11月3日，央视广告经营管理中心举行媒体通气会，介绍了2014年几档新栏目的情况。中心副主任何海明透露，在“开门办节目”的思路下，央视将携手天娱、光线、灿星等知名团队，推出《嗨！2014》《出彩中国人》《中国好歌曲》《星剧汇》等综艺类节目。另外，马年春晚也将延续前两年传统，春晚全程无植入广告。    

央视开门办节目推多档综艺节目

何海明说，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会，将于11月18日在梅地亚中心召开。《嗨！2014》《梦想星搭档》《我要上春晚》《星剧汇》等央视2014年重磅推出的十大节目将集体亮相，面向企业公开招标。11月8日，央视广告中心将召开“2014年黄金资源广告招标节目推介会”，邀请各个节目的制片人及幕后团队与大家进行面对面的交流。

何海明介绍说，在“开门办节目”的思路下，央视2014年将推出多档综艺节目。“其中有跟天娱传媒龙丹妮合作的《嗨！2014》，这个节目在明年1、2月份播出，共8期。它既有脱口秀，也有综艺娱乐表现，主持人是湖南卫视的汪涵。《梦想星搭档》这个节目是央视自制的，但制作方是光线传媒。央视跟灿星团队合作了3档节目，一个是从12月份就开始播出的草根达人秀《出彩中国人》，一个是在明年1月、2月播出的《中国好歌曲》，第三个是明年二季度播出的《中国好功夫》。值得一提的是，《中国好歌曲》与《中国好声音》侧重点不同。两者模式有相近的部分，但一个是选人，一个是选歌。节目已经签了刘欢、周华健等评委。”

广告收益做节目实现社会化制作

何海明补充说，将在CCTV—8电视剧频道播出的《星剧汇》是和台湾吴宗宪[微博]团队合作，《星员工》的团队则邀请了在真人秀节目方面特别有经验的韩国团队。他指出，央视的广告经营和这些团队的制作是挂钩的，“就是我们的广告收益要拿去一部分给他们制作节目，所以我们的招标实际上跟他的制作是有关系的，这就是社会化制作”。就媒体关注的新档综艺节目是否触礁“加强版限娱令”，何海明坦言还没看到传说中的“加强版限娱令”，且新档节目分布在央视多个频道的非黄金档播出，“今年我们还取消了跨年晚会，一切安排都符合广电总局的要求”。

马年春晚零植入不代表没有广告

何海明还否认了“受新媒体冲击，北京地区电视机开机率从70%下降至30%”的传闻。他说：“根据央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的调查显示，无论是北京地区还是全国范围，电视开机率一直保持在20%至30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。”

对于2014年广告招标预期，何海明信心十足。他透露，2014年央视广告招标情况非常乐观，目前像《天气预报》《焦点访谈》《梦想合唱团》《中国好功夫》等70%的节目广告都已经签约了，需要在2014年央视广告招标现场招标的广告较去年有所减少，所以在广告招标总额上超过去年问题不大。

值得一提的是，对于公众关注的春晚广告情况，何海明称，2014年马年春晚将和前两年一样，依旧不会有植入广告，但前后还会有贴片广告和报时广告。“即使在国外，这种大型活动没有广告也是不正常的。”何海明说道。

（京华时报）