀就打出“看猎场用荣耀9”的口号，并配上胡歌手持荣耀9的照片，直接给人一种剧中胡歌使用的手机是荣耀9的错觉。
张老板终于坐不住了，没点名却让圈内人心知肚明地怼了回去。
而几天后，华为的“大动作”更让张老板倒吸一口冷气：由胡歌代言的V10将在28号发布，与一加5T在同一天。
虽然明面上不松口，但估计张老板心里也明白，对于今年6月就签下胡歌做代言人的荣耀来说，借势《猎场》宣传导流天经地义。不管他愿不愿意，因为这一后发优势，荣耀就足以在这场“猎场争夺战”中与一加势均力敌。
看着同期“入坑”，却因为去年年初就有先见之明地签下胡歌，如今剧里剧外风光无限，让其他对手毫无招架之力的猎聘网，想来张老板又要在“植入经”上加上一笔：要是当初就势签下胡歌就好了。
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