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CCTV“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛 精彩开幕 
   作者:   时间:2017-09-20 09:53:08          众成就 国家品牌计划  

    2017年9月7日,央视“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛在北京精彩开幕


中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会议上总结了CCTV“国家品牌计划”启动9个月以来所取得的优异成绩。任学安说:“央视作为国家主流媒体,始终坚持把社会效益放在首位,作为亚洲最大、最丰富的视频内容生产商,以国家级播出平台为依托,以最具主流价值与公信力的传播资源,致力于实现‘国家品牌计划’这一光荣使命,传承民族伟大复兴的创造。”他表示,央视“国家品牌计划”在2018年将进一步做好服务升级,为国家品牌注入更多的成长活力。


 

(图为中央电视台广告经营管理中心主任任学安)


数字化、全球化时代,品牌传播渠道更加丰富,消费者认知的方式更加多元,传统市场的边界被不断打破。怎么样让品牌不断提升生命力?让用户更加接受自己的品牌,喜欢自己的品牌?每个品牌企业都在寻找答案。


国家品牌计划助力企业腾飞


从2017年开始,央视广告经营管理中心启动了“国家品牌计划”。在本次推介会和论坛上,众成就数字传媒旗下三人行广告公司代理的品牌:长安汽车、金龙鱼、蓝月亮、天猫、比亚迪、云南白药、劲牌、宏济堂、方太等企业领导人悉数登场,围绕“破局而生”的主题,进行了充分地探讨和沟通。


各企业领导人表示,央视“国家品牌计划”积极响应“中国制造向中国创造转变”的国家战略目标,以“国家平台成就国家品牌”为理念,探索用新的广告经营和传播方式,提升全球用户对中国品牌的喜爱度,在媒体传播和广告营销上作出系统创新和积极实践。


 


央视“国家品牌计划”的成功实施,与品牌企业、广告代理公司等各方支持和积极参与密不可分。已在行业深耕20年的众成就数字传媒旗下三人行广告公司,作为央视最大的广告代理公司,始终坚持“成就伟大品牌“的使命感。众成就数字传媒集团董事长、三人行广告创始人胡栋龙表示:“三人行多年来深耕企业品牌传播建设,充分意识到国家品牌战略重要性,具有前瞻性地向企业客户解读并传递国家品牌战略的意义,令客户看到其中价值,积极参与并收获新价值。”


 

(众成就数字传媒集团董事长、三人行广告创始人胡栋龙)


2016年9月,央视“国家品牌计划”一经推出,立即得到许多企业的热烈响应,同年11月,央视公布入选名单,入选品牌企业覆盖食品药品、家电、电子商务、能源、汽车、日化等多个行业,云南白药、比亚迪、金龙鱼、蓝月亮、天猫、长安汽车等24家企业榜上有名。众成就数字传媒旗下三人行广告公司代理七家品牌企业入围CCTV“国家品牌计划”,分别是长安汽车、金龙鱼、蓝月亮、天猫、比亚迪、云南白药、劲牌。


中央电视台广告经营管理中心主任任学安强调,“国家品牌计划”为入选企业带来了超值回报。据他介绍,入选“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴”的13家企业,今年1-2月份,平均每家企业在央视播出的硬广有1000多条,触达8亿观众,其中6亿人看过三次以上。换算成网络播放量,每家企业的广告曝光频次都在110亿次以上,这是一组非常惊人的数字。


在元旦、春节以及“315国际消费者权益日”这样重要的时间节点,央视为入选“国家品牌计划“的24家企业拍摄了宣传片。这些企业宣传片以及众成就GBS品牌故事事业部精心拍摄制作的“国家品牌计划”形象片在央视各频道滚动播出,一至两个月的播出量就达到了12000次。


此外,央视2017猴年春节期间还大规模在线下投放了“谁入选了国家品牌计划”的主题广告,对入选的24家企业进行地面的品牌传播,覆盖了北京、上海、广州、深圳等20多个城市的机场,时间横跨整个春节,引发了广泛的关注。


另据国内最权威的数据监测机构CTR发布的广告监测数据显示,每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次,平均每天露出30次,触达9.6亿观众,其中7.6亿人看过三次以上,广告总收视点达2500。用网络算法计算的话,企业广告的“播放量”或说“点击量”在300亿次以上。


 

(图为蓝月亮集团总裁罗秋平)


提及参与“国家品牌计划”的感受,蓝月亮集团总裁罗秋平表示:“非常幸运能加入‘国家品牌计划’,这对蓝月亮有很重要的意义。蓝月亮重视知识营销,2012年开展‘科学洗衣活动’,但这一活动只能在线下推行。参与‘国家品牌计划’后,活动实现了突破,比如推出15秒每周的换版、180秒的洗涤课堂等。‘科学洗衣活动’和‘国家品牌计划’相结合后,蓝月亮的知识传播上升到国家高度,‘国家品牌计划’非常具有教学意义。”


罗秋平透露,未来5年,蓝月亮还会继续坚持做教育,目前蓝月亮在线下已经开设192家洗涤学院,2017年计划扩展到400家,并承接线上的“洗涤课堂”,“国际上有50多个国家是从国家的层面推动家政方面的教学,相信有一天国内也会这样做,而且会做的更好。”


 

(益海嘉里食品营销有限公司董事总经理陈波)


益海嘉里食品营销有限公司董事总经理陈波说:“我们作为‘国家品牌计划’的一名成员品牌,除了做广告,做生意其实本身就是文化的传播,把品牌包括国家的品牌跟食品走向国际,这是一个很重要的工作,特别是在有了‘国家品牌计划’的背书以后更加重要。”


陈波表示,粮油行业资源非常重要,不管是大米、小麦、油料作物等,现在整个资源整合是全球整合,“包括最优质的澳洲的麦,泰国的大米,包括现在的橄榄油,欧洲橄榄油、乌克兰及俄罗斯的葵花油,都是全球农作物最优质的产区,我们把这些最优质的产品带到中国给消费者,所以这方面我们做了很多努力和工作,对我们的促进也非常大。”


 

(图为劲牌有限公司副总裁王楠波)


劲牌有限公司副总裁王楠波在会上表示,劲酒与央视缘起1987年,至今已经有30年合作时间,劲酒至今能发展成为中国酒类领军品牌之一,“跟央视作为国家级第一媒体平台的贡献分不开”,自央视推出“国家品牌计划”后,劲牌“对央视价值更充满信心”。


在王楠波看来,“国家品牌计划”为劲牌带来了三方面的变化,首先,劲牌的企业传播从过去单纯注重产品品质、企业品牌传播转变为现在重视品类传播,不断优化品质,打造好品牌,同时培育并做大保健酒这个品牌。目前,整个保健酒市场蛋糕很小,占整个中国酒类份额不到2%,希望通过劲牌的努力,包括2013年由劲牌发起并成立的中国保健品联盟一起,共同做大中国保健酒行业品类。


其次,王楠波认为,“国家品牌计划”上榜企业都应该摒弃一些不健康的、不理性的营销行为,劲牌一直倡导健康营销、阳光营销,希望通过劲牌自身严格的自律行为,促进整个行业的健康持续发展。最后,“国家品牌计划”让劲牌加快了产品升级的步伐和决心,劲牌通过“国家品牌计划”意识到,在产品结构上需要做一些完善和补充,因此在今年10月份,劲牌将会面向全国市场推出一款无糖型的中国劲酒,满足更多消费者的不同需求。


众成就致力成就伟大品牌


展望2018年“国家品牌计划”,中央电视台广告经营管理中心主任任学安在论坛上说:“我们有三点考虑:一是强化核心优势,结合今年的实际运行情况进一步丰富和完善,使其更加适配企业的需求;二是调整发行模式,2017年“国家品牌计划”首度起航,采用了首发和定向增发两种筛选方式,2018年将不再采用增发模式,也就是说2018年国家品牌计划入选企业将在今年11月份全部确认;三是结合大事件营销,统筹设计春晚、冬奥会、世界杯等相关产品,帮助企业充分开发体育大年的营销价值。”


 “国家品牌计划”为企业带来呈几何式传播价值增量的成效显而易见,但起初企业能够深刻理解这一重要计划的意义,主要得益于众成就对客户企业进行深入讲解,鼓励企业在品牌建设方面不断突破自我,寻求更高、更大的舞台来彰显价值,并从这个过程中实现更多的美誉度、价值收益。


作为已经运行了20年的成熟广告代理公司,众成就深入领悟国家品牌战略政策,高度认同央视在传播国家品牌方面的超强平台优势。除了对“国家品牌计划”深刻的理解力及协调客户资源的强大实力,众成就在塑造企业品牌的内容制作、内容创意方面亦有独到之处。


众成就独家打造的GBS(Great Big Story)品牌故事,以成为“伟大品牌故事的创造者与传播者”为目标,为企业量身定做颇具故事性、更为观之动心的场景体验式精品营销广告。从2017年2月至今,已为金龙鱼、蓝月亮、天猫、长安汽车、力诺宏济堂、劲酒等6家企业制作了精准凸显企业品牌形象、富有情感、故事性及艺术性的“国家品牌计划”形象宣传片。


众成就为成就更多在数字化时代深受用户喜爱并具有全球影响力的中国品牌,在长达6年时间里,历经五次优化升级,独创UPeV系统(User Place Experience Visualization),即用户场景体验可视化数字营销服务体系。通过 UPeV系统,可为企业找到所有传播的参照,时刻获悉品牌定位,精准明确品牌最应投入的发力点,实时记录品牌发生了哪些变化。

 
 
 
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