首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
想在YouTube上圈粉?这里有三种新型工具 
   作者:   时间:2017-09-28 09:51:55          YouTube Director Mix 6秒广告  

现如今,人们在看电视的时候玩手机,在上班的路上用手机看电视,在把视频转播到机顶盒的时候用电脑工作。人们一天中大部分的时间都花在了通过运用各种电子设备与外界产生联系上。因此,如何触达消费者成为了广告关注的重点。但现如今的广告,能够触达消费者的有很多,而真正能引起消费者关注的却很少。


然而,网络视频广告除外。Google与益普索集团(Ipsos)合作的最新一项调查结果显示,人们对网络视频广告的关注度是电视广告的 3 倍。而仅从网络视频广告的角度而言,YouTube 上广告的关注度是其它社交媒体的两倍左右。原因是,在 YouTube 上的广告可见度更高,人们带有目的性地在 YouTube 上观看视频的可能性是其他网络平台上的两倍 。那广告主如何才能在 YouTube 上吸引观众的注意力呢?跟大家分享三种3种新型工具:


帮助品牌触达到正确的观众


明确消费者的意图会使搜索广告变得高效——能够快速的把人们所需要的东西与销售这些东西的企业相联系。一月份的时候 Google 就已经发现,适用于搜索广告的产品也同样适用于视频广告。比起仅基于人口统计学的角度发起的广告活动而言,那些从消费意图出发的广告活动触达的观众,对广告的记忆率和对该企业的品牌意识会分别提升 20% 和 50%。


为了帮助广告主在 YouTube 上传播更相关、更有用的广告,Google 正在通过研究用户使用的搜索类型、喜爱的场所及应用程序使广告主可以进一步高效利用 Google 广泛的生态系统,即通过使用Custom Affinity Audiences 来触达观众。举例来说,一个室外用品品牌可以通过    Custom Affinity Audiences 触达那些曾经搜索过滑雪、去过滑雪度假村或者下载过滑雪场路径指南应用程序的用户。


规模化的创意定制


在具有相关性的创意配合下,自定义受众能够发挥最大价值。但大规模的个性化是很难实现的。因为,视频创意价格昂贵,创作起来也很耗时。


Google 推出的 Director Mix 可以根据每一位观众的特性为同一个广告做出相应的调整。例如,广告主提供一个视频广告的素材,无论是不同的语音解说或背景设计,Google 的系统都可以制作出成千上万个版本以匹配不同受众的需求。


金宝汤公司(Campbell’s Soup)运用 Director Mix,根据人们即将会观看的内容来制作视频广告。例如,在人们观看女子监狱(Orange is the New Black)的时候,可能会看到一个 Bumper ads,询问“你的烹饪会改善监狱的伙食吗?我们的汤可以。”事实证明这样确实很有效果:金宝汤的销售额提升了 55%,受众对广告的记忆率也提升了 24%。


打破单一广告限制,创意分层释放


同理,Google 推出的 Video Ad Sequencing 帮助广告主按照时间的推进,构建一个完整的广告体验。这个属于 AdWords Labs 中的新功能,可以让广告主把广告的创意串联起来。广告主可以做出调整、反应,也可以根据观众对不同广告的喜爱程度加以不同方式的引导。


例如,广告主可以从一个 15 秒的 TrueView 广告开始,先建立意识,然后放一个时长更长的广告来介绍产品属性,最后跟一个 6 秒钟的 Bumper ad 让观众对此记忆深刻并激起他们的购买欲。


为了给新推出的《刺客信条》(Assassin’s Creed)游戏造势,育碧(Ubisoft)剪辑出了 4 个不同的 6 秒 Bumper ads,每个广告都包含他们预告片的一个关键元素。这个品牌使用 Affinity Audiences 和 Video Ad Sequencing 将广告提供给 E3 (电子娱乐展览会,The Electronic Entertainment Expo)的核心受众。这个活动触达了将近 1500 万独立观众,品牌的知名度(+25%)、《刺客信条》搜索量(+224%)以及预告片的搜索量(375%)均有显著提升。


在 YouTube 上,Google 致力于向观众展示有相关性且有帮助的广告,这样一来就不会打扰反而提升了他们的观看体验。也就是说,最佳的 YouTube 使用体验是通过为用户提供全面的控制选择,并将广告主希望推广的内容与观众感兴趣的东西进行匹配来实现的。

 
 
 
相关阅读  
· 瑞幸咖啡创始人钱治亚荣获2018中国经济年度人物新锐奖 
· 金数据盛典揭秘流量造假,明星代言树立新规 
· 苛求技术艺术完美融合,爱奇艺龚宇入选“中国广告四十年纪念代表人物” 
· 2019上海国际广告节“复兴号”品牌专列首发,致敬中国广告40年 
· 2018爱奇艺美好生活盛典启动:向美而生的商业爆发力 
· 一点资讯副总裁付继仁:关于未来信息流广告发展的一点展望 
 
近期头条
进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
专访|易烊千玺开年第一个代言,百草味为什么选他?
乔乔  2019-01-21

2
阿里携手分众推U众计划品效协同,分众种草3亿人联动天猫品牌变现
  2019-01-02

3
有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!
TopMarketing  2018-12-30

4
金数据盛典揭秘流量造假,明星代言树立新规
  2019-01-21

5
2018体育大生意年度峰会议程出炉:八大演讲+三大论坛
  2019-01-04

6
当“小镇青年”成为一种新生活方式,如何挖掘品牌营销新机会?
  2018-12-28

7
阿里新零售获全球零售业最高奖,各大品牌现身说法如何在天猫完成数字化
  2019-01-17

8
小洞察+大洞察,雀巢把不喝咖啡的人也变成了自己的消费者
  2019-01-10

9
展望2019体育产业“处处开花” 2018年体育大生意年度峰会盛大举行
  2019-01-08

10
瑞幸咖啡创始人钱治亚荣获2018中国经济年度人物新锐奖
  2019-01-21

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1