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腾讯视频推出首支品牌故事,引领行业品牌竞争时代 
   作者:TopMarketing   时间:2017-11-17 19:09:13          腾讯视频 不负好时光  

熙熙攘攘的车站,男主遍寻不到要离开的女主,二人即将遗憾错过;

深宫,皇帝抱着中毒而亡的爱妃痛哭流涕,跪着的皇后嘴角闪过一丝得逞的微笑;

最后的决战,倒在地上的大坏蛋并没有死透,拿起刀来就要砍向正义化身的男主……


每每看视频看到这些扎心桥段,你是不是都跟着惋惜、气愤、紧张,恨不能穿进屏幕助攻一把?


(男生版)


(女生版)


这是在11月8日举行的2018腾讯视频V视界大会上,腾讯视频发布的首支品牌故事。此前,我们经常见到这家视频平台为自家源源不断的大剧、热综推出广告片、宣传片、预告片,但针对平台本身形象塑造的,这还是首次。


联系到此前优酷启用年轻化logo、爱奇艺签约吴亦凡为VIP会员代言等事件,我们不难发现:当视频行业进入平台竞争时代,精品内容依然是各家持续争取用户的核心竞争力。同时平台的品牌影响力也愈发成为一项重要因素——当内容争夺陷入胶着,更有趣、更炫酷、更切合用户心态的品牌无疑将更受喜爱。


在好内容的支撑下,平台整体的品牌理念将提升用户粘性和忠诚度。那么,在这个品牌竞争的新阶段,腾讯视频是如何实现价值表达、抢占用户心智的呢?分析它近一年来的动作,我们不难发现这样几点。


内容为“圆心”,品牌建设不脱离


一年之前,也是在北京演艺中心,2017腾讯视频V视界大会上,腾讯视频对用户许下“不负好时光”的承诺;今年7月,它联合一批青年意见领袖打造了“好时光一起然”系列事件,为品牌注入更年轻、更具活力的意义。而11月8日的2018腾讯视频V视界大会则重点发布了两版品牌故事,以真实的观影体验与用户深度沟通。


上文提到,内容永远是视频行业竞争的基础,所以在塑造品牌时也不能脱离内容。要做整体品牌的沟通,就要把握住用户的核心需求,也就是视频行业的最大价值。


“每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目,都会让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频这个行业最大的价值。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示。



我们生命的广度有限,每天都在平凡的日常里工作、生活;但我们内心的追求无限,每个人都在追求浪漫、热血、正义、梦想……视频作为包罗万象的一种媒介,丰富着我们的生活。如同品牌故事里的主人公一样,那些他们真正喜欢、沉浸的内容,让他们在平凡的日常中经历了想经历的一切,体验到了美妙的感受,把每一个平凡日常变成了美好时光。


抢占年轻人,嗨剧社深入校园市场


年轻群体是文娱消费的主流受众用户,抢占年轻人也就成为视频网站发展的必然选择,尤其是聚集了大量学生的校园市场。


校园环境相对封闭,“易守难攻”,腾讯视频是三家中唯一拥有自己的学生社团的——嗨剧社。它们遍布全国200多所高校,组织看片会、探班会、去演唱会现场等,让大学生们一起看片一起嗨。


在这次的V视界大会上,腾讯视频也启动了专门面向校园的“不负青春好时光全国校园故事征集活动“,向全国高校千万名大学生中征集优秀故事,最优秀的三部佳作将被拍成短片,用影像记录大学的青春点滴好时光。融入了“青春”这个永不褪色的概念,“不负好时光”在引发情感共鸣的基础上显得更为年轻积极、充满活力。


线上线下打通,品牌理念贯穿全场景


饿了么的“丧茶店”、网易云音乐的“乐评专列”、LINE FRIENDS CAFE & STORE……近两年来,互联网品牌越发重视线下推广,与线上联通贯穿全场景。


腾讯视频在年中传播中联合一批青年意见领袖打造了“好时光列车”、“点亮地球一起燃”等广受好评的品牌事件,配合这次品牌故事的发布,在V视界大会外场,腾讯视频进行了一场这组颇具创意的3D塑像,与品牌故事的思路相呼应,以视觉化形式直观诠释了“不负好时光”的核心理念。




受益于优质内容的全面布局与品牌建设的持续发力,在2017年9月视频市场中,腾讯视频多项核心指标稳居行业第一。截至9月28日,腾讯视频的付费会员突破4300万,领跑行业。在此次V视界大会上,腾讯视频一口气发布了近150部重点内容,其中不乏剧集、综艺、动漫、音乐、纪录片领域的大制作。


拿剧集来说,腾讯视频将全面覆盖《如懿传》、《扶摇》、《知否知否应是绿肥红瘦》等热门大剧,与侯鸿亮领衔的正午阳光深入合作《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》三部作品,与柠萌影业合作打造的,江南创作的《九州缥缈录》、以全新视角展现三国历史的《三国机密》、改编自天蚕土豆同名代表作,由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季都在制作中。此外,唐嫣主演的《时间都知道》,郑爽的《悲伤逆流成河》,张翰主演的《温暖的弦》 ,陈伟霆的《橙红年代》,以及纷舞妖姬的《弹痕》,都将在2018年登陆腾讯视频。


自制剧方面,人气小说《全职高手》继确定杨洋出演叶修大神后,宋祖儿出演女主的消息落定; 根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中;国民探险超级IP “鬼吹灯”系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中,该剧继续由管虎导演操刀,计划明年登陆腾讯视频。


而在综艺方面,腾讯视频将重点布局年轻偶像IP。2017年燃爆暑期的《明日之子》将在2018年推出第二季,继续打造个性化音乐厂牌。同时腾讯视频还将以《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》等自制综艺,分别从舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业建立完整立体的偶像产业链闭环。


在王牌IP领域,《吐槽大会2》、《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》、《脱口秀大会2》将陆续上线腾讯视频,而美好类网综《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》等诸多类型的节目,将携手在明年为用户带来欢乐好时光。


2018年,腾讯视频将携手行业伙伴,继续探索题材、内容、互动、体验的创新模式,不辜负每一位用户的观影时光。

 
 
 
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