首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
   作者:TopMarketing   时间:2017-10-17 20:02:25          John Lewis 熊猫 Tile Mate  

你是否还记得依靠圣诞广告“走红”的百货公司John Lewis?


从2007年开始,这个百年英国品牌为我们奉献了无数堪称经典的圣诞广告,比如瞌睡熊和它的基友兔、等待爱人的企鹅、为了爱翻山越岭的雪人......John Lewis每年的圣诞广告不仅让我们重新认识了圣诞,更让我们在广告中学会了思考人性和亲情。


而TOP君今天推荐的这支广告,和John Lewis的圣诞广告有异曲同工之妙,堪称“催泪”佳作。



不得不说,这个创意的故事线简单到几乎普通,直叙了一个熊猫玩偶从不幸“丢失”,到最终历尽艰辛,重回主人怀抱的故事。



(藏在地铁座位下面)


但就是这么一个看似简单的故事,通过场景的更迭以及熊猫历经变动时“无助”、“迷茫”的真实反应,使整个创意孕育了那种可以直击心灵的力量,仿佛自己就是创意中那只“万家灯火前,却无家可归”的小熊猫。


(无家可归时的落魄)


再配上低沉、稍显悲凉的背景音乐,更使得人们对这只曾游荡街头、森林、雪山、草地、湖泊......承受百般磨难的小熊猫多了一份怜爱。



当最后主人公父亲通过失物定位追踪设备Tile找到熊猫时,想必和它的小主人一样,我们都有一种源自心底的喜极而泣。


(终于找到了小主人)


而这个拯救熊猫的“神器”就是Tile公司旗下的主打产品之一Tile Mate。它不仅设计精巧、便于携带,功能也是十分强大。无论你是把它拴在了书包上,还是系在了钥匙环上,只要通过其蓝牙功能定位,就可以快速寻找到这些物品的准确位置,帮助你解决丢三落四找不到东西的困境。


此外,它还拥有一个全球最大的寻找丢失物品的“社区”,通过Tile app,你不仅可以帮助自己寻找丢失的东西,还可以帮助其他人寻找丢失的东西,功能十分强大。


(Tile Mate实拍)


不知Tile的广告创意是否抄袭了John Lewis,但是两者的创意的确有相似之处。


首先,从创意主体而言,一个是憨态可掬的雪人,另一个是两眼水汪汪、满脸写着无辜的小熊猫。两者都是具有天然好感的“萌物”,可以轻易拉近受众的心理距离,这在我们“先入为主”的观赏习惯中,无疑奠定了“先天”优势。


(John Lewis创意里的雪人)


(Tile的“大眼萌”熊猫)


其次,从创意本身而言,两者都是从日常的生活片段作为切入。不论是场景的交替变化,还是情节的巧妙设置,都给予了受众仿佛置身其中的体验感、似曾相识的熟悉感、以及直击心灵的催泪感,使创意与受众建立起了广泛的共鸣。


在如今炫技、惊悚、爆炸眼球等常见的“走肾”广告中,Tile和John Lewis的广告创意称得上是行业“走心”派的代表,一股实实在在的清流。而在广告逐渐转向“套路”的年代里,或许我们需要更多这样看似平淡无奇,却充满温情与人性思考的创意涌现。毕竟,自古套路留不住,只有真情才能得人心。

 
 
 
相关阅读  
· 千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》 
· 让市场部变成投资部门,“消费者资产”重新定义营销价值  
· 复盘华帝的「赔本」营销,都有哪些可复制? 
· 中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
· 这些公众号运营的真相,都是健身教练告诉我的 
· 您的百度骑士已接单,一点资讯联合百度外卖开启世界杯跨界营销 
 
近期头条
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

3
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

4
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

5
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

6
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

7
借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?
  2018-07-06

8
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

9
《创造101》成团,C位出道的除了孟美歧还有微视
TopMarketing  2018-07-05

10
如何看超级物种转型;暨ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛上海站即将开幕!
  2018-07-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1