首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
床前明月光,月饼收一筐 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-21 14:54:09          中秋月饼  

举头望明月,低头吃饼香。


一年一度的月饼节就要到了,今年品牌们又想出了哪些幺蛾子来勾搭我们的钱包?


TOP君博览群饼,发现这样几个流派。


1


首先为大家介绍的是“奇葩口味”代表队——“一个月饼一道菜”正成当代新潮流。


继去年"小龙虾月饼"横空出世、大出风头后,



魔都老字号王宝和推出的,一眼望去全是小龙虾!


今年网红的大旗被“酸菜牛蛙月饼”接过



这位选手也来自上海——第一食品店(沪上人民对月饼是真爱啊),15元一只,特点是含大块蛙腿肉,不用吐骨头,但保质期只有4天。



网友的三观都被震碎了:以后不来个干锅牛蛙月饼吗?酸汤金针菇牛蛙月饼也可以啊…说不定不久月饼就可以涮火锅了呢~~


而商店负责人称,此款主要针对年轻人,目前销量非常好。



瞬间觉得自己不年轻了。


此外还有蟹肉大虾馅儿、鲍鱼鲜肉馅儿、黑毛猪肉馅儿……各种八竿子打不着的食材,“一个月饼一道菜”的时代或许正在到来。


有美丽的馅料,以馅料悦人。有美丽的外表,以外表悦人。


所以第二个向我们走来的,便是“高颜值”方阵。


2


在本届“月饼选美大赛”中,获得“包装美”冠军的是宇宙大牌GUCCI,一路繁花相送,月饼上华丽的大G总会让人错觉自己是不是吞下了好几个亿。



是的,这些壕无人性的品牌也出月饼,但大伙看看就好——因为一般只送给品牌客户、时装编辑们,市面上很难见到。


“产品最美”称号则由“千年IP”故宫摘得。


它与北京稻香村联合推出的260元“掬水月在手”礼盒,月饼都不是传统形制,而是月亮形、兔子形、祥云形、印章形,卡哇伊!


你美你说了算,我的小钱钱都给你!


此外,故宫今年的一款“五仁月饼”也有点意思——飞天茅台馅儿的。这个酒的网上报价已经突破1600了,果然“皇家气派”。


茅台五仁月饼,可以喝的月饼


除了吃和喝,今年的“月饼”还可以“听”。


虾米音乐和桃园眷村合作推出了“因月会”月饼礼盒,四种口味分别代表门店覆盖的四个区域京、沪、川、粤。和网易云音乐与农夫山泉的“乐瓶”玩法相似,月饼盒子上有个二维码,扫码可以听到带有四个城市地域特色的歌曲。



3


可以用。


星巴克“一人食”,打着灯笼才能找到的月饼。


单颗售卖,古风灯笼形包装盒内暗藏LED灯,自带温暖buff。虽然售价高达59元,但在线上一经推出,便受到单身一族追捧。



无独有偶,星爸爸的这颗灯让TOP君想到了去年Fendi的走马灯。



月饼盒子为圆柱形,低调沉稳冷艳色系,外面站了一个Fendi小怪兽。盒底有两个开关,其中一个打开后盒子会亮起来,另一个则控制旋转。走马灯上来回走动的是Fendi在罗马的总部总店、竞技场、万神庙、意大利文化宫等地标性建筑,非常浪漫。


同样罗曼蒂克,iBranco要摘一颗月亮给你。


别人家都是月饼礼盒,白色生活方式品牌iBranco是月饼礼"球"。月球状的礼盒在食用完后可以点亮,当摆设。



除了灯,品牌们还热衷于把月饼盒打造成首饰盒,给你放在梳妆台上用。


在这方面比较著名的是拥有万千待嫁女粉的Tiffany & Co.



而今年,Costa也出了一例。




4


当然,绝大多数情况下,我们并不会像要求一件家具似的奢求一个月饼“好用”,能做到“好玩”就已经非常难得了。


从这个指标上考量,今年刚“出道”的奥利奥月饼发挥不错。



“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥向来是零食届最会玩的扛把子,它这款月饼不仅能吃还能“赏”——礼盒采用特殊材质,拉动即可实现“弦月”到“满月”的月相变换,仿佛将月亮拿在手中一般。



夜里还会发光


没毛病,晚上抱着奥利奥赏月去吧


但若论本届最佳,当属黑科技的哈根达斯“幻月”礼盒。



它的神奇之处在于,让你自导自演一场唯美浪漫的“圆月”魔法——


利用重力感应技术,把月饼放在定制的天猫形装置,能投射出一弯新月;消费者每吃掉一口月饼,月亮就“胖”一点,吃完月饼也就变成了一轮满月,限量2000个。



 
 
 
相关阅读  
· 千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》 
· 让市场部变成投资部门,“消费者资产”重新定义营销价值  
· 复盘华帝的「赔本」营销,都有哪些可复制? 
· 中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
· 这些公众号运营的真相,都是健身教练告诉我的 
· 您的百度骑士已接单,一点资讯联合百度外卖开启世界杯跨界营销 
 
近期头条
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

3
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

4
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

5
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

6
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

7
借力世界杯纪实真人秀,品牌营销还能这么搞?
  2018-07-06

8
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

9
《创造101》成团,C位出道的除了孟美歧还有微视
TopMarketing  2018-07-05

10
如何看超级物种转型;暨ANRF-2018亚太新零售“新格局”高峰论坛上海站即将开幕!
  2018-07-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1