还有几个小时，万众瞩目的苹果秋季发布会就要开始了。

作为每年固定的“秀肌肉”节目，苹果的一举一动牵动着整个科技行业的心。特别是在国内，苹果任何细小甚微的变化，都会遭到国内厂商们的集体吐糟或争相模仿。

然而，苹果似乎没有受到任何影响......不仅在硬件上按照自己的“节奏”，进行按部就班地研发创新。同时，它还偷偷玩起了原创内容制作，而投资金额也将达到惊人的10亿美元。

那么，好端端的苹果为什么要涉足原创内容领域了呢？

原创市场红利凸显，苹果不愿放弃“大蛋糕”

从人尽皆知的《纸牌屋》、《绝命毒师》到如今热播的《权力的游戏》，美国的内容原创市场在近几年可谓异常火爆。而这些背后的制作公司也是赚的盆满钵满，以《权利的游戏》为例，第五季在2015年播出时吸引了2020万观众，为HBO带来3.03亿美元收入，而第七季首播一集就吸引了1610万观众，就算本季单片成本超过1000万美元，2.42亿美元的订阅收入也足以保证HBO的收入。因此，苹果也“跟风”试水了两款原创节目《应用星球》和《拼车卡拉秀》，但效果和反响......实在是不咋地。

（《拼车卡拉秀》节目）

虽然初次尝试没有取得良好的效果，但苹果依然不愿放弃原创内容这块“大蛋糕”。随即，苹果开始招兵买马，连续挖来了好莱坞资深人士、索尼影业高管Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg，而这两位业界大神也将全面接手苹果的原创内容业务。

在获得强援后，苹果也深知“巧妇难为无米之炊”的道理，随后便双手奉上了10亿美元的预算。据悉，苹果要用这些预算在明年制作10部左右的新剧集，而苹果公司副总裁Eddy Cue对于未来也是信心满满，甚至公开“叫板”HBO，称有信心制作出与《权力的游戏》达到相同水准的作品。

试水背后或酝酿转型，苹果想“软硬同吃”

相比乔布斯时代的辉煌战绩，苹果近几年在产品领域的统治力正逐步下降。

以苹果引以为豪的手机为例，它不仅要应付老对手三星的步步紧逼，还要解决来自华为、OPPO、vivo等中国厂商的集体“围剿”。而苹果的财报也佐证了这一趋势，以今年Q2财报为例（苹果的Q2财报日期为1月-3月，国外上市公司可以自己决定会计年度的起止日期），在全球几大地区中，苹果公司来自于大中华区的营收表现最差，同比下降 14.1%，缩减至107.3 亿美元。备受市场关注的 iPhone 全球销量仅为5076.3万部，与去年同期的 5119.3 万部相比下滑1%，较上季度减少69%。虽然Q3财报（4月-7月，理由同上）中，苹果的整体状况有所好转。但相比乔布斯时代的一骑绝尘，苹果的产品和硬件优势正消失殆尽。

（苹果2017年Q2财报）

那么，既然单纯“硬刚”产品和硬件占不到多大便宜，那为何不尝试“硬件+内容”双轮驱动的商业模式呢？

作为苹果的新任掌门，库克显然也想到了这一点。苹果已经通过良好的硬件服务和体验，获得了用户的满意度和忠诚度，那么，如果再在用户需要的内容层面做进一步的挖掘，做到“软硬协同”的局面，无疑会进一步提升用户对设备本身的吸引力，形成极具竞争力的“硬件+内容”的新生态系统，并将厂商之间单纯的硬件“性能”比拼转化为用户黏性和生态系统的全面PK，从而促进苹果硬件业务的发展。

因此，发力原创内容市场，为用户提供可以消费的内容就成了苹果在新形势下的选择。与此同时，原创内容本身就是产品，这也将为苹果带来全新的业务线和增长点，丰富苹果相对单一的业务链。

投入金额不算大，苹果内容之路“任重而道远”

苹果10亿美元的投入乍一看不算少，但对于国外原创内容领域行业来说，这点钱却“只能”算个入场券......

据彭博社数据显示，Netflix计划今年在内容上投入60亿美元；亚马逊在此项上的花费也将超过40亿美元；而打造《权力的游戏》的HBO在内容上的支出也将达到20亿美元。

（彭博社数据）

但这样的大手笔投入，各位巨头也是实属无奈。以场面恢弘的《权利的游戏》第七季为例，每集的制作成本就超过1000万美金。就算是花费较小的喜剧和戏剧，每集的制作成本也高达200万美元和500万美元。而随着市场竞争的加剧，未来的制作成本或许还会上涨。

因此，以这样的市场现状以及苹果的预期来看，10亿美元的投入真的不能算多。此外，作为后入局者，还需要和“老牌”高质量原创内容节目做竞争，这对于一心想在原创内容领域做出成绩的苹果来说，可谓亚历山大。

所以，TOP君建议，与其和那些投入巨大的企业陷入头部资源的竞争，苹果不如剑走偏锋寻找一些部分受众喜爱的节目先站稳脚跟，这说不定会收到意想不到的功效。同时，原创内容行业作为一个创意导向、专业性较强的行业，跨界的苹果要想在短时间之内取得成绩，收购或许是个不错的选择。比如，康卡斯特和AT＆T就为了发力原创内容领域，分别完成了对NBC环球和时代华纳的收购。在这个资本角逐的内容行业中，舍不得孩子就一定套不住狼，苹果你真的做好准备了吗？