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这个“秘密”,苹果今晚发布会绝不会告诉你 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-13 17:25:28          苹果 原创内容 转型  

还有几个小时,万众瞩目的苹果秋季发布会就要开始了。


作为每年固定的“秀肌肉”节目,苹果的一举一动牵动着整个科技行业的心。特别是在国内,苹果任何细小甚微的变化,都会遭到国内厂商们的集体吐糟或争相模仿。



然而,苹果似乎没有受到任何影响......不仅在硬件上按照自己的“节奏”,进行按部就班地研发创新。同时,它还偷偷玩起了原创内容制作,而投资金额也将达到惊人的10亿美元。


那么,好端端的苹果为什么要涉足原创内容领域了呢?


原创市场红利凸显,苹果不愿放弃“大蛋糕”


从人尽皆知的《纸牌屋》、《绝命毒师》到如今热播的《权力的游戏》,美国的内容原创市场在近几年可谓异常火爆。而这些背后的制作公司也是赚的盆满钵满,以《权利的游戏》为例,第五季在2015年播出时吸引了2020万观众,为HBO带来3.03亿美元收入,而第七季首播一集就吸引了1610万观众,就算本季单片成本超过1000万美元,2.42亿美元的订阅收入也足以保证HBO的收入。因此,苹果也“跟风”试水了两款原创节目《应用星球》和《拼车卡拉秀》,但效果和反响......实在是不咋地。


(《拼车卡拉秀》节目)


虽然初次尝试没有取得良好的效果,但苹果依然不愿放弃原创内容这块“大蛋糕”。随即,苹果开始招兵买马,连续挖来了好莱坞资深人士、索尼影业高管Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg,而这两位业界大神也将全面接手苹果的原创内容业务。


在获得强援后,苹果也深知“巧妇难为无米之炊”的道理,随后便双手奉上了10亿美元的预算。据悉,苹果要用这些预算在明年制作10部左右的新剧集,而苹果公司副总裁Eddy Cue对于未来也是信心满满,甚至公开“叫板”HBO,称有信心制作出与《权力的游戏》达到相同水准的作品。


试水背后或酝酿转型,苹果想“软硬同吃”


相比乔布斯时代的辉煌战绩,苹果近几年在产品领域的统治力正逐步下降。


以苹果引以为豪的手机为例,它不仅要应付老对手三星的步步紧逼,还要解决来自华为、OPPO、vivo等中国厂商的集体“围剿”。而苹果的财报也佐证了这一趋势,以今年Q2财报为例(苹果的Q2财报日期为1月-3月,国外上市公司可以自己决定会计年度的起止日期),在全球几大地区中,苹果公司来自于大中华区的营收表现最差,同比下降 14.1%,缩减至107.3 亿美元。备受市场关注的 iPhone 全球销量仅为5076.3万部,与去年同期的 5119.3 万部相比下滑1%,较上季度减少69%。虽然Q3财报(4月-7月,理由同上)中,苹果的整体状况有所好转。但相比乔布斯时代的一骑绝尘,苹果的产品和硬件优势正消失殆尽。


(苹果2017年Q2财报)


那么,既然单纯“硬刚”产品和硬件占不到多大便宜,那为何不尝试“硬件+内容”双轮驱动的商业模式呢?


作为苹果的新任掌门,库克显然也想到了这一点。苹果已经通过良好的硬件服务和体验,获得了用户的满意度和忠诚度,那么,如果再在用户需要的内容层面做进一步的挖掘,做到“软硬协同”的局面,无疑会进一步提升用户对设备本身的吸引力,形成极具竞争力的“硬件+内容”的新生态系统,并将厂商之间单纯的硬件“性能”比拼转化为用户黏性和生态系统的全面PK,从而促进苹果硬件业务的发展。


因此,发力原创内容市场,为用户提供可以消费的内容就成了苹果在新形势下的选择。与此同时,原创内容本身就是产品,这也将为苹果带来全新的业务线和增长点,丰富苹果相对单一的业务链。


投入金额不算大,苹果内容之路“任重而道远”


苹果10亿美元的投入乍一看不算少,但对于国外原创内容领域行业来说,这点钱却“只能”算个入场券......


据彭博社数据显示,Netflix计划今年在内容上投入60亿美元;亚马逊在此项上的花费也将超过40亿美元;而打造《权力的游戏》的HBO在内容上的支出也将达到20亿美元。


(彭博社数据)


但这样的大手笔投入,各位巨头也是实属无奈。以场面恢弘的《权利的游戏》第七季为例,每集的制作成本就超过1000万美金。就算是花费较小的喜剧和戏剧,每集的制作成本也高达200万美元和500万美元。而随着市场竞争的加剧,未来的制作成本或许还会上涨。


因此,以这样的市场现状以及苹果的预期来看,10亿美元的投入真的不能算多。此外,作为后入局者,还需要和“老牌”高质量原创内容节目做竞争,这对于一心想在原创内容领域做出成绩的苹果来说,可谓亚历山大。


所以,TOP君建议,与其和那些投入巨大的企业陷入头部资源的竞争,苹果不如剑走偏锋寻找一些部分受众喜爱的节目先站稳脚跟,这说不定会收到意想不到的功效。同时,原创内容行业作为一个创意导向、专业性较强的行业,跨界的苹果要想在短时间之内取得成绩,收购或许是个不错的选择。比如,康卡斯特和AT&T就为了发力原创内容领域,分别完成了对NBC环球和时代华纳的收购。在这个资本角逐的内容行业中,舍不得孩子就一定套不住狼,苹果你真的做好准备了吗?

 
 
 
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