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  热门关键词: 金触点
这个黄油品牌甩了它的“爱人” 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-20 12:16:36          MaraNatha 坚果黄油  

热恋中的另一半,突然间要跟你分手,怎么办?苦苦哀求对方回心转意,还是独自在深夜里买醉,亦或是潇洒的走开。无论怎样,分手都是个悲伤的话题。不过下面的这个分手故事在悲伤之余,还带着些许的幽默。


 


一个涂满果酱的面包片,不仅有胳膊和腿,还有一张相当传神的“脸”,悲伤中透露着荒诞的可笑。这个有趣的果酱面包就是分手故事的主角之一了,被甩的那一个。抑郁,深夜去酒吧买醉,搭配着80年代风格的分手歌《think Chicago》,妥妥被甩的表现。

 

有没有好奇到底是谁甩了它,竟让它如此伤心?没错,就是这个叫MaraNatha的黄油品牌。而这个分手故事其实就是他们的广告,为了突出自家的坚果黄油好吃,MaraNatha便讲述了这样一个分手故事,并推出了一系列的广告短片。

 

“MaraNatha is Too Good for Jelly”正是此次系列广告的主题,而Jelly则是指广告中果酱面包的形象。据悉,这个创意来源于MaraNatha的创意代理商Terri & Sandy,而之所以以它为主题,则是因为在创意发展过程中Terri & Sandy发现他们自己可以直接用勺挖MaraNatha的坚果黄油来吃。

 

基于此,他们便决定塑造了“Sad Jelly”这样一个悲伤的“人物形象”,为了突出这个主题,广告表现了Jelly被分手后对MaraNatha的不舍、伤心和生气。而这所有的一切,都是为了表现MaraNatha坚果黄油的味美,可以单独来吃。对它来说,果酱Jelly已经不被需要了。

 

先来看看Jelly是怎么被分手的吧:



前一秒,Jelly还沉浸在恋爱的喜悦中,发信息过去表达思念之情。然而分手来得猝不及防,这突如其来的悲伤也被Jelly表现的淋漓尽致。


 

Jelly被分手

 

分手后的Jelly抱着一盒纸巾,痛不欲生的哭泣着,并质问着“Why?Why?Why did you leave me?”这委屈的小模样着实让人心疼呀。


 


痛哭过后,还是要接受现实的。这不,伤心欲绝的Jelly就撕掉了两人之前的亲密合照。


 


光撕照片怎么够发泄,伤心过后的Jelly又开始愤怒了,便留言给MaraNatha 表达自己的不满。



广告用拟人化的手法,将黄油和果酱比作一对恋人,通过Jelly一系列惹人怜爱的行为,表现了它对MaraNatha 的种种不舍,进而表达了MaraNatha的味道好,让人欲罢不能。此外,广告中,Jelly失恋后的姿态也被刻画得恰到好处,非常形象有趣。而这一系列的故事,无形中也能激发消费者的好奇心,究竟有多好吃呢?


 
 
 
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