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带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心 
   作者:   时间:2017-11-22 17:52:55          床单电影院 腾讯视频  

今年腾讯视频发起了一场“不负青春好时光”全国校园故事征集活动,最终将学生的好时光拍成了电影。


对大部分学生来说,在宿舍睡觉、玩电脑、看小说才是他们的日常;而此次腾讯视频则从带给学生转变出发,和大学生合作,由他们参与收集床单,并设计床单版幕布,最后和同学们一起创办了床单电影院。整个活动,从学生参与创作,再到学生亲自体验。在原本平淡的校园生活里,他们享受着床单电影院带来的新鲜感,而这恰恰是对腾讯视频品牌理念最好的注解——把你的平凡日常,变成美好时光,不负青春好时光。



在现场,每个学生看到自己的床单被做成帷幕,在露天的环境下放映出每一个画面,有情侣、有闺蜜、有兄弟,他们席地而坐,一同享受着自己的成果,那种忘情地投入带给每一个人的是更加懂得珍惜,同时也更加深刻地阐释出“不负好时光”背后的含义。



△点击观看视频


通过事件视频可以看出,无论是“床单电影院”预热海报、电影票、幕布,还是坐席等,都充满了床单主题的用心细节设定。




爱他们所爱、做他们所做,才能真正收割年轻圈层


对于大学生来说,如何拉近距离,走入“我”心,与“我”产生温度?这是每一家企业品牌在与年轻人沟通的主要课题,让“我”知道很容易,但让“我”记住却很难;所以腾讯视频这轮创意营销才会让学生一同参与进去,让大学生自己做主,体验感知、感动到感受的“三感”历程。


为什么选择“床单电影院”这个点?


因为,让品牌有温度,就要发现当下时代背景下大学生与品牌相关的“心病”。在飞速变化的今天,社会、环境、工具、工作和价值观都在不断变化。大学生,作为个体是孤独的,对人生价值观和社会价值观都是处于一种不确定的状态。焦虑与“恐怕自己不行”的情绪充斥在当代年轻人心中,在“更快更高更强”的目标指引下,去追求那些“别人口中”的幸福,往往会忘掉自己正拥有的幸福……这些都是当下时代背景下大学生的“通病”。


所以,只有真正让他们从策划、创意、到参与设计,对他们的价值进行肯定以及鼓励,使他们更加认同自己的存在感,腾讯视频此次的创意营销才会从内心打动了这个群体,进而使每个人都能积极开心的参与此活动。


于是,腾讯视频把每个同学自己的校园故事印在了床单电影院的床单上,而这也记录着他们的青春。


失恋的时候刷着那些开心的剧,

想想就没那么难过了,

至少这个世界还有很多是可以追求的。


想要和神秘室友的约会,

那就是周末更新综艺的时候。


与室友互动让情感更加浓厚的同时,

其实也是锻炼的一种方式。


那个180斤的下铺兄弟,

原来也有如此细腻的一面。


营销有万变,但不离其宗:创意、洞察、思维、玩法跟上步伐的同时,不妨认真看看你的用户,他们的心留在了哪儿。

 
 
 
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