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“营销难找鹿晗”,这话以后还好使吗? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-10-16 15:09:54          鹿晗 代言  

相比吴亦凡约炮门,鹿晗表白事件带来的余震或许更令被代言品牌忧心。


10.8暴击的第二天,鹿晗星途中最大的粉丝个站“朝鹿”被爆脱饭。



她用小号发了一篇“五年了,很知足”的“分手快乐”微博。


这个拥有43万拥趸的站子“从出道就开始粉(鹿晗),花的钱也有上百万了,每次发专辑都上万张的买,做应援上万的砸”,而目前微博简介已经清空。


于此同时,微博、闲鱼、朋友圈一夜之间化身大型脱粉现场,一群曾经的鹿粉们论斤出售鹿晗周边。



出道以来所有周边,全新,以前有价无市的,现在1元带走。



“公开一时爽”之后的鹿晗似乎正在面临最愿为他花钱的那部分核心粉丝的流失,同时可能令自己的商业价值大打折扣。


如大家所知,广告主在选择合作明星时,除了考虑艺人的知名度、美誉度、与品牌的契合度,还有一个指标非常关键——粉丝号召力——即粉丝愿意为偶像付出多少钞票的能力,毕竟其他都是浮云,能给广告主带货才是硬道理。


以前的鹿粉,购买力无疑是强悍的:鹿晗单封杂志1秒卖2万本、演唱会门票32秒被抢光、就连他在MV里吃的棒棒糖,都被洗劫一空。


你问我爱你有多深,人民币代表我的心


他代言的产品,粉丝们也不吝金钱“买买买”:跟欧舒丹出联名款,后者中国区销售量大增26.9% ;给名不见经传的玖玖爱六粮面打广告,5万盒不到半分钟就抢光;官宣代言伊利味可滋的当天,天猫超市的味可滋系列售罄,第二天伊利的股价甚至上涨了3.12%。圈里甚至一度产生了“营销难,找鹿晗”的江湖传说。


正是这种狂热的粉丝供养撑起了鹿晗庞大的商业帝国:据统计,归国三年,鹿晗共拿下40多家品牌代言,仅今年一年就有可口可乐、佳能、ofo小黄车等一众品牌,以2.1亿元的收入位列福布斯《2017中国名人榜》的第二名。(第一的是范冰冰,3亿)


而现在,一场恋情过后,鹿晗的粉丝帝国正被割裂。


很多客官不能理解,觉得这些粉丝“管太宽”、“戏太多”,“人家谈个恋爱,干你屁事啊”?


因为鹿晗是偶像明星,粉丝是他的衣食父母。



偶像、歌手、演员,这三种职业在中国观众看来没有太大差别,但在文化产业更完整的日韩,他们有着明确的界限划分。


后两者靠业务能力立足,歌手要有唱功、演员要有演技;


而偶像(idol)卖的是脸和人设,他的价值完全地取决于粉丝的喜爱。那男孩可能唱不行舞不精戏演一般般,但是长得好看啊,性格讨喜啊,粉丝们愿意真金白银捧着他。双方达成这样一种契约:我砸钱供养你的名气,你负责维持我的幻想。


所以日本最大的少女偶像团体48系明文规定禁止恋爱;男子偶像巨头杰尼斯事务所不许艺人35岁前结婚;韩国很多在职爱豆公开恋爱导致事业停滞甚至退出娱乐圈;类似鹿晗这样毁人设的行为放在日韩,需要公开道歉。



如果把鹿晗看做一件商品,那么脱粉的粉丝不过是维护正当消费者权益



爱的供养流失了,“营销难找鹿晗”,这话以后还好使吗?



 
 
 
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