首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
取消艺人经纪业务,正午阳光为什么放弃到嘴的肥肉? 
   作者:乔乔   时间:2017-09-06 14:03:53          正午阳光 王凯 靳东  
  一别两宽,各自安好。

今天上午9点,正午阳光通过官方微博和微信公号“正午阳光影业”发布《正午阳光业务板块调整公告》,宣布取消艺人经纪业务。



一切早有征兆。

不久前,由正午阳光出品的IP大剧《知否知否应是绿肥红瘦》官宣演员阵容。从po出的海报看,不仅赵丽颖、冯绍峰两大主角不是正午阳光旗下艺人,连一众配角里也找不见我们熟悉的“正午面孔”。

与此同时,曾被正午阳光力捧的小花乔欣成为嘉行传媒新剧《趁我们还年轻》女一号,而“正午一哥”靳东今年的两部大剧《我的前半生》和《我们的爱》都不是正午作品。



而掌门人侯鸿亮此前也在采访中表示:公司最核心的还是策划、制作和发行,把每一部内容都做成品牌是正午阳光目前最大的任务,未来也会将经纪业务逐渐剥离,集中精力做内容。

随着影视剧、综艺对流量明星越来越倚重,明星身价飞涨,拥有近千亿规模市场的艺人经纪俨然成为内容产业里的一座金矿。前有嘉行传媒通过发展艺人经纪两年内估值暴涨170倍达到50亿,后有阿里影业联合优酷斥资5000万成立“酷漾娱乐”进军艺人经纪领域,各影视公司纷纷摩拳擦掌,想分得一杯羹。

红利当头,苦心经营三年,已经通过《琅琊榜》、《伪装者》和《欢乐颂》等爆款捧红靳东、王凯等一线艺人的正午阳光为什么主动放弃到嘴的肥肉?

闲话少叙,本君这就从正午阳光的当前处境入手,分析一二。

艺人经纪水太深,hold不住易伤神

说到底,做剧和做艺人经纪虽然有交集,却是要求能力系统完全不同的两码事儿。

做剧是以内容为核心,演员只是其间的一环,是为角色服务的;而艺人经纪则是以艺人为核心,要对旗下艺人进行星途规划、包装和推广、资源对接、粉丝经营乃至负面信息处理。

就像以内容起家的正午阳光和以艺人经纪起家的嘉行传媒虽然同时涉及内容制作和艺人经纪,侧重点和擅长领域却差别很大:嘉行传媒会围绕艺人定制影视剧,再通过对接各种综艺、商业资源实现闭环造星,而正午阳光虽然能通过一部经典剧和角色捧红一个演员,但对旗下艺人的星途规划、资源对接和形象管理方面却显得有点力不从心。


《三生三世》捧红嘉行传媒旗下九个艺人


《欢乐颂》五美中只有乔欣是正午阳光旗下艺人

就连侯大大也曾在采访中承认“我是一个内容公司,从艺人经纪的职能讲,我是不合格的。我跟演员强调的是,我只能在碰到合适你们戏的时候帮你们上台阶。”

显然,正午内容主导思维下“顺带”做的艺人经纪早已跟不上专业化艺人经纪的节奏,这直接表现在正午旗下的艺人,观众大多只记得他们在剧中的名字。而靳东、王凯等本该凭作品跃居一线的演员,拿到的资源也与名气不对等,引发各家粉丝强烈不满。

更大的短板在于正午缺乏对艺人负面信息出现时的危机公关能力。靳东和王凯这对“楼城CP”都在走红后经历了“红转黑”的过程。而至今,关于“王凯是gay”和靳东老干部形象崩塌,正午阳光都没给出过任何回应。

当然,涉足艺人经纪也意味着艺人形象和公司形象直接挂钩。对于树大招风又格外珍惜自己羽毛的正午阳光来说,旗下艺人的任何风吹草动都可能直接损害品牌形象。

对于以内容起家的正午阳光来说,艺人经纪无疑是它的一块短板,虽看似有利可图,却也存在风险。

今年新剧遭滑坡,聚焦内容好上市

虽然艺人经纪不是正午阳光的强项,但凭着它强大的“大剧造星”能力,如果保持强劲势头,捎带着做做也是可以的。然而,被推上“国剧门脸”宝座后,今年正午阳光连续在引以为傲的内容上遭遇口碑滑坡。

先是《外科风云》遭遇滑铁卢。继开播前遭遇女主演绯闻曝光,被年度大剧《人民的名义》碾压后,因为医疗场景和情节的专业性被质疑成为压垮《外科》口碑的最后一根稻草。向来以“处女座剧组”著称的正午阳光不得不在官微就此事发道歉声明。



随后,被寄予厚望的《欢乐颂2》再度遭遇口碑滑坡。由于植入品牌多达50多家,《欢乐颂2》被戏谑为《广告颂》,豆瓣评分从第一部的7.3一路跌到5.2。

一时间,正午阳光跌落神坛,负面评论四起。在数千家内容制作公司扎堆混战,各显神通进行市场卡位时,在核心优势上“失手”的正午阳光无疑要进入“战备状态”,而此时选择壮士断腕,放弃短板艺人经纪,集中全力做内容则成了它使出的第一个“杀招”。

“杀招”放出后的效果尚未知晓,但显然观众很买账。


此外,对于近期准备上市的正午阳光,“集中优势好上市”或许是促使它果断砍去艺人经纪业务的导火索。

解约背后留一手,资本交融是高招

虽是出于形势考虑,但相信很多人看到公告后都有和本君一样的疑问:其他不知名艺人放弃也就算了,靳东、王凯这种好不容易捧红的艺人也说放就放吗?

答案是:不。仔细研究了下两人与正午阳光的关系后,本君发现:虽然正午和靳东、王凯已解除了经纪合约,但二人仍如明楼和明诚与明家深度绑定一样,与正午阳光有着牢不可破的关系。因为此前,正午阳光早就留了一手。

2016年初,正午阳光分别与王凯、靳东和刘涛成立得闲影视、得空影视和锦鳞影视。三家公司并非工作室,正午阳光也没有任何对赌协议绑定三位艺人。相反,王凯、靳东们享受通过这些子公司投资正午阳光所有影视剧项目的权利。


图表来源:娱乐资本论

也就是说,在欢瑞世纪、唐人影视等老牌艺人经纪公司疲于应付艺人出走带来的危机,各大制作公司绞尽脑汁与旗下艺人达成深度绑定却频频失败时,正午阳光已经通过资本融通这一更高阶的玩法,明放暗连,形成了与王凯和靳东的强链接。而这种玩法,或许也会用在下一个被正午阳光捧红的明星身上。

So,壮士断腕后的正午阳光能捍卫住“国剧门面”宝座吗?
 
 
 
相关阅读  
· 未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心 
· 破局者luckin coffee 
· 《北京车展自主品牌舆情观察报告》 
· 拆解4大案例,手把手教你高效投放信息流视频广告 
· 埃森哲互动的崛起,体验代理模式的胜利 
· 漫威超级英雄之广告人版 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

2
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

3
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

6
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

7
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

8
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

9
《偶像练习生》大案复盘:看正能量青年文化如何“养成”品牌营销
TopMarketing  2018-04-28

10
广告人,为什么你的创意一落地就半死不活?
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1