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  热门关键词: 金触点
秀技术or脑洞?广告技术公司竟然拍了一个广告片! 
   作者:Young   时间:2017-09-25 18:17:35          the Trade Desk 创意 全场景触达  

在如今的“江湖”中,广告技术派和广告创意流虽然表面上“师出同门”,但实际两者却自成体系。无论是“性格”特点,还是擅长的“武功”都迥然不同。


比如,广告技术派严谨高冷,讲究“有理有据”;广告创意流却热情奔放,讲究“脑洞大开”。


那么,如果让广告技术公司去拍一个广告创意......会是一种怎样的体验?



别不信,这事还真发生了!而且主人公还是全球广告技术界的“扛把子”——the Trade Desk(简称TTD)


(the Trade Desk上市)


嗯~先让你们感受一下充满广告技术风的创意......



刚看完创意的你是不是一脸懵逼?是不是期待的火星撞地球没有出现?是不是想吐槽这是个什么XX创意?


年轻人,别心急~想抓到逻辑缜密的技术男的G点哪有那么容易?不用点福尔摩斯的精神怎么能办到?来,TOP君这就带你仔细分析一下~你就知道什么叫做用!心!良!苦!了!


(请注意女主的裤子!)


在创意中,主人公是一个典型的“波点”粉色控,包、雨伞、手机壳、发带、连衣裙、鞋......都是清一色的“波点”。但是在创意开头,主角从电梯里出来时,她居然没穿裤子!!!Sorry,是没穿带“波点”的裤子......然而,这对沉迷于“波点”不能自拔的主角来说,怎么能忍???于是,买一条合适的“波点”裤也就成为了她的“迫切需求”。


而也正是这个细节才引发了后续的所有事件!!!


偷看视频时收到了“波点”裤的视频广告,但不幸被主管打断......



走路看手机时又收到了“波点”裤的原生广告,但恰巧踩在了水里,再次错过......



在家看电视时又又收到了“波点”裤的OTV广告,但有人来按门铃,再一次擦肩而过......



终于!!!主角在第二天上班挪开所有文件后,在电脑上完整地看到了这个“波点”裤的广告......(P.S:也真是不容易......心疼女主一分钟)


不过看这激动的小眼神,再加上打折的诱惑,主角的手估计是不保了......



而当创意Slogan在最后显现时,你是否又理解了“全场景触达”和广告技术对生活的改变呢?


据TOP君了解到,这个创意是TTD和代理公司Walrus为“Missed Connections”campaign合力打造的作品,一方面希望改变广告技术公司长久以来“默默无闻”的局面,另一方面也希望通过这个campaign来展示TTD在资源、技术上的强大实力。


而这个充满“套路”与“细节”的广告创意,仔细品味下来,还真与一般的广告创意风格不同。它既不跟风视觉上的爆炸冲击,也不追求故事情节的巧妙设计,而是通过最常见的情境和场景来再现用户的真实生活。再加上象征TTD平台实力的“波点”裤广告的无缝串联,使整个创意既秀出了自己的“肌肉”,又易于用户接受。而这也符合广告技术公司一贯低调、务实的形象定位。


那么既然“带头大哥”都开始这么玩了,那其他广告技术公司是不是也要开始尝鲜了呢?讲真,TOP君还真的是蛮期待的......


 
 
 
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