8月22日，上海剧星传媒股份有限公司发布了2017年上半年财报。报告期内，实现营业收入8.33亿元，较上年同期增长39.18%，净利润1664万元。其中，网络视频广告代理收入为6.18亿元，较去年同期增长了37.49%；移动新闻APP、搜索、信息流等广告代理收入1.37亿元，较去年同期增长了441%。

从数据上看，剧星传媒不仅业绩继续保持高速增长，而且多年来体现出健康强劲的连续增长态势。综合分析，上半年加速度式的发展主要呈现三大亮点：

亮点一：以大剧营销为代表的内容营销业务快速增长

纵观剧星传媒近年来的运营策略，其中一条清晰的主线是：以网络视频为核心，以内容营销为特色，持续加强剧星在网络视频营销领域的专业性与影响力，具体说来有两个方面：

1、 提前锁定超级热门资源，为广告主赢得营销先机

2017上半年话题剧、流量剧等爆款频频出现，《三生三世十里桃花》、《楚乔传》标志着大剧网络播放量迈入了400亿时代；《人民的名义》口碑与话题共振。基于对内容的深刻理解与把握，剧星传媒迅速锁定头部内容，持续有效推进广告主合作，助力广告主精准把脉内容传播价值，抢占营销先机。

上半年，剧星传媒助力22个品牌主合作《欢乐颂2》、17个品牌主合作《三生三世十里桃花》、15个客户合作《楚乔传》、11个品牌主合作《择天记》、9个品牌主合作《人民的名义》…大剧营销势能进一步爆发，剧星传媒本土最大的互联网视频广告代理优势地位依然坚固。

2、 基于视频的开拓式创新广告形式引领创新风潮

近年来，传统硬广传播效率不理想，基于视频内的原生广告形式受广告主追捧。2016年，剧星传媒以内容为中心的前提下，助力东鹏特饮首度尝试“创可贴”和“创意中插”等创新广告产品，这两种广告形式一度成为行业讨论的热点，并在今年得到空前规模的迅速扩张。此外，剧星传媒在今年上半年打造的如云南白药《三生三世十里桃花》创可贴、东鹏特饮《军师联盟》下集精彩预告浮层、陌陌《楚乔传》创意中插、小糊涂仙《军师联盟》创意中插等诸多案例成为行业标杆。

亮点二：OTT、短视频、植入等业务增长迅速

在巩固和加强剧星传媒在网络视频营销领域的优势的同时，公司积极拓展大视频领域的业务版图，在2017上半年同步加速OTT互联网智能电视、短视频、植入等业务发展，并取得了不俗表现。

1、OTT业务方面：

剧星传媒起步早发展快，现已形成了一套标准化的流程，包括广告前期的策略制定、中期的执行监测、后期的优化，尤其在以内容为核心的多屏联动领域优势明显；

2、短视频业务方面：

2017年2月，剧星影视事业部乔迁，主营短视频营销，4月，搜秀短视频制作部门成立，主营短视频制作，以强大的内容创意能力、专业的视频制作能力、丰富的KOL资源渠道以及平台整合能力等优势切入短视频领域，目前已为山图、白小爷等客户提供短视频服务；

3、植入业务方面：

电视剧、综艺、网络自制节目的植入板块也初见成效，如携程在电视综艺《二十四小时》以及网络自制综艺《吃光全宇宙》中的精彩植入，为品牌注入了更年轻、多元的生命力与价值。《为了你我愿意热爱整个世界》《时间都知道》《进击吧闪电》《创业时代》《老男孩》等多个电视剧植入项目为公司植入业务的开展带来了良好开端。

亮点三：效果营销业务快速崛起

2017年5月，剧星效果营销事业部正式成立，深度布局信息流广告、SEM、SEO，DSP等业务，在“品效合一”的探索路径上不断发力，为唯品会等多个客户在提高广告投放的精准度和覆盖面等方面创造了品效多赢的效果。

2017年上半年，剧星传媒发展势头强劲，继续保持着大视频行业的领先地位，充分挖掘OTT、短视频、内容植入的营销价值，并对效果营销业务进行拓展延伸，其业务结构与营销体系不断优化扩充。这种稳健而强劲的策略不仅能够使剧星传媒在同行内保持领先，更能为广告主提供全面的解决方案，也为剧星传媒在下半年乃至以后的业务增长提供新的空间与可能。