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【案例挖掘机】本周实力案例TOP5 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-30 23:21:18          案例盘点  

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


滴滴租车:没要求,那不是我


每年的十一黄金周都可谓是出行者的噩梦,但正因如此才有商机可循。这不,滴滴租车就瞅准了人们,尤其是年轻人用车的需求,早早搞起了事情。一般来说,品牌方并不希望消费者要求太多,但滴滴租车却反其道而行之,告诉你:没要求,那不是我。


你可以要求降低押金,可以要求手机支付,也可以要求上门送车,这支广告以嘻哈的形式表达了“向世界提要求”的核心主张。这无疑说到了那些反感一切复杂而繁琐东西的年轻人心里,而且在不知不觉中就体现出了自身优势。


其实滴滴租车在此之前还推了一支问答版的广告,同样以“没要求,那不是我”为主题。




相比嘻哈广告从生活场景的描述入手,通过唤醒人们假日出行需求,来体现主题。这支问答版的广告显然更简单直白,用一问一答的形式,直接替消费者喊出心中的不爽,从情绪上打动消费者。


为何选择推出两支在品牌的诉求上表达一致的广告片?对此,滴滴租车市场部表示,两支广告片都是围绕同一个主题,但是诉说的对象却不一样。问答版是直接针对潜在用户的,从租车的角度,用车子本身来演绎每一个痛点,直接了当提出解决方法。而嘻哈版的用意是希望把痛点变成态度,把所有年轻人做为沟通对象。


独乐乐不如众乐乐,光自己玩怎么够。为了大家一起把事情搞大,滴滴租车还联合了高德地图、优酷、虾米音乐等品牌推了一波海报。








这组海报叙述了“一个改变人类出行方式的要求于是有了滴滴租车”、“一个出门不再迷路的要求于是有了高德地图”……这几种通过要求改变生活的实例。简单的海报,传达出了“有了要求,生活才会更美好”的生活态度,很容易引起消费者的共鸣。


以“没要求,那不是我”为主题,站在消费者的角度告诉他们可以有要求,再联合众多品牌搞大声势,滴滴租车这国庆节营销玩得6666。


知乎:”知食堂”快闪店


俗话说民以食为天,食物对于人类的重要性不言而喻。知乎显然深谙此道,也搞起了“餐饮”,联合饿了么,在北京三里屯开了一家名为“知食堂”的快闪店。




不同于一般的快闪店,在这里,你可以把知识“吃”进肚子里。


怎么说?来看看这份霸气十足的菜单你就知道了。




看了这些菜单,你还以为自己吃下的只是菜吗?不,那都是知识。从”可以喝的墨水”、到”内涵多到打嗝”,每一款“知食”上都可以在知乎上找到一个跟吃有关的问题,而且这些问题,知乎大神都解答过。



”知食堂”餐品:切开十万个为什么

问题:新疆的饼和意大利的披萨是不是有什么渊源?




”知食堂”餐品:一口就够的干货

问题:有哪些好吃的饼干?


竟然把“知乎特色的知识”作为快闪店最核心的“商品”?对此,知乎市场公关部总经理来原表示,在知乎上,有超 2000 万人次关注了跟“吃”有关的话题。而知乎在转型为大众化知识平台的过程中,需要进一步向用户展示知乎“有趣、多元”的另一面。于是他们想到了从吃着手,去做些好玩的尝试。知识谐音“知食”,因而便有了“知食堂”。


“如何激发用户来占领用户心智甚至影响用户消费,已成为决定品牌倾向度的关键因素。知乎作为‘知识营销’的先行者,希望通过知食堂这样的知识营销来扩大知乎品牌的营销边际,让品牌形象更加生动鲜活,也更加深入人心。


除了创意商品售卖,知食堂里还有一个创意十足的感官食界静态展,这个曾经在知乎上引起众多网友讨论的问答,居然被还原到线下了!



视觉放大镜:你有哪些相见恨晚的糖?



味觉实验室:有哪些像老干妈和亨氏番茄酱一样的神级酱料?



嗅觉交响曲:有哪些闻起来很好吃的美食调香水?



感觉剧情片:什么食物能唤起你的一段珍贵回忆?


不仅可以边吃边涨知识,还能通过有趣的互动,轻松get到智慧,简直不要太酷,难怪知食堂开业当天就迅速引爆三里屯。


此外,知乎方面也表示,通过这种“知识营销”将知乎品牌的概念“揉碎嚼烂”了,融入知识的范畴,在保持品牌信息覆盖的基础上,更增加了用户对内容的接受度。


老板电器:有趣才有吸引力


在大多数人的印象中,厨房总是一个无趣的地方,烹饪亦是如此。但老板电器却告诉你,厨房也可以很有趣。


 广告片围绕“有趣”展开话题,将厨房比作制作乐趣的片场,在这里,厨房里没有家庭主妇的感觉,呈现出来的是有趣和酷的年轻形象。老板电器数字营销总监应鑫华表示,这正是他们希望传达给消费者的:烹饪不应该是负担,烹饪应该是现代人获取乐趣和人生价值的生活方式。


有趣的文案,再配上舒淇那具有辨识度和魅力的完美嗓音,烹饪似乎真的变得有趣起来了。


是什么

吸引我

走到这里

又是什么

让我吸引你

很多想象不现实

热血迟早会冷却

走下去

需要勇气

更需要乐趣

片场

不过是想象力的厨房

而厨房

才是制造乐趣的片场

尝试不一样的

很有趣

做一模一样的

也很有趣

完美主义

很有趣

半途而废

也有趣

要么

成为有趣的人

要么

去个有趣的地方

人生如戏

还好有趣

有趣才有吸引力


广告的呈现形式虽然比较简单,但如何在电影演员和厨房电器之间建立合理有效而又令人信服的链接却并非易事。老板电器数字营销总监应鑫华表示,最终敲定“有趣才有吸引力”之前的数版方案用一句话来说就是“一直在路上,但还没有到那个份上”。


不得不说,老板电器真是挺会选人的,此次广告片选择舒淇作为代言人,不仅契合了品牌调性,还带来了巨大关注度。女神的颜值加上完美的嗓音,无疑为老板电器圈粉无数。




讯飞广告平台:就算长大,这部动画片也要再看一遍


“美式动画影响了一代人的童年,儿时的80后们不像现在的00后,是电脑童年,80后的童年是电视童年。即便到今天,很多80/90依然热衷追逐美式的动画、电影,比如我们熟知的漫威。”


基于这一洞察,讯飞广告平台便借鉴美式经典动画的灵感,针对惠而浦联合天猫10.1欢聚日做了一部动画片。



扫描二维码,观看动画片


这支H5主要讲了三个动画故事。


故事一:救世英雄,解救女神




超人听说女神有难,立马出击,但却因为战袍湿臭,发挥不了超能力。坐以待毙,那可不行,于是超人决定自救,电动式洗衣机因此诞生,超人最终抱得女神人归,做回超级英雄。


故事二:三好男人大力波波




作为三好男人的大力波波,听说老婆有难,马上出发采购新鲜蔬菜,奈何劣质菠菜不给力。坐等怎么行,当然要自救,于是,对开门冰箱也诞生了,英雄大力波波成功拯救了自己家人。


故事三:顾家英雄Mary




 强有力的一家后盾Mary,不甘被厨房杂物困住,展开自救。于是太空厨房诞生,伴随冰箱、洗衣机登陆月球,Mary重获家庭硬实力,做回了自己的顾家英雄。




广告中三个英雄重新归来的过程其实也是惠而浦的产品发展史,但通过动画片的形式展现出来,却很是有趣。通常来说,家电的消费者以80后居多,讯飞广告平台此举无疑会唤起这一代人儿时的英雄梦,显然很有针对性啊。


此外,讯飞广告平台项目负责人表示,惠而浦作为美式家电,自1911年创立之初起,就自带创意基因。而此次H5正是在契合惠而浦美式自由、创新、科技的精神,借鉴美式经典动画的灵感中催生诞生。


雀巢咖啡:静图秒“变”动图


怎样酷酷地表达自己的心意?直接说,太过简单直白;送礼物,一不小心又落得俗气,那就不妨试试用高科技花样表白!



有没有很神奇,一台小小的电视机不用插电就能让静态的照片自己动起来。看看人家李易峰的表达(表白)方式,够不够与众不同。尽管是雀巢咖啡的硬广,但看起来却十分浪漫,其中最有趣的当属里面的小电视机。


先来看看这个魔性的电视机长什么样吧:




小小的,主色调与雀巢咖啡一致,似乎还挺酷,怪不得网友看完都直呼好想要。




虽然电视机十分可爱,但你却买不到,因为它只送不卖的。这其实是雀巢咖啡为迎接9.26天猫超级品牌日而做的一次营销活动,为此特地推出了雀巢咖啡魔法电视机礼盒,购买礼盒就会赠送魔法电视机。




每款礼盒里面都有三张卡片,分别是私人订制照片、李易峰独家暖心花絮照片、以及花式咖啡DIY的魔法照片。魔法电视机使用起来非常方便,只要拿出照片,用手机淘宝扫描背后的二维码,再将照片正面朝前插入电视机,用手机淘宝扫一扫对准电视机就可以欣赏静态照片动起来了。


不得不说,私人定制照片什么的,搭配着魔法电视机,最适合在诸如结婚纪念日等各类纪念日拿出来回味了,浪漫而不庸俗,辅助表白也未尝不可。不过,据悉电视机的定制名额还是有限的,需要随机限量抽取。


雀巢咖啡为了卖货真是费了不少心思,竟然用如此有趣的电视机来“勾引”消费者,还真是让大家们不买咖啡都不行啊。为了得到这么一台魔法电视机,估计不喝咖啡的小伙伴都会尝试买上一盒了。


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~还有机会获得金触点组委会福利包哦。


 
 
 
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