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腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-14 11:00:39          手机颜色 腮红金  

一夜之间,满屏尽是“腮红金”。



它在社交网络上热度极高,甚至力压苹果官方重点——“从一百万张脸中认出你的肥脸”的“史上最贵iPhone”“iPhoneX全面屏”,雄踞热搜榜第二名。


腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?


土豪金、玫瑰金、亮黑色、更特殊的红色,到现在的腮红金,按照惯例,苹果每一年的新配色都是所有机型中卖得最好的,甚至引发竞争对手的模仿风潮。可见,颜色也是生产力。


而不只苹果,这两年各大手机品牌纷纷一改往日黑白灰的单调做法,推出更加个性大胆的配色,比如


少女心爆棚的三星“芭比粉”


腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?

七夕上的,号称“秋冬斩男新色”,萌妹子应该比较喜欢


你胡同款发色的荣耀“奶奶灰”



充满艺术气息的魅族提香红



提香是文艺复兴时期的一位意大利著名画家,他作画有个特点——先用红色打底,再涂其他颜色,油画酒会隐约泛出一种金红色,人称“提香红”。


像雨滴落在青青草地的华为草木绿


草木绿是色彩研究机构潘通(Pantone)发布的2017流行色


手机厂商们为什么都成了“好色之徒”?一款新配色的推出分几步?又有哪些考量因素?欢迎收看本期《能说的秘密之手机颜色》。


首先,对品牌而言

硬件过剩,外观和服务成竞争新焦点


让我们回想几年前,那时候的手机们争得是“高配低价”,热衷于在发布会上“比参数”,首发高端芯片、高清摄像头,“不服跑个分。”


但随着硬件的发展,主流手机各方面均达到了很高的水准,性能已经不是影响用户体验的瓶颈,外观和服务等转而成为手机品牌的差异化特色,越来越被重视。


而色彩是人们观察外界物体时产生的第一印象,是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反映最快的视觉信息符号,对色彩的注意力占人视觉的80%左右。“对于一台手机而言,消费者的视觉在颜色上的停留时间大约为20秒,如果无法引起他们注意,这个颜色就是有问题的。”魅族科技总监盖文张告诉TOP君。


而对消费者来说

手机是装饰品,要满足其个性化需求


手机是21世纪人类的“定制器官”,无论是在大街上、电梯里、地铁里、商场里还是在厕所里,基本是机不离手。它不只是一个通讯工具,满足人们的社交、娱乐等需求,还具有重要的装饰作用,像汽车、手表、包包一样,能体现出主人的爱好和品味。


手机逐渐成为快消品,年轻人希望选择不同颜色的手机来搭配自己的着装、心情和场景,单调的手机色彩显然无法满足他们“就要不同”的追求。


OPPO“红蓝撞色”的巴萨球服款就是“个性化定制”的一例。



机身背部的红蓝色彩比例遵循了 0.618 的黄金分割法则,在红蓝交界的这条金色分割线的居中处是18K金的巴萨LOGO,两种颜色之间由一条金属分割线隔开。


俗话说,自古红蓝出CP,这么美的配色,不仅巴萨的球迷们甘愿为信仰充值,非球迷也觉得漂亮得不像实力派。


从理论上说,任何颜色的手机都能被制作出来,但除了考虑市场接受度,图纸上的美好最终还要


受限于现实条件


主要包括呈现效果、工艺难度、以及成本。“呈现方式会因工艺而不同,比如喷漆、烤漆、阳极、双色阳极,以及明度色相的调整,不同工艺的难度也不同,随之造成研发时间的长短,成本的增加。


拿前面提到的OPPO巴萨限量版为例,在研发之初的良品率只有30%——


它要在同一块金属上染上两种不同颜色,需要考虑两颜色接触边缘的毛刺感。自然拼接是不可能的,所以OPPO用了一条横跨机身的金属细线,而要在这条0.1毫米深的金属线上做分割并且着色,一点点偏差都可能让红蓝两色溢出。


另一个例子更夸张——那就是不久前在某东上拍出了将近十万天价的小米6亮银探索版。



这是一部视觉效果相当出色的版本,四曲面镜面玻璃与不锈钢金属光泽浑然一体


腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?


相应的,产品工艺也上苛刻至极。它需要历经40道工序打磨,且电镀着色要在无尘真空环境下完成,一颗灰尘都能使整片玻璃全部作废,因此成品率非常低——仅有万分之十左右,,量产成本将近10万元,所以至今累计发售量不足300台。


花花绿绿的手机竞相涌现,这一幕或许让你觉得有点熟悉——仿佛回到了功能机时代——诺基亚,科技以换壳为本。


腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?

 
 
 
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