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借力七夕,青岛啤酒又来讲故事了
TopMarketing
2017.08.29
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继长城上的深夜食堂之后,中国人的深夜食堂第二季在大草原上再次上演了。相比第一季的槽点满满,这次草原上的深夜食堂似乎触动了人们。


七夕来临之际,女主角千里迢迢跑到内蒙古和一名叫巴雅尔的男子相聚,没想到等待她的是一个难忘的草原之夜。全村牧民出动,从四面八方赶来,上千个星光灯铺满草原,人工月亮在辽阔的草原上散发着皎洁的光。


 

 

 


有没有感受到这唯美的意境?原来,早在女孩要来之前,故事的主人公巴雅尔就准备了这一切,杭盖乐队和全村牧民也参与其中,为他助攻。星光灯随着哈雷车队和骏马队穿过星海,就好像一道道流星划过大地,宛若“流星雨”。随后,女孩走进草原,大家一起参加篝火晚会,品尝美食。


 


这个浪漫的视频是青岛啤酒推出的“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”的第二季宣传片。青岛啤酒继去年携手魔兽IP,赚足关注,并实现半月销量破百万的荣耀战绩之后,善于借力IP的营销界老司机青岛啤酒,此次又搭上了影视IP《深夜食堂》的顺风车,着力打造年度IP营销大戏。


第一季长城上的深夜食堂是以直播的形式进行的,邀请了著名的跨媒体艺术家朱敬一、歌手张过年、综艺达人陈青晔与徐佳丽、撰稿人徐袅以及旅行达人Marco,大家聚在北京慕田峪长城烽火台上一起唱歌、写书法、分享奇幻深夜的美食故事。当时正值《深夜食堂》热播,但该剧却因植入太多而被众多网友吐槽,作为深夜食堂周边的深夜罐当然也免不了被吐槽。不过尽管如此,第一季的直播还是吸引了1000万人次网友的加入。


然而此次,青岛啤酒打造的“草原流星雨”依然没有避免被吐槽的命运。不过吐槽归吐槽,毕竟在七夕推出,还是很契合七夕的主题的。不得不说,整个广告片的确营造了一种浪漫的氛围,夜晚美,歌声也美,不少吃瓜群众都很是感动。很多网友都直呼“好想要这样的男朋友”、“又是别人家的男朋友”。但也有网友表示“看过草原的夜空的人都会觉得他们傻”。


 

 

 


不过,对于广告片来说,视频中有些地方还是略显生硬的。比如,那强行出镜的饿了么,网友也吐槽“饿了么送的真远”。还有就是前面的铺垫中充满了浪漫的气息,但后面带着“深夜食堂”的青岛啤酒就出现了,尽管是饿了么从别处送来的,但草原上喝啤酒还是会很奇怪吧。

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