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短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了 
   作者:   时间:2017-09-25 10:25:27          抖音 短视频 品牌营销  

原生视频广告正在让品牌与用户的沟通变得越来越有趣和充满想象力。9月21日,火爆年轻人社交圈的抖音APP,携手“最会玩”品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒,开创原生短视频广告新玩法,共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。


抖音聚集95后当中最热衷创造、最敢于表达自己的潮人群体,作为一个独特的创意UGC平台,每天都有新奇的挑战主题发布,源源不断的作品被用户自发创造出来。抖音希望通过寻找精神契合的品牌,为品牌年轻化营销开拓新的可能。



雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒的抖音视频广告截图


首推竖屏全屏视频广告形态,创造品牌与用户沟通的新方式


2017年短视频蓬勃发展,短视频营销深受期待。作为短视频营销的开拓者,抖音首推竖屏全屏短视频广告,将广告与抖音产品特性充分融合,创造更生动的表达方式与交互体验。


抖音上的视频广告和视频内容一样,出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关,让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过,创意保证用户不反感。通过个性化推荐,广告成为用户感兴趣的内容,不仅不影响用户体验,还让用户感受到来自品牌的惊喜。


首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式:入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动,利用产品UI设计本身做的特色转场,迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。不同爱彼迎用户的出镜,也大大增加了用户对品牌的信任度。

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第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle Rap,唱出了创意主题“加州制造精神””,同时加州F4的漫画随着音乐动感摇摆,全情演绎美式嘻哈范儿,与抖音特效完美结合,引发年轻用户共鸣。




不仅是“心灵互动”,更要做长期的“品牌情感连接平台”


在抖音对广告的创意要求之下,三支广告也收获了良好的效果和用户反馈:Airbnb首发1个小时互动数就超过2000,截止目前视频点赞数超过11000,近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。而哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告也备受喜爱,发布半天,哈尔滨啤酒视频广告收获破10000点赞数,雪佛兰视频广告收获4335点赞数。



抖音信息流视频广告的用户评论截图


除了“心灵互动”,抖音还希望成为品牌与用户之间的“情感连接平台”。这次合作的三个品牌都在抖音开设了品牌账号,将抖音作为一个长期的品牌营销阵地,与用户进行情感沟通。品牌账号在抖音就像是一个生动的人,可以被关注、收获粉丝,可以发表作品、收获赞和评论。拥有年轻活力和创造力的抖音,对于成为品牌与用户之间的情感连接平台有极大的信心。



Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰的抖音账号主页


短视频营销的创新实践,抖音愿成为行业开拓者


目前抖音日均视频播放量已破10亿,其中85%的抖音用户在24岁以下,主力用户基本都是95后,甚至00后。


年轻就是未来,品牌营销需要拥抱变化,也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更喜欢“UGC化”的品牌,感受到品牌的独特个性,才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加独特和个性化,抖音正是符合这一趋势的极佳选择。


视频广告从TVC进化到视频贴片,再进化到APP中的视频信息流,到今天,抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言,抖音愿意成为一个开拓者,用年轻的创新精神和无穷创意,与品牌一起玩无边界。


 
 
 
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