一场围绕“数据整合”的军备竞赛似乎正在营销圈内上演。

而在这场看不见硝烟的战备中，IPG盟博（Mediabrands）和阳狮媒体（Publicis Media）这两大巨头的举动无疑最为人瞩目。

盟博与安客诚（Acxiom）打造全球“最大”分析和数据合作

近日，IPG旗下的媒介投资集团——盟博，宣布将与行业著名大数据营销公司安客诚（Acxiom）达成合作。

安客诚是一家已经成立40年的全球化企业，它为全球500强品牌主客户提供包括会员系统管理、忠诚度管理、咨询、IT、大数据营销与技术在内的服务与产品。Facebook、阿里、百度、今日头条等公司都与安客诚保持着一定的合作关系。

据悉，此次两大巨头“牵手”成功，主要目的是想通过对用户购买和转化流程的洞察，来进行线上和线下数据的打通融合，帮助媒介策划人员通过先进的跨渠道分析来提升用户体验、品牌互动、以及ROI等。而合作后形成的数据和技术能力，还将赋能盟博旗下两家大型媒体机构：优盟（UM）和极致传媒 (Initiative)。

“与安客诚的合作，将会极大改进和提高我们的数据战略，使我们的机构可以提供行业最高水平的客户咨询和以人为本（people-based）的营销解决方案”IPG盟博球首席数据和营销技术官Arun Kumar说道。

据盟博方面表示，这是全球迄今为止最大的分析和数据整合合作，它将包括澳大利亚、比利时、加拿大、中国、丹麦、法国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、南非、英国和美国等14个国家。

GlobalWebIndex入驻阳狮PACE

相比盟博与安客诚的深度合作，阳狮媒介机构阳狮媒体与GlobalWebIndex的合作也是不逞多让。

GlobalWebIndex作为著名的线上消费者行为研究公司，它将通过阳狮媒体的PACE panel为阳狮提供全球策略规划及监测方面的支持。特别是通过定制的数据集（data sets），GlobalWebIndex可以满足阳狮媒体代理机构对本地和全球范围内的策略、规划、激活等营销需求。与此同时，GlobalWebIndex还将监测和验证campaign触达情况及广告效果。

“GlobalWebIndex解决了消费者知识（consumer knowledge）和智能（intelligence）之间的巨大差距，为全球的数字和移动版图提供了深入的洞察，这将为我们全球所有客户提供营销赋能”阳狮发言人Kate Sirkin说道。

而在此之前，WPP旗下的媒介投资管理集团群邑(GroupM)也将自己全球的数据、技术内部进行了整合，并推出了名为[m]PLATFORM的平台，帮助客户进行媒介规划应用、数据分析和数字服务等功能。不难看出，提升数据整合和分析能力，打造全球统一且开放的营销技术平台已经成为了4A们新形势下的共同选择。

4A们将拥有的全球数据进行融合打通，无疑将进一步增强对跨国企业和大品牌的吸引，同时一个统一的营销技术平台也会解决4A内部沟通成本较高、难以形成合力的现实问题，提升4A们的市场竞争力，这在4A们普遍陷入业绩增长乏力的今天显得尤为重要了。

此外，数据的整合化和营销技术的集成化也会为品牌提供更加精准的人群画像和人群触达，以及更多的营销预算掌控和渠道优化。而在行业透明的大背景下，4A们的开放平台也将博得更多品牌主的欢心。那么，4A“王者归来”的日子是不是可以指日可待了呢？