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移动营销时代,他们凭何脱颖而出? 
   作者:   时间:2017-09-26 14:31:57          360推广 移动营销  

从早晨一睁开眼,打开手机看消息,

到晚上入睡前,用手机看视频、刷网页……

一天当中,你会多少次拿起手机获取信息?


置身于移动互联时代,

伴随着移动营销热潮的持续高涨,

360推广移动端全面发力,

场景化、智能化、内容化升级,

打造行业定制化营销方案,

助力广告主实现品效合一的移动营销推广!


真有这么厉害?

光说不练假把式,

话不多说,上案例!


电商行业

挖掘优质流量,保障投放效果


大数据营销时代,电商成为在线营销的主宰,流量的争夺更是异常的激烈。精准的目标用户获取,优质的效果转化尤为重要,那么,电商营销需要尝试拓宽自身推广渠道和布局。打通PC、移动的跨屏资源,有效助力效果提升。


作为效果导向的行业,下载是苏宁易购的核心诉求。随着用户个性化应用场景的转移,在移动端浏览商品、订单购买越来越多,移动营销也随之进入苏宁等电商广告主的视野。适逢双十一这样一个品牌扎堆营销、流量争夺空前激烈的营销大战中,苏宁希望除手机助手外,投放360更多的移动展示类资源实现营销的全面突围。


  • 手机助手实现强势导流


作为一个拥有8亿用户量的应用商店,360手机助手为苏宁定制了首页推荐、软件搜索等强势下载资源,以其黄金展位满足不同用户的场景需求。另外,通过红包专题活动,下载并领取红包的新颖互动形式,满足用户原发性与激励性需求,助力苏宁APP在众多应用中脱颖而出外。


  • 原生信息流强势吸睛,多渠道联动实现下载


在双十一的移动营销上,苏宁将主力放在了移动信息流上,通过打通清理大师、影视大全等优质站内资源,并联合多款站外资源,实现品牌的立体化呈现,以更加原生的内容吸引用户关注,在双十一当天就获得高达1.5亿次的点击。当然如此高效的点击转化也离不开360核心技术的支持。借助个性化重定向、deeplink等技术,甄选优质用户精准投放,实现APP的高效打开,有效提升新客转化。


最终双十一当天,线上订单量急速增长,移动端表现尤为抢眼,移动支付占比高达83%。


金融行业

安全背书,打造品牌影响力


2016年开始,P2P网贷行业增速放缓,监管收紧,用户对平台的选择越来越谨慎,金融行业面临着用户信任度低,推广渠道稀缺、推广成本过高等问题。用户如何找到安全放心的投资平台?金融客户又如何通过优质推广平台找到目标用户?360移动推广成为他们的安心之选。一方面,凭借天然的安全基因,360能够给用户安全保障。另一方面,360的优质的产品资源和智能技术,能够给客户带来强效曝光,有效触达目标用户。因此,对用户和广告主来说,这是一个双赢的选择。


华泰证券着力为客户提供全生命周期综合金融服务,与360推广合作,希望在有限预算的情况下,尽可能多的挖掘潜在用户,提升下载量。在前期的移动推广中,华泰证券主要以手机助手的内部资源投放为主,移动信息流为辅,虽然整体的投放效果远超预期,但是按照这样的结构推广,后期的增量空间较少,成本会持续增高。因此,在后期的投放中,360建议华泰证券针对移动信息流与移动PMP增大投放。


  • 开机“第一眼”抢占先机,安全理念让用户安心


手机助手信息流第一刷与手机卫士充电屏保等移动PMP资源,通过大屏曝光吸引用户第一眼关注,更以极强的媒体安全属性,满足用户的安全需求,打造品牌影响力。


  • 重定向技术找到用户,原生内容精准获量


通过 360浏览器资源包、信息流资源包、新闻信息流资源包为主的移动信息流矩阵,不断使用地域、手机品牌、倒计时通配符等技术,有效实现品牌曝光,控制转化成本,全面提升CTR。


社交行业

优化互动体验,提升用户粘性


据艾瑞数据显示,2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿,移动端用户规模持续上升,但是整体来看,社交产品的生命周期短暂,且经历过2016年的较快增长后用户增速放缓,究其原因,主要在于产品功能的延续性不足、在同质化竞争中故步自封、进入市场的时机不当、以及后期的运营模式浅尝辄止等,因此快速获客成为社交行业营销的核心需求。


一直以来,拉新、促活、留存是毒舌电影的核心诉求。为了能够在短时间内圈定目标人群,快速精准获客,毒舌电影选择了360DMP的定制化服务。


  • 首先,找到用户,定向投放


借助360商易平台对目标人群进行全面分析,再基于分析结果进行DMP精准人群定向投放。通过360手机助手首页Banner红包和手机卫士清理页移动信息流等优质资源,促进精准转化的同时成功将CTR提升90%。


  • 其次,个性化定制广告内容


为迎合社交类人群的差异化、个性化需求,在投放过程中,360移动推广还围绕毒舌电影的核心特点,真实原创影评,同时优化创意素材的设计,以互动式发问等文案,更加多样化、场景化的创意内容,优化用户的互动体验,提升用户黏性。


游戏行业

全产品矩阵精准聚焦,全面提升ROI


近年来,虽然手游行业的市场份额越来越大,但随着马太效应加剧,游戏获取市场和盈利愈加艰难。加上产品同质化问题严重,游戏用户的增长逐渐放缓。手游市场由增量市场转入存量市场,优质流量成为稀缺。而对游戏行业的广告主来说,品牌的塑造和高效精准的获客是永恒的课题。


以集结号捕鱼游戏为例。作为360的中小效果类客户,在合作初期,集结号非常重视搜索端的转化,因此主要集中在搜索广告的投放上。但今年年初以来,随着搜索成本的逐步上升,每日转化量也开始止步不前,为了能更好的提升转化效果,集结号开始尝试移动信息流的推广。


  • 多样资源提升高效转化


在移动信息流推广前期,集结号主要以APP分资源包的方法来测试转化,通过应用下载和移动网站分品类导流,实现线上强曝光,全面覆盖目标人群。取得较好的效果后,为了进一步扩充流量,集结号开始全面借助360手机卫士、手机助手等拥有巨大流量的优势产品,通过搜索位、精选位等高曝光的流量资源,打造品牌声势。同时,结合红包、优惠券活动等迎合游戏用户盈利心理的交互方式,更加有效的网罗并留存海量新用户,进一步提升转化。


  • 智能定向唤醒核心用户


面对游戏行业用户流失这样一个重要的难题,集结号成功借助360推广DMP人群库、个性化重定向、人群定向等技术,精准锁定流失用户,高效召回和唤醒老用户。在此次的移动信息流推广中,集结号的推广成本下降了45%。


汽车4S店

巧用人群地域标签和LBS定向技术,打造便捷、高效、高性价比的互联网营销


作为营销行业的“老司机”,汽车行业在营销投放中从来都是倍加关注的。对他们来说,能够在对的时间,以对的方式,找到对的人,就是他们最为核心的营销目标和诉求了。


作为一家汽车4S店,如何才能更精准的找到具有购车意向的顾客?如何把汽车优惠信息高效传达出去?


针对此,360推广的手机卫士开屏、充电屏保等PMP资源的强势曝光和移动信息流都能有效的持续影响用户,用更原生的内容和展现形式,吸引用户萌生预约试驾的兴趣。同时,通过妙用地域通配符,在广告内容中融入地域性特色,使内容展现更有针对性和带入感。除此之外,4S店还能够通过LBS针对周边用户进行内容重点PUSH,在关键决策时刻有效刺激用户到店试驾,真正实现在对的时间,用对的方式,影响对的人。


无论你身处怎样的行业,

又面临着什么样的营销痛点,

360移动推广,

总有一款为你定制!

 
 
 
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