你可以要求降低押金，可以要求手机支付，也可以要求上门送车，这支广告以嘻哈的形式表达了“向世界提要求”的核心主张。这无疑说到了那些反感一切复杂而繁琐东西的年轻人心里，而且在不知不觉中就体现出了自身优势。

为何选择推出两支在品牌的诉求上表达一致的广告片？对此，滴滴租车市场部表示，两支广告片都是围绕同一个主题，但是诉说的对象却不一样。问答版是直接针对潜在用户的，从租车的角度，用车子本身来演绎每一个痛点，直接了当提出解决方法。而嘻哈版的用意是希望把痛点变成态度，把所有年轻人做为沟通对象。

这组海报叙述了“一个改变人类出行方式的要求于是有了滴滴租车”、“一个出门不再迷路的要求于是有了高德地图”……这几种通过要求改变生活的实例。简单的海报，传达出了“有了要求，生活才会更美好”的生活态度，很容易引起消费者的共鸣。

知乎：”知食堂”快闪店

怎么说？来看看这份霸气十足的菜单你就知道了。

看了这些菜单，你还以为自己吃下的只是菜吗？不，那都是知识。从”可以喝的墨水”、到”内涵多到打嗝”，每一款“知食”上都可以在知乎上找到一个跟吃有关的问题，而且这些问题，知乎大神都解答过。

问题：新疆的饼和意大利的披萨是不是有什么渊源？

问题：有哪些好吃的饼干？

“知乎特色的知识”作为快闪店最核心的“商品”？对此，知乎市场公关部总经理来原表示，在知乎上，有超 2000 万人次关注了跟“吃”有关的话题。而知乎在转型为大众化知识平台的过程中，需要进一步向用户展示知乎“有趣、多元”的另一面。于是他们想到了从吃着手，去做些好玩的尝试。知识谐音“知食”，因而便有了“知食堂”。

“如何激发用户来占领用户心智甚至影响用户消费，已成为决定品牌倾向度的关键因素。知乎作为‘知识营销’的先行者，希望通过知食堂除了创意商品售卖，知食堂里还有一个创意十足的感官食界静态展，这个曾经在知乎上引起众多网友讨论的问答，居然被还原到线下了！

味觉实验室：有哪些像老干妈和亨氏番茄酱一样的神级酱料？

不仅可以边吃边涨知识，还能通过有趣的互动，轻松get到智慧，简直不要太酷，难怪知食堂开业当天就迅速引爆三里屯。

“知识营销”将知乎品牌的概念“揉碎嚼烂”了，融入知识的范畴，在保持品牌信息覆盖的基础上，更增加了用户对内容的接受度。老板电器：有趣才有吸引力

 广告片围绕“有趣”展开话题，将厨房比作制作乐趣的片场，在这里，厨房里没有家庭主妇的感觉，呈现出来的是有趣和酷的年轻形象。老板电器数字营销总监应鑫华表示，这正是他们希望传达给消费者的：烹饪不应该是负担，烹饪应该是现代人获取乐趣和人生价值的生活方式。

是什么

走到这里

又是什么

热血迟早会冷却

走下去

更需要乐趣

片场

而厨房

很有趣

也很有趣

完美主义

半途而废

成为有趣的人

去个有趣的地方

人生如戏

广告的呈现形式虽然比较简单，但如何在电影演员和厨房电器之间建立合理有效而又令人信服的链接却并非易事。老板电器数字营销总监应鑫华表示，最终敲定“有趣才有吸引力”之前的数版方案用一句话来说就是“一直在路上，但还没有到那个份上”。

“美式动画影响了一代人的童年，儿时的80后们不像现在的00后，是电脑童年，80后的童年是电视童年。即便到今天，很多80/90依然热衷追逐美式的动画、电影，比如我们熟知的漫威。”

扫描二维码，观看动画片

故事一：救世英雄，解救女神

故事二：三好男人大力波波

广告中三个英雄重新归来的过程其实也是惠而浦的产品发展史，但通过动画片的形式展现出来，却很是有趣。通常来说，家电的消费者以80后居多，讯飞广告平台此举无疑会唤起这一代人儿时的英雄梦，显然很有针对性啊。

雀巢咖啡：静图秒“变”动图

有没有很神奇，一台小小的电视机不用插电就能让静态的照片自己动起来。看看人家李易峰的表达（表白）方式，够不够与众不同。尽管是雀巢咖啡的硬广，但看起来却十分浪漫，其中最有趣的当属里面的小电视机。

小小的，主色调与雀巢咖啡一致，似乎还挺酷，怪不得网友看完都直呼好想要。

每款礼盒里面都有三张卡片，分别是私人订制照片、李易峰独家暖心花絮照片、以及花式咖啡DIY的魔法照片。魔法电视机使用起来非常方便，只要拿出照片，用手机淘宝扫描背后的二维码，再将照片正面朝前插入电视机，用手机淘宝扫一扫对准电视机就可以欣赏静态照片动起来了。

不得不说，私人定制照片什么的，搭配着魔法电视机,最适合在诸如结婚纪念日等各类纪念日拿出来回味了，浪漫而不庸俗，辅助表白也未尝不可。不过，据悉电视机的定制名额还是有限的，需要随机限量抽取。

还有机会获得金触点组委会福利包哦。

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