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大数据赋能,让公关传播也能做到精细化 
   作者:   时间:2017-11-22 14:02:12          国双 大数据 知于  

当前,作为中国互联网行业新一轮的技术浪潮,大数据已然从云端深入到社会的方方面面,并通过对数据的动态分析及洞察预测,发挥着为企业决策提供权威依据的积极作用。大数据不仅变革了互联网行业本身,同时也引发了互联网相关产业链的重构。如公关行业,随着数字化技术的创新与应用,行业运作模式也被大数据悄然改写。


近年来,国双依托独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术,帮助客户充分洞悉数据间的复杂关系,获得全新的商业洞察。旗下“知于”产品,是国内首个传播数据分析平台,通过覆盖上百万家的媒体网络数据、多维度数据分析,公正还原媒体投放实际效果。从源头追溯,帮助用户洞悉媒体传播关系,挖掘传播规律;精准检测文章投放,通过实时数据评估媒体投放效果和价值,优化媒体组合策略和投放策略,让传播有据可循,实现媒体公关、广告业、新媒体等行业从以往粗放型内容投放到精细化、精准化投放的转型。


大数据驱动传播革命


互联网进入Web2. 0时代以来,社交媒体成为传播主流,着重内容的分享、互动。传播内容经历了文字、图文、音频、短视频、直播等方式的转变,以内容驱动传播的方式正在变窄,10W+阅读不再是衡量传播效果优质与否的唯一标准。



图:微信订阅号


得益于云计算、大数据等新兴技术的发展,传播数量背后的数据如投入产出比、传播效果等开始变得有迹可循。如有效点击量、转发率、转化率等,通过快速的诊断传播效果,发现问题及时处理;基于海量互联网数据对传播内容进行分析、挖掘,对社会热点、公关事件等进行追踪分析、精准还原传播路径,勾画传播脉络图等,形成以数据为依托的公平、公正的传播效果评估标准。


据介绍,“知于”传播数据分析平台包含了300万+自媒体公众号数据的收集和统计,几乎实现了互联网传播渠道的全覆盖。除此之外,“知于”平台,也同样支持对政府、企业、娱乐三大类别的热门文章进行分析,覆盖上百万家媒体网络数据。用户可通过简单输入文章标题、摘要、热词等,即可对当前热门文章展开实时搜索,全方位监测公关稿、自媒体等内容的传播效果。


以数据优化传播服务


据相关负责人介绍称,“知于”平台不仅仅是依托网络数据,通过对数据的分析做简单的监督工作,而是不断深化数字化应用,全力做好传播的优化、校正工作。


据介绍,在传播优化方面,一方面“知于”平台通过对评论热词、文章数、阅读数、评论数、点赞数、新闻搜索引擎是否收录等多纬度指标进行全面数据采集、统计,强化了稿件传播效果评估的权威性;另一方面,通过对传播路径的精准还原,复盘传播过程,完整剖析传播问题,以提供数据分析解决方案的形式,帮助用户设计最优的媒体推广传播组合,以便达到最好的传播效果。



图:某热门事件媒体传播脉络图


而在用户体验方面,“知于”创新式推出了媒体传播图,解决了网络媒体、传播路径繁杂无头绪的问题,帮助用户洞悉媒体传播关系,挖掘转载规律,精准监测文章被转载数和转载占比,评估媒体质量和价值,优化媒体组合策略,从而让从前高高在上的大数据彻底落地,实现大众化普及。

未来向一站式综合服务迈进


据悉,“知于”平台还将在现有基础上不断完善数字化创新与服务。如拟将进一步细化传播指数的算法;为特定客户供行业调研报告;彻底打通线上/线下,实现全渠道数字化服务。此外,舆情监测、分析、预警等全套系统也会逐步融入平台服务体系,逐步实现一站式便捷操作。


记者获悉,近日由“知于”平台主办的首届微文大师赛正式启动。大赛以“天天有热点人人有故事”为主题,倡导参赛者利用知于平台的互联网数据监测系统,梳理新闻、热点事件等的传播脉络,为大众还原整个新闻、事件等的始末。征稿时间持续至12月10日,最终将通过公开评审、投票等环节,甄选出金奖1名,银奖5名,入围奖20名和人气奖1名。为鼓励文学爱好者、数据分析师、自由撰稿人、互联网公关从业者、记者等优秀从业人员参与创作和投稿,本次比赛特别设置了累计达九万多元的现金奖励,共同解码大数据中蕴含的价值与规律。还等什么,猛戳链接(http://campaign.zhiyu01.com/#about),参与大赛吧!


 
 
 
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