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也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
   作者:TopMarketing   时间:2017-10-17 20:02:25          John Lewis 熊猫 Tile Mate  

你是否还记得依靠圣诞广告“走红”的百货公司John Lewis?


从2007年开始,这个百年英国品牌为我们奉献了无数堪称经典的圣诞广告,比如瞌睡熊和它的基友兔、等待爱人的企鹅、为了爱翻山越岭的雪人......John Lewis每年的圣诞广告不仅让我们重新认识了圣诞,更让我们在广告中学会了思考人性和亲情。


而TOP君今天推荐的这支广告,和John Lewis的圣诞广告有异曲同工之妙,堪称“催泪”佳作。



不得不说,这个创意的故事线简单到几乎普通,直叙了一个熊猫玩偶从不幸“丢失”,到最终历尽艰辛,重回主人怀抱的故事。



(藏在地铁座位下面)


但就是这么一个看似简单的故事,通过场景的更迭以及熊猫历经变动时“无助”、“迷茫”的真实反应,使整个创意孕育了那种可以直击心灵的力量,仿佛自己就是创意中那只“万家灯火前,却无家可归”的小熊猫。


(无家可归时的落魄)


再配上低沉、稍显悲凉的背景音乐,更使得人们对这只曾游荡街头、森林、雪山、草地、湖泊......承受百般磨难的小熊猫多了一份怜爱。



当最后主人公父亲通过失物定位追踪设备Tile找到熊猫时,想必和它的小主人一样,我们都有一种源自心底的喜极而泣。


(终于找到了小主人)


而这个拯救熊猫的“神器”就是Tile公司旗下的主打产品之一Tile Mate。它不仅设计精巧、便于携带,功能也是十分强大。无论你是把它拴在了书包上,还是系在了钥匙环上,只要通过其蓝牙功能定位,就可以快速寻找到这些物品的准确位置,帮助你解决丢三落四找不到东西的困境。


此外,它还拥有一个全球最大的寻找丢失物品的“社区”,通过Tile app,你不仅可以帮助自己寻找丢失的东西,还可以帮助其他人寻找丢失的东西,功能十分强大。


(Tile Mate实拍)


不知Tile的广告创意是否抄袭了John Lewis,但是两者的创意的确有相似之处。


首先,从创意主体而言,一个是憨态可掬的雪人,另一个是两眼水汪汪、满脸写着无辜的小熊猫。两者都是具有天然好感的“萌物”,可以轻易拉近受众的心理距离,这在我们“先入为主”的观赏习惯中,无疑奠定了“先天”优势。


(John Lewis创意里的雪人)


(Tile的“大眼萌”熊猫)


其次,从创意本身而言,两者都是从日常的生活片段作为切入。不论是场景的交替变化,还是情节的巧妙设置,都给予了受众仿佛置身其中的体验感、似曾相识的熟悉感、以及直击心灵的催泪感,使创意与受众建立起了广泛的共鸣。


在如今炫技、惊悚、爆炸眼球等常见的“走肾”广告中,Tile和John Lewis的广告创意称得上是行业“走心”派的代表,一股实实在在的清流。而在广告逐渐转向“套路”的年代里,或许我们需要更多这样看似平淡无奇,却充满温情与人性思考的创意涌现。毕竟,自古套路留不住,只有真情才能得人心。

 
 
 
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